网剧创意中插越来越长，让人崩溃的“广告插播电视剧”又要卷土重来？

文|faye；来源|公众号“金牌舆情官”

近期各大平台的网剧表现抢眼，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等作品，持续霸占着观众的视线。

而不少观众在观剧的时候也发现， 几乎所有剧集在播出中间出现了“玲珑剧场”“花开时刻”“轻松一刻”“有心外传”“脑洞时间”“小剧场”这种广告形式似乎已成为视频平台播出大剧的一项必备元素 。

据悉，所有点击量预计超过 10 亿的剧集，几乎都会出售创意中插。优酷现在平均一条创意中插能卖 150 万，爱奇艺保底流量 15 亿以上的剧，单集报价在 200-250 万，同时有品牌透露，一些大剧的中插广告报价已经超过了 300 万。

根据艺恩咨询的估算， 2016 年中插广告的市场规模已经达到 8 亿人民币，而根据目前2017年上半年的情况来看，这个数字应该会有较大上涨。据优酷方的介绍，这种新的广告可售形式可能给平台方带来30%的增长收益。

高收益带来的诱惑使得各大视频平台除了对操作便利的自制剧下手之外，版权剧也没有被放过。近期播出的《楚乔传》《醉玲珑》《那年花开月正圆》《秦时丽人明月心》等大版权剧也都出现了以往仅存在于网剧的创意中插。

创意中插似乎进入了剧集营销的黄金时代，几乎所有大剧都出现了， 前期较好的反响和赢利效果造成各方趋利者蜂拥而上。然而物极必反，盛极必衰。

当一种依靠反套路进行观众取巧的方式被过度开发之后往往容易走入反套路的套路之中，而目前创意中插在呈现上所表现出来的趋势似乎已经开始步入其内 。

创意中插越来越长，会员“免广告”权益被侵犯

很多观众之所以选择购买视频平台的会员，一方面是为了更快更早地追到喜欢的剧集，另一方面更是为了避免每集正片前100-250秒的贴片广告，以及观看过程中猝不及防的广告接入。

但是创意中插一开始的定位就是会员也不能跳过的广告，“VIP可见”是这个创新广告形式贩卖的重要卖点。

当每集出现一个30到45S，由剧中角色出演的小剧场时，就会有不少vip会员在弹幕中表示不满。此前优酷在接受媒体采访时曾表示，为了考虑用户的观影体验，必须对每集中出现的创意中插条数和时长进行控制。

但是目前情况来看，在广告创意无法足以安抚观众情绪的情况之下，已经有不少平台在播放剧集时将创意中插时长提升到了 60S ，而腾讯视频的《鬼吹灯》甚至出现了一集剧集中塞下两条中插的情况。

照这个态势发展，或许让人崩溃的广告中间插播电视剧的情况又要卷土重来了。

艺术性不断让位商业性，初衷不再

创意中插区别于其他广告最大的特点是，它由剧组制作方来进行拍摄，而非广告公司，广告中的演员是剧中的“角色”，角色性格和特点有一定承接性，而广告创意也通常是根据剧中场景进行贴合设计，和剧情有较大的关联。

今年在创意中插上表现较好的如《军师联盟》中第7集领盒饭的军师郭嘉饰演的某互联网借贷商广告，通过为其庆祝7岁生日这个梗与之相呼应，而在另一个广告中则借用了恃才放旷的杨修因为“鸡肋”被曹操下令处死的梗。

毫无疑问，与剧情产生深度互动是这类广告最大的亮点，也是最大的看点。

一般而言，创意中插为了保证这种剧情的互动，通常会交给剧集的导演来拍，也是由剧组进行主要脚本的撰写，但广告植入的效果和电视剧艺术呈现的效果似乎仍旧水火难相容。