数字营销新物种到底长啥样？调查结果出炉

Hi科技你好 · 公众号 · 比特币 · 2017-07-03 18:17

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6月28日，第九届金网奖40余位专家评审相聚北京，品牌主、媒体主及业内专家就“数字营销新物种”这一话题进行思想碰撞，从跨界到无界，一起探索未来营销趋势。

整合大潮掀起，价值正在重构，“新物种”纷纷萌芽野蛮生长，一个孕育新物种的时代来临。新物种到底长什么样？每个人都有自己心中的见解。在这场交流会上，除了对前沿趋势分享外，我们还邀请大咖们做进行了一次问卷调查，描绘他们心中数字营销新物种的模样。调查共收集了29份有效问卷，从结果中诠释出了行业专家们对数字营销新物种的特征和内涵的理解。据悉，第九届未来赢销峰会将于九月在北京拉开大幕，届时，会有更多重磅嘉宾从内容营销、人工智能、场景、新零售等角度对数字营销新物种给予前瞻性的解读，重新定义新商业变革下的“赢销”。

以下为问卷结果

Q1:您认为哪些变量对营销价值的影响最大？（双选）

答案选项	回复情况
人工智能	19
内容	19
AR、VR等创新技术	2
消费升级与人群迁移	16
其他	2

Q2:今年，可口可乐取消了CMO岗位，设置了全新的首席增长官（Chief Growth Officer），您认为当前营销负责人在企业中应该担当哪些责任？（双选）

答案选项	回复情况
品牌提升	19
用户获取	17
产品体验	6
客户服务	2
业务创新	14

Q3:在承载营销价值上，你更看好哪些内容形式？（单选）

答案选项	回复情况
直播	1
短视频	13
网剧、网综等泛娱乐内容	11
AR、VR内容	2
其他	2

Q4: 当前处于一个跨界、变革的时代，您最关注哪个趋势？（双选）

答案选项	回复情况
科技、创新技术的驱动	20
内容价值的放大	10
线上线下的融合	7
商品的重新定义，具备社交、运营属性	12
无处不在的场景	9

Q5: 您更看好哪家短视频平台？ (单选)

答案选项	回复情况
秒拍	7
今日头条	10
快手	4
美拍	6
新土豆	1
其他	1

Q6:如果做内容营销，哪家平台更值得选择？（双选）

答案选项	回复情况
腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频平台	8
今日头条等新闻客户端	9
微信	16
微博	13
直播平台	2
短视频平台	8
其他	2

Q7:在用户获取信息和服务上，您更看好哪类平台未来的发展前景？（双选）

答案选项	回复情况
搜索	11
微信	24
微博	9
新闻客户端	12
其他	2

Q8:您认为数字营销的新物种是什么？（单选）

答案选项	回复情况
人工智能或机器人	17
程序化广告	1
直播或短视频	3
AR、VR	2
产品即服务等新理念	6
其他	0

Q9:如果打造一个新零售平台上的创新品牌，您觉得哪两个因素比较重要？（双选）

答案选项	回复情况
品牌的塑造	9
数据的赋能	18
产品	6
消费的个性化	15
线上线下的全渠道覆盖	10
其他	0

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