不给员工吃自家猪肉的丁磊为何在网易新闻业务上节节败退

近日网易门户副主编杨彬彬的离职开始在自媒体圈传播，继曾光明之后，杨彬彬是网易在半年内离职的第二位副总编。

关于杨彬彬离职的猜测外界也众说纷纭，随后有一篇热门文章《网易的动荡：铁打的丁磊流水的总编辑》对此事进行了简单的分析：

网易传媒欲打包整合、包装概念在美国上市早已经不是什么新闻。但在冲击上市的这1年来，网易知名的所谓“铁打的丁磊流水的总编辑”作风却愈演愈烈，内容部门动荡越来越严重，这看似与网易门户冲击上市的基调不太匹配。

文章认为造成“铁打的丁磊，流水的总编辑”这种现象的原因在于目前网易传媒在即将上市之前丁磊对其发展方向的规划与调整。

在网易传媒即将上市之际，丁磊急需一个好故事来对其进行包装。而与此同时网易传媒CEO李黎与丁磊之间关于上市的对赌协议可能也是造成最近半年网易中高层人员激烈动荡的原因之一。

不过网易的战略调整似乎有些过于激烈，其变相裁员的手段甚至可以称得上有一些恶劣。

然而，网易的这几个月的人事动荡却有点夸张。据刚离职或还在职的网易兄弟们透露，考勤打卡、业务架空、查账，几乎成为了网易“好说好散”百试不爽的方法，在HR部门持续施压逼宫之下，网易传媒负责内容的总监级中层都快走光了。

 

其中，不乏十余年的老员工以及中高层。

如此猛烈的人士变动似乎让网易传媒进入了转型的阵痛期，甚至一些过于激烈的措施还给网易带来了负面影响。

最夸张的是，网易的HR把一个因为代同事打卡的直播部门刚毕业的小姑娘解雇之时，还把处理决定书寄送到了这个小姑娘的老家，让她父母亲眼看到，最后逼得这小姑娘诉诸法庭。

这也就造成了“铁打的丁磊，流水的总编辑”的现象，目前主流媒体认为网易传媒上市的战略方向调整和丁磊的经营理念是造成这种现象的直接原因，而这些大多体现在两个方面，一是内容，二是直播。

内容平台

在四大门户网站之中，新浪和搜狐的竞争力逐年下降，新浪已经将战略资源转向微博和直播，搜狐也已经尝试向自媒体平台转型，而腾讯则在自己的道路上狂奔，不管不顾。

至于网易则在今日头条崛起、门户网站衰落的潮流中，独树一帜逆势加强自身的内容平台属性。

而随着2016年4月份网易号的诞生，网易在包装内容平台故事方面又增加了一个新的噱头。

然而无论是2015年总编辑陈锋的离职还是2017年杨彬彬的离职都反应了一件事，就是网易内容平台的故事并不动人，起码不能打动丁磊。

杨彬彬虽然称得上是网易传媒中的中高层人员，自己也负责了诸多的独立项目组，但似乎并非是网易的实权派领导，其实在网易传媒，只有在李黎才是实权人物。

据网易的C说，其实杨彬彬的权限很小，他的资金审批权限只有5000块，连与米未传媒谈一个IP的事情都得不到李黎的信任。

杨彬彬就处在这样一个被架空的职位之上给丁磊讲了一个并不动人的故事，无论出于个人能力原因还是因为权力被架空，总之不满意的丁磊宣布“杨彬彬OUT”，网易传媒的第一个故事讲的不太顺利。

直播平台

庄笑俨是第二个故事的重要人物，据说这个在坊间传闻中非常传奇的人物确实是有真本事的人才，思路活跃视野开阔，这也让庄笑俨成了李黎眼中的红人。

然而庄笑俨对网易的直播平台的规划方向似乎与上层的意志并不统一，丁磊似乎就已经有了踢开他的意思。再加上庄在内部确实比较高调，以这个方面作为导火索，庄笑俨也被网易清理出局。

庄笑俨4月份被辞退之后，接管这一摊的杨彬彬其实并没有什么作为，任由原有的资讯直播业务不断衰减。各种迹象都表明他执行的是上层的意志。与此同时，原网易游戏频道主编韩黎被李黎重新请了回了，重新整合包括之前的BOBO在内的资源，做起了新的直播平台——薄荷直播。

可以看出在2016年网易传媒冲击上市不成功之后，高层已经有了转型的念头了，而这个念头很可能来自在地里养猪的丁磊。

实际上，在世纪之交的那批互联网创业者中，老牌的丁磊能把网易相关业务都做到在门户、游戏、海淘、音乐……各领域前三，市值在互联网中概股中紧随阿里、百度与京东之后，实在是让人钦佩。而且网易的疆域与成就似乎还有明显的继续扩张之势。

网易的这种成功，与丁磊身上的两个看似截然相反却和谐并存的经商风格——实用主义与情怀主义——有着直接的关系。

丁磊的实用主义表现在他对挣钱和省钱之道的拿捏上，即使不考虑网易游戏和网易邮箱，单以一元夺宝的案例来说丁磊的赚钱能力都令人佩服。

而在情怀方面网易公开课、网易音乐、网易严选和丁磊一直坚持的农副产品都是代表之作。

懂情怀的丁磊想要一个网易传媒的好故事，可实用主义的他又绝不会将生意单单当成情怀来做，所以，杨彬彬与庄笑俨的离开，只不过是丁磊在为网易传媒做出的选择罢了。

在丁磊积极的为网易传媒把控方向的过程中，一位前网易PM却向网易发出了警醒。

自今日头条崛起后，网易传媒一直处于一种焦虑中的状态。这种焦虑状态与当年微博大战的时候不太一样，当年各路大厂都在做微博时，网易采取了一贯的慢一拍节奏的状态，自己在看不懂看不清盈利模式的情况下宁愿等一下。等到想好了，想清楚了，基本上市场也已明朗化了，再找特定的姿势杀入红海市场。

网易传媒过于被动的运营方式让网易与今日头条的斗争中处于了绝对的下风，与今日头条个性化的推荐方式比起来，网易新闻所推送的严肃新闻并不能留住用户。因此，用户的转向导致流量和日活的下跌，进而影响到网易传媒的整体业绩，而领导们盲目的寻求业绩和变现反倒让网易传媒离上市越来越远。

有朋友可能会问，网易不是挺好的嘛，有一堆口碑很好的产品，比如网易云音乐，考拉，严选等等。是的，我所说的是网易传媒，而不是网易的其他分公司。网易传媒的产品基本上就只有网易新闻客户端和公开课。我们日常中觉得做得好的产品大都集中在杭州或者广州。很多好的产品和项目都被丁爸爸拿到杭州了，这也是让北京的同学吐槽的一点，就是杭州网易是丁爸爸亲儿子，北京网易是干儿子。干儿子的待遇永远比不上亲儿子吧。

网易的工作重心似乎并不在网易传媒上，而作为一家筹备上市的公司来说，公司的高层与底层之间截然不同的两种感官则反映出了网易传媒内部确实有着一定的问题。

总之目前对于网易传媒来说，上市之路越来越窄。至于网易传媒和网易电商能否顺利的拆分上市，则要看丁磊这个养猪老板的手段了。