寻路，一度成为旅行者探索世界的圣经。穿过春夏秋冬，翻越高山大河，用超长距离的徒步、自驾等方式，穿越山脉，探索荒野，寻找着未知的中国秘境。
有人跨越山海，只为了极致风光，有人不辞辛苦，只为了鲜之诱惑。
美国作家凯鲁亚克，作为「在路上」精神的发起人，号召人们保持着对公路的探索与追求。
「在路上」的精神仍在延续。让人着迷的，并非小说中放荡不羁的生活方式，而是呼唤人们突破灵魂桎梏、寻找生命原始激情与自由、丰富人生体验的生活态度。
不必人人经历艰难，迷路、受伤、绝境也并非必选项。只要在路上，任何事情都会有可能发生。不论明天如何，出发后的自己总会与以往不同。
在中国启东，我们找到了一条公路。在这条公路上，鲜不必苦寻，因为鲜就在那里。「鲜」作为一种沉浸式的体验，就在路上，向着每一个人四面八方地涌来。
这不是一条寻鲜公路，因为鲜在路上。
启东，这片被文人沈复描述为「茫茫芦荻，绝少人烟」的土地，位于江之委，海之端。
当陆地上的大历史演出了几个轮回时，启东的大部分土地还在沉睡，直至清代，启东所在的区域出现了数个沙洲，并且逐渐接涨成片，联并成陆，这一系列沙洲终于被中国人的目光所发现。启东，在1928年拥有了名字，以「启吾东疆」、开拓新土的新晋者姿态，进入了历史。
这里有「世界尽头」的秘境，也有万物生发的繁华。
在启东的最东南角圆陀角，万里长江由此入海，黄海与东海也在此分界，咸水淡水分野处，一浑黄一碧蓝，再加上海岸线滩涂湿地广袤，形成了壮观辽阔的江海景观。178公里江海岸线，起起落落的潮汐，大片滩涂湿地，吸引无数候鸟迁徙而来觅食、栖息。
地之鲜活、人之鲜明、味之鲜美。在这座被认为中国最鲜的城市，我们找到一条最鲜公路。
这是一个鲜活世界。因为江海交汇，所以带来了无限的广阔，因为人之鲜活，所以永远青春，因为水草丰茂，所以给人丰饶、生长之力。人与环境彼此呼应，彼此倾听，这就是鲜的体验。
鲜可以看、可以听、可以闻、可以尝、可以触碰体验。当你走在这条最鲜的路上，它不止伸展向诗与远方，更是体验地理之美，和生活之味，去遇见活色生鲜的世界。我们称之为：ON THE XIAN ROAD 。
ON THE XIAN ROAD
泥沙滩涂质地松软，
随着潮水的涨落，
发育成了「潮汐树」景观。
站在高处，观之一绝，
若是配上日出日落的赤红与金黄，
就更是美不胜收。
崇启大桥横跨宽阔的江面，
过桥时江风拂面，
江景辽阔，
未入启东，先睹其鲜。
双色海是筑坝缔造的景观。
堤坝内的海水碧蓝，
堤坝外的海水金黄。
蓝海清澈，冬季群鸭浮凫；
黄海富饶，鱼虾蟹贝盈集。
ON THE XIAN ROAD
ON THE XIAN ROAD
沿江而行，江风香甜。
依海而进，海风咸鲜。
ON THE XIAN ROAD
黄海暖流、长江径流，
不同水系的交汇处，
种类繁多的浮游生物，
成为鱼虾蟹的最佳口粮。
虾肥蟹壮鱼满仓，
成就了中国著名渔场——吕四渔场。
鲜美的黄鱼，
是启东人的心头至爱。
吕四带鱼，
以油浸古法烹制，留满口腴肥。
个大、脆嫩的吕四海蜇，
被誉为“南蜇”中的上品。
先观世界，才有世界观。生活上的审美无力，往往源自地理审美的无力，毕竟连生于厮的草木山河都不知其美，又如何热爱自己的人生呢。很多读者说，喜欢《中国国家地理》，就是爱它发现地理之美的眼睛。
19年前，《中国国家地理》曾在20余院士和自然地理研究领域数百位一流专家的帮助下，按照17个景观类别，在中国自然景观中评选出114个「中国最美的地方」，发行《选美中国》特辑，创下一纸风行十几年、发行超过1000多万册、至今还在不断加印的奇迹。
2021年《中国国家地理》配合中宣部「建党百年」重大主题报道组织的科学专题考察行动，由中国科学院科学传播局批准，组织编采力量和专家资源共同实施，发布了「中国最美公路」榜单。
