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凯立德谋求年轻化,老司机因何而变?

互联网聚焦  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-01-06 16:08

正文

最近,有两个品牌都在“和这个世界谈谈”。10岁的优酷把口号改成“这世界很酷”,20岁的凯立德则喊出“定位我的世界”。同一个世界,同一个梦想:品牌尽力保持年轻态,以便跟新新人类愉快地玩耍。


“得年轻人者得天下!”这是互联网时代的一种商业共识,也是品牌成长的着力点。笔者长期关注电子导航领域,近期注意到凯立德不仅在品牌形象上大胆刷新,更推出了面向年轻族群的产品和玩法。


老牌凯立德的画风突变,背后既有近思,亦有远虑。




近思:拉拢年轻用户群


在消费领域,90后正在崛起,80后已是中坚力量,汽车行业尤其如此。数据显示,他们已在新购车主中占到六成。这样一个巨大的市场,正被移动导航一步一步蚕食,作为车载导航的领导者,凯立德必须将年轻用户拉回来。


凯立德正是希望借20周年契机,发起“寻找老用户””限时免费升级”“双12返场车品换购券”等一系列活动,掀起一场品牌与用户联结的狂欢。前不久,一款定位年轻受众的行车伴侣凯立德M7,便通过众筹和网红直播等形式售卖,以创新玩法赢得了时尚新锐的年轻车主的青睐。


笔者看来,凯立德迈出了重要的一步,也在圈内外引起了一定的关注。但真正的好戏还在后头。









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