凯立德谋求年轻化，老司机因何而变？

最近，有两个品牌都在“和这个世界谈谈”。10岁的优酷把口号改成“这世界很酷”，20岁的凯立德则喊出“定位我的世界”。同一个世界，同一个梦想：品牌尽力保持年轻态，以便跟新新人类愉快地玩耍。

“得年轻人者得天下！”这是互联网时代的一种商业共识，也是品牌成长的着力点。笔者长期关注电子导航领域，近期注意到凯立德不仅在品牌形象上大胆刷新，更推出了面向年轻族群的产品和玩法。

老牌凯立德的画风突变，背后既有近思，亦有远虑。

在消费领域，90后正在崛起，80后已是中坚力量，汽车行业尤其如此。数据显示，他们已在新购车主中占到六成。这样一个巨大的市场，正被移动导航一步一步蚕食，作为车载导航的领导者，凯立德必须将年轻用户拉回来。

凯立德正是希望借20周年契机，发起“寻找老用户””限时免费升级”“双12返场车品换购券”等一系列活动，掀起一场品牌与用户联结的狂欢。前不久，一款定位年轻受众的行车伴侣凯立德M7，便通过众筹和网红直播等形式售卖，以创新玩法赢得了时尚新锐的年轻车主的青睐。

笔者看来，凯立德迈出了重要的一步，也在圈内外引起了一定的关注。但真正的好戏还在后头。