东南亚家⽤电器电商⾏业市场洞察

东南亚家电电商市场近年来呈现出快速发展的态势，成为众多品牌竞争的焦点。以下是基于最新市场洞察报告的核心内容

一、市场概况

东南亚家电电商市场在2024年10月的整体表现强劲，Shopee和Lazada两大平台的约38万个SKU中，家电类产品的销售数据尤为突出。其中，吸尘器、电饭煲、空气炸锅、食物处理器等小家电品类表现尤为亮眼，占据了较大的市场份额

二、品类分析

1. 吸尘器

• 占据整个家电市场份额的26.7%，是最大的细分市场

• 普通吸尘器销售额占比约76.6%，但扫地机器人增长势头强劲

• 品牌竞争方面，欧洲品牌如Electrolux在普通吸尘器领域表现突出，而中国品牌小米、追觅、石头科技等在扫地机器人领域占据重要份额

• 占据市场份额的12.9%，其中空气炸锅占比56.7%，电饭煲占比25.5%

• 本土品牌如越南的SUNHOUSE表现强劲，中国品牌小熊电器在电饭煲和食物处理器领域也取得了优异成绩

• 占据市场份额的12.4%，因东南亚气候炎热多雨，成为重要细分市场

• 中国品牌在菲律宾和马来西亚市场份额较高，而印尼市场则由美国品牌Cosmos主导

• 大家电市场中，TCL、海信、海尔、美的等中国品牌表现出色，与三星、LG等国际品牌竞争激烈

三、品牌竞争格局

• 中国品牌 ：在扫地机器人、空气处理器、空调、冰箱、洗衣机等品类中表现突出。小米、追觅、石头科技等品牌在扫地机器人市场占据重要份额，小熊电器在电饭煲和食物处理器领域表现出色

• 国际品牌 ：欧洲品牌如Electrolux、飞利浦在吸尘器和空气处理器领域占据优势，日韩品牌在电饭煲和榨汁机市场也有较强竞争力

四、价格区间

• 吸尘器 ：50-100美元是核心价格带，印尼市场20-50美元产品销售额最高

• 电饭煲和空气炸锅 ：20-50美元产品主导市场，印尼10-20美元产品最畅销

• 空调、冰箱、洗衣机 ：100-500美元产品在空气处理器市场最畅销

五、市场趋势

1. 消费者偏好差异 ：东南亚各国消费者偏好不同，如印尼市场对普通吸尘器需求较高，越南市场则更青睐扫地机器人

2. 国货出海机遇 ：中国品牌在多个品类中展现出强劲竞争力，成为东南亚家电市场的有力竞争者

六、未来展望

东南亚家电电商市场将继续保持增长态势，小家电品类有望成为新的增长点。中国品牌凭借性价比和技术创新，有望在东南亚市场进一步扩大份额

受篇幅限制，仅列举部分资料

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更新日期：2025.1.1-2025.12.31

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