本期主要内容
Crimtan的首席战略官Rob Webster对2017年广告技术公司的发展寄予厚望。他说，通过过去的教训促使市场合理化后提供了新的机会，广告技术正在成熟的市场环境里复苏。具体有以下四个主要原因：1、更好的投资。广告技术已经学会了如何花钱的教训，过去，公司通过筹集大量资金用于销售和营销，实现快速成长来支持巨大的估值。今天，随着广告技术回归市场合理性，企业通过投资在产品和工程的方式来增加真正的长期价值，寻找合理的估值；2、学习营销技术的经验。越来越多的广告技术公司通过各种方式来调整营销人员和广告客户的透明度，巩固基础，提高客户价值，两者将不断的融合。（营销技术和广告技术的最根本差异是：营销技术更多的是解决基本面问题，通过规模化来产生收入增长潜力，而广告技术则是通过利差实现收入）；3、市场增长。广告技术和营销技术增长是巨大的，另外广告技术在户外、电视等领域的不断侵蚀，也在增加其市场份额；4、混乱的机会。越来越多的公司中断预期，不断调整，寻找新的机会，而这些机会中很大部分都是由广告技术来支持的，如Facebook的电视领域、亚马逊的电视机VR等领域。这些大公司抓住的一大块饼干将是小公司潜在的巨大机会。变化与破坏才是被视为真正的机会。广告技术行业相较于4年前，更加成熟，更加合适。
来源：thedrum
来自Omnicom的程序化购买平台Accuen在2016年Q4的收益报表中显示，其Q4收入达3300万美元，2016年全年收入达8600万美元，得益于在程序化上花费的客户类型多样化趋势。以下为近三年Accuen收入情况：
制图：力美科技
来源：adexchanger
3移动、程序化购买成DOOH/DPB广告支出增长关键
根据DPAA的年度第八次调查发现，DPB（digital place-based）及DOOH（digital-out-of-home）媒体在当今广告生态系统中重要性日益凸显。根据历史数据，在过去的12个月中，将DPB/DOOH纳入媒体计划的规划者为61%，未来三年，94%的规划者表示将增长DPB/DOOH的支出。值得注意的是，加大结合移动为DPB/DOOH提供重定向、设备跟踪测量受众、创意互动的意向越来越大，分别为78%、75%及69%。而89%的规划者建议程序化购买使用到DPB/DOOH中。
来源：thedrum
随着越来越多的人在网上观看电视的趋势，Nielsen在2015年推出针对观众测量服务的数字电视评级，以便跟踪这些观众。本周，MRC（媒体评级委员会）授予Nielsen的观众测量服务纳入电视评级的认证。该服务包括普查数据、受众特征及用户选择习惯等，所有的设备上（PC、移动、电视）的观众被跟踪。当然，像mParticle本周早些时候也发布了单一的软件开发工具包（SDK），使Roku上的电视节目应用程序（如Hulu，HBO Now或Sony的广告支持服务Cackle）可以跟踪用户和活动数据等。OTT受众测量公司Tru Optik也宣布与全球研究机构Kantar Millware Brown建立合作关系，广告客户可以在电视上跟踪离线购买的广告情况。
来源：martech
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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