近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017计生用品相关消费系列研究》（以下简称《研究》）。CBNData《研究》以计生用品中的避孕套、避孕药、早孕检测品、排卵试纸为研究代表，基于阿里巴巴大数据，通过洞察2016年6月至2017年5月线上各年龄段消费人群的计生用品偏好特征以及购买行为，还原国民计生用品的消费现状。
CBNData《研究》发现，在避孕套、避孕药、早孕检测品、排卵试纸这四类计生用品中，避孕套的线上消费额最大，相对之下，避孕药的线上销量额则是微乎其微。从消费人群来看，23~35岁人群是消费主力，其中购买避孕套的人群则主要以男性为主。
在避孕套方面，与整体计生用品态势相同，2-5月属线上销售旺季。其中，线上销量贡献最大的地区以沿海省份居多，但从偏好度上来看，相较于其余城市的消费人群，上海消费者的偏好度最高。说到商品本质，“超薄型”“无香型”“普通”成为避孕套最受消费者青睐的新趋势。在早孕检测品方面，避孕套与早孕检测品消费有一定的关联性，增长趋势上呈现相似性。在避孕药方面，女性是主要购买者，对避孕药品牌也有较高的忠诚度。在排卵试纸方面，夏季是消费者较为偏好的备孕期。
年轻的肉体，行走的荷尔蒙
正所谓，及时行乐，便是在最好的年纪，做最美好的事，其中自不能少了灵肉合一。
根据CBNData《研究》显示，纵观线上计生用品中避孕套、避孕药、早孕检测品和排卵试纸的月销量趋势，物理防御的避孕套是其中的重要组成部分，相比之下，化学防御的避孕药的线上销量显得微乎其微。
从消费者构成来看，23~35岁人群是线上计生用品的主要消费群。其中，避孕用品的主要消费群体是23~28岁的轻熟人群，“行走的荷尔蒙”可谓实至名归。从消费成熟度来看，随着年龄的增大，消费者在计生用品的应用上更加关注与注意，29~35岁作为计生用品的主要消费人群，在计生用品消费观更显讲究，客单价也相对更高。从消费者特征来看，避孕套的主要购买人群是男性，而避孕药、排卵试纸和早孕检测品的购买人群则以女性为主，“分工”相当明确，与商品使用人群保持一致。
-春季避孕套销量持续高涨，广东耗费量大，上海普及度高
思春自在春季，春天万物复苏，荷尔蒙自当躁动。
根据CBNData《研究》显示， 2月到5月是线上避孕套销量最为高涨的时期，销售状况呈现持续上涨的趋势。从地域上来看，沿海省区线上消费力表现优异。橡胶之都广东省贡献力最为突出，线上避孕套销量占比近14%；从地域偏好来看，上海对避孕套的偏好度最为明显，可见两性安全意识较为成熟。
-“超薄”型避孕套最受欢迎，“异形”“花香”渐受宠
在爱情的世界里，人们最喜欢怎样的安全距离？
根据CBNData《研究》显示，从避孕套按厚薄的线上销量来看，“超薄型”以56%的绝对性优势获得消费者的青睐，当之无愧最受欢迎。其中，广东人对超薄的真实感偏爱有加，偏好度实力No.1。从避孕套按外观形状的线上销量来看，有近六成的消费者选择简单普通型，但还是有近四成的“猎奇”宝宝们，除了“安全”的舒适感，当然不忘追求刺激与激情，选择尝试不同形状与体感的避孕套。
市场上有形状的避孕套大致可分为大颗粒、小颗粒、环绕螺纹和异形这四类，其中最具情趣的“异形”避孕套最受欢迎。从地域偏好来看，江浙沪一带的“性”情中人对“异形”避孕套喜好明显；河北、山东、河南的情侣们对大颗粒/小颗粒避孕套可谓是难掩执念；而对于“环绕螺纹”这样的“套套”概念，显然是经济发展较为成熟的北上广接受度更高。
此外，还有加了香味的避孕套，“无香型”成为最热门的大众选择，且消费偏好上以北方省份居多；值得一提的是仍然有20%的线上销量贡献给了“花香型”避孕套，而从地域偏好上来看，“花香型”避孕套则更能打动浪漫的沿海省份。
在避孕这件事儿上，避孕药着实处于下风，根据CBNData x 大姨妈 x 《健康时报》此前发布的2017《中国女性生理健康白皮书》显示，在采取避孕措施的女性人群中，超过半数女性选择使用避孕套避孕，从不同年龄段偏好来看，24岁以下女性更偏好紧急避孕，而30岁以上会倾向于短效避孕。鉴于紧急避孕可能对卵巢功能造成损伤，也会对女性肝肾等代谢系统产生危害，因此，使用避孕套和口服短效避孕药才是科学避孕的最佳选择。
所以，在避孕药购买上，消费者也尽显谨慎。根据CBNData《研究》显示，2017年（研究当年时间段）线上避孕药的复购率是去年同期将近三倍，可见消费者对避孕药的品牌还是有一定的忠诚度。此外，线上避孕药的客单价较去年同期也有所增长。这里不得不提一句，是药三分毒，各位小主懂得情趣，也要注意不要伤身哦~
排卵试纸和早孕检测品，从功能属性上来说，都离不开“测”这个字，但从需求出发，前者是备孕人士之选，后者则是避孕人士之选。根据CBNData《研究》显示，早孕检测品的线上销量走势与避孕套相近。可见，二者之间有一定的消费相关性，从消费人群来看，19~28岁人群是线上早孕检测品的主购力。
排卵试纸的线上销量则呈现了不一样的趋势，6、7、8月的线上销量有增长，从消费人群来看，23~35岁人群是主要的购买群体。可见，这个年龄段的备孕妈妈不少，而其中有一定人偏好在夏季备孕，在来年生个春天宝宝。
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