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全年盈利4.589亿元，这是猫眼交出的2019年答卷。
随着国内疫情步入尾声，电影行业也开始全面复苏。3月24日晚，猫眼娱乐（1896.HK）公布了2019年的年报，这也是猫眼在上市后发布的第二份年度财报。而在今天上午港股开盘后，受到财报利好消息影响，股价盘中上涨超过10%。
根据年报数据，猫眼2019年营业收入达42.675亿元，较2018年同比增长13.6%；毛利26.571亿元，同比增长12.8%；年内溢利4.589亿元，首次实现盈利；全年经调整EBITDA为9.464亿元，同比增长312.9%；经调整溢利净额7.032亿元，同比增长142.4%。
从单一的电影票务平台，到如今凭借全文娱战略在各个赛场全面开花。经过多年布局，这一次，正处于平稳上升期的猫眼，交出了一份不错的成绩单。
猫眼的2019年是稳中有进的一年。主营业务方面，猫眼继续保持了在线票务领域的龙头位置，并在电影出品、影视宣发方面进步明显。此外，猫眼还积极拓展业务范围，在剧集出品、现场娱乐、短视频等新领域也积极地进行了布局。
从2019年年报数据来看，猫眼在各个业务领域的营业能力都在稳步提升，收入结构得到了进一步优化。
在线娱乐票务服务依然是猫眼娱乐的最主要收入来源。根据猫眼公告，2019年，中国电影总票房为人民币642.66亿元，同比增长5.4%。院线观影人次为17.27亿，同比增长0.5%。其中，猫眼交易额同比上升6.7%，出票量同比上升0.9%，2019年猫眼市场占有率超过60%。
另外，在现场娱乐票务领域，猫眼也实现了纵深式发展。2019年，猫眼的中国现场娱乐票务总市场份额较2018年基本持平，但总交易额比去年同期增长15.1%。在该年度，猫眼出票量年同比增长9倍，并为林俊杰、周杰伦等多个头部现场演出项目提供票务总代理服务。
不过与此同时，猫眼也在继续降低对在线娱乐票务服务的依赖。2019年，猫眼在线娱乐票务服务收入由2018年的22.8亿元增加1%至23.03亿元。在年收益同比上涨的同时，总收益占比已经从2018年的60.7%降低至2019年的54%。
作为一家业内高度认可的内容服务平台，猫眼的发行、宣传、出品能力都在2019年取得了较大突破。在本财年中，猫眼大幅增加了电影及剧集的投资，并获得了良好收益。
电影方面，2019年，猫眼主控发行的影片共14部，票房达到人民币74亿元。在位居2019年全国票房TOP30的18部国产影片中，猫眼参与主控发行、联合出品、联合发行的影片总计12部。其中不乏各大档期力作，如元旦档票房冠军《来电狂响》，清明档票房冠军《反贪风暴4》，国庆档票房冠军《我和我的祖国》等。
在剧集领域，猫眼联合出品的网剧《长安十二时辰》是2019年热度最高的网剧之一，此外还有《老酒馆》、《父亲的草原母亲的河》、《河山》、《奔腾年代》等多部具备一定社会效益的剧集作品。在猫眼2019出品的剧集中，有5部入选献礼祖国70周年“优秀电视剧百日展播活动”，5部入围“百部重点电视剧选题”项目名单。
凭借娱乐内容服务的优异表现，2019年猫眼娱乐内容服务业务收入13.97亿元，较2018年的10.69亿元增加30.7%。收益占比32.7%，是猫眼三大主营业务中收益占比增长最多的一项业务。
在广告服务及其他业收入方面，猫眼的营收能力在2019年也取得了大幅提升，收入达到5.68亿元，较2018年同期增长39.7%。猫眼在年报中将主要原因归于营销平台和资金服务平台的持续建设。
2019年，猫眼深化了更加丰富的娱乐整合营销策略，资源覆盖社交、电商、生活消费所有场景的6大流量入口（微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉）；深耕短视频营销，构建起了一个多账号、多垂类的抖音媒体矩阵，帮助越来越多电影项目宣传、优质内容出圈；孵化了国内娱乐票务排名第一的小程序平台，目前用户规模已超过3.5亿等等。
此外，猫眼还推出了全文娱资金服务平台，向行业输出定制化资金解决方案，为全娱乐产业上下游企业提供资金支持。依托于猫眼全文娱战略，猫眼通过多元的业务发展，实现“起始于票务，发展于电影，效力于全文娱”，在2019年实现了新的突破。
纵览猫眼交出的这份2019年成绩单，最亮眼的数据莫过于4.589亿元的盈利。而这主要得益于猫眼随多元布局而不断上升的营收能力，以及票补缩减的利好。
根据年报信息，2019年猫眼的销售及营销开支为15.48亿元，较2018年的19.4亿元减少20.2%。占营业收入比重从2018年的51.7%下降为36.3%，营销效率显著提高。
按照以往，在猫眼娱乐销售及营销开支部分中的大部分支出都是电影票补费用。伴随票补大幅减少，2019年，大额票补基本已经在电影市场消失，这帮助猫眼在票务方面的成本支出大幅