谈及这种「由路及景」的创新，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科表示：
我们对美的认定标准没有变，内容扩展，意味着在考察和发现最美公路过程中，我们对在地景观美的传播和体验会更加深入。我们的最终目的，是引领读者通过最美公路，抵达高原、沙漠、戈壁、峡谷、山脉、雅丹、湖泊湿地、海湾等这些类型丰富的景观，体验自然之美和人文之美。
公路意味着联结。公路打破了地理分界，让「鲜」成为独一无二的空间。
启东最鲜公路是一个去中心化的空间。公路的空间结构，打破了人随时随地处于连接之中的网络，建立起一种更为广阔的连接——人与大江大海、鸟群鱼群的相连，人与天地万物的相连。公路的狭长与世界的广阔是一种召唤，在这里，没有凝视，成为自己并不困难。
我们希望这条公路是富有启发性的。路，是让人能够安放心境、心情的地方，是一个能让自己获得内心高能量的地方。清空了杂念，思想就会沉淀。忘记了待办事项，专注力就会回升。
我们希望这条公路给人以自由与包容。它是i人的理想国，是e人的探索地。在这段旅程中，光是睁着眼，就会有新鲜的事情发生，没有人被束缚，没有事需要停下脚步。
中国国家地理将最鲜公路的全程和各个点位仔细考察：风光实景、交通条件、人流情况、设施位置，种种细节逐一记录，总结出了在启东往哪走，在哪玩，用启东蓝设计了一套最鲜公路视觉识别系统和玩法体系。
用地理信息展示最鲜公路，绘制最鲜公路地点图。
用中国国家地理红框，框住最鲜公路景色。
高炮、道旗、路标、地面喷涂，标注最鲜公路重点道路，为最鲜公路沿途风景添加注脚。
敢问最鲜公路在何方？最鲜公路就在这里！
最鲜公路伴手礼，把启东的鲜握在手里。
2024年9月19日，以「启东先动，鲜动中国」为主题，江苏省启东市举行了「最鲜公路」项目的发布仪式。
启东最鲜公路项目是中国国家地理第一次以整个城市为单位打造内容驱动文旅目的地。
中国国家地理自然教育中心总经理宋静茹的发言着重再现了「最鲜公路」的诞生历程：团队如何在历次考察中捕捉到了启东“鲜”的特点，又是如何将「鲜」的概念渗透入启东文旅的方方面面，最终凝聚成这条最鲜公路。
《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科先从「鲜」字出发，解读了它的文化内涵，由此引申出中国传统文化对当代文旅事业的启发作用；又着眼于「路」，借助自身的丰富经历，向现场的年轻观众送出了「行万里路」的寄语，鼓励年轻人增加实践，增长见识，拓宽人生的维度。
发布仪式后，是「启东蓝，最鲜跑」活动。来自启东的市民踊跃参与，穿上最鲜公路的专属文化衫，戴上跑步号码牌，用自己的脚步，在这条最美的最鲜公路上，为启东代言，让更多人真正感知这条公路的魅力。
启东还将举办「鲜动开渔，专家出海」活动，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、中国水产科学研究院淡水渔业研究中心主任徐跑、中国渔业协会原生水生物及水域生态专业委员会主任委员周卓诚、中国国家地理自然教育中心罗心宇博士等专家将登上启东的渔船，记录传播启东的渔获作业方式与科学内容。敬请期待。
启东蓝，天空之蓝，海洋之蓝，人文之蓝。
启东蓝，来自启东波澜壮阔的过往，来自启东开拓创新的今朝。
所有的蓝最终凝聚成了最鲜的启东精神：
日出江海，梦启东方，鲜动中国！
总策划：宋静茹
项目执行：张静雨、黄一鑫
内容支持：罗心宇、王思一
装置实施：庸国龙
撰文：詹忆梦、罗心宇
视频、图片：中国国家地理·自然教育、黄敏华、吴海
美编设计：牛加翼、乔楠
编辑：王思一
