“在权力的游戏之中，你不当赢家，就只有死路一条，没有中间地带。”马丁老爷子在《冰与火之歌》里这样写到。其实，在资本的游戏中也不遑多让。
38
个艾美奖，片源覆盖
170
多个多家，全美
1060
万人实时看第7季首播……这是《权力的游戏》的战绩，第7季平均每集的播放量超过
3000
万人，
这意味着每10个美国人，就有一个看过本季《权力的游戏》。
#视频：12分钟看完《权力的游戏》第7季
其实要做到这样一个现象级的数字，不得不提的是HBO在营销策略上的熟稔和脑洞。第7季播完了，已经在期待第8季的全媒派（quanmeipai）带来诚意满满的案例解析，来看看骨灰级玩家是如何运营一个世界性IP的。
“权游”成社交货币
炉火纯青的话题炒作功底
第7季的《权力的游戏》刚刚播完，第8季恐怕要等到2019年的春天，但别担心，以HBO惯有的“心机”，
这一年多时间里，“权游”会活在你的话题里。
世界范围的“泄露门”
《权力的游戏》正片播放前，总会遭遇“泄露”，
HBO似乎老也保护不好它的片源（微笑怀疑脸）。而且往往伴随着泄露门还有一些有鼻子有眼的传奇故事，比如来自四海八荒的黑客黑进HBO系统盗取片源，并且在网上公开勒索HBO，为了安全，交易还必须使用比特币。
除了视频版的还有大量文字版“流出”
，比如，在第7季上线之前，有网友就在Reddit上发帖子，声称自己用不可描述的手段获知了整季剧情，其中不乏令人惊呼“还有这种操作”的细节。总之，剧情在播出之前，花式流出是标配……
来源于网络的一组数据显示，《权力的游戏》第7季截至目前已经被盗版观看超过
10亿
次，也就是说平均每集有
1亿4千万
的人看盗版。
这些在正片播放前流出的视频往往并不完整，画质也比较差，但情节都非常精彩，用行话讲，属于“戏核”部分。
看完盗版的精彩片段，自然对优质画面的正片充满期待，于是首播当天HBO流量一定爆掉。
名人/热剧带节奏
这些年为《权力的游戏》背书的名人不计其数，从总统到热播剧，还不用普通读者去催，KOL们就自发带起了节奏，而且往往还带着羡慕嫉妒恨。
比如前总统奥巴马就是《权力的游戏》的忠实粉丝
，而且据说为了“解渴”，他总是等不到正片播出，就会私下找到HBO要求提前一刷。
注：文为戴维·纳特在接受美国《娱乐周刊》采访时的回忆：奥巴马总统问我，你没把雪诺写死吧……
另外，
原著《冰与火之歌》本身就是黄金大IP，再加上编剧/配乐天团加持，其本身的话题感和粉丝聚集效应就很强。
例如《权力的游戏》中的大牛配乐哈瓦迪，这位年纪轻轻就才华爆表的音乐人，曾为《越狱》、《钢铁侠》、《魔兽》等大热片配乐，早就拥有众多拥趸。
#视频：《权力的游戏》主题曲独奏
除了内外部KOL自带话题，热播剧也都是《权力的游戏》的好盆友，比如《生活大爆炸》就不惜拿出整集以《权力的游戏》作为主题。
据统计，《生活大爆炸》第9季21集一共出现《权力的游戏》7次，
台词、角色、画面各种植入，算是老铁了。
社交平台花式预热
《权力的游戏》之所以让人抓耳挠腮，是因为每一季的结尾都会埋上很多坑，而这些“坑”不但牵引着粉丝追剧，也为社交媒体上的预热提供了很大的空间。
举一个栗子，第4季结尾，龙妈丢了她最大的龙，HBO怎么会放过这么好的故事线条。果然，第5季上线前，Twitter上就发起了粉丝活动：帮龙妈找回巨龙，一时间#Catch Dragon#的话题刷了屏。
第7季播出之前，HBO又有了新脑洞
，不知道是不是想玩一把不一样的，他们在Facebook Live上搞了一把69分钟的冰块融化直播，粉丝需要在评论中输入“火焰”才能帮助融化冰块，并获知准确的上映日期。由于等待太过漫长，中间还出现了两次宕机，引起了不少粉丝的吐槽。
当然，粉丝还是口嫌体直的，数据显示，最终16.2万的粉丝死死守着一个冰块融化视频长达1个多小时，唱！如果这都不算爱。
HBO对话题营销把握不是脑洞那么简单，而死已经形成了非常成熟的操作模式和套路，无论是和最新媒介形式的结合，还是对粉丝心理的把握，对传播效果的预判，都堪称老司机。
权游无处不在
IP运营到这个份上，只有服气
除了造势，HBO在IP运营上的会玩程度，简直只有让人蹲地抱头唱《征服》的份儿。除了图书、展览、周边等你能想到的常规手段，延展性思维不要太强，既有参与度，还能刷出高级感。
沉浸式音乐会
2017年2月，《权力的游戏》大型沉浸式音乐会在美国25个城市开始巡演，粉丝自发穿着剧中人物服装配饰到场，场面之火爆，一票难求。
音乐会由配乐大牛哈瓦迪担任指挥，大屏幕放《权力的游戏》经典情节，现场有专门的装置，巨龙喷火现场也有火焰效果，据说每一场会燃烧12桶油，加上史诗一般的音乐，粉丝犹如在《权力的游戏》剧中一般。
也只有在这个场景中，你才能完全入戏，坏人出现全场嘘声，好人出现全场欢呼。演出的最后，已经在前6季领盒饭的角色还会上台和粉丝互动，不要太惊喜。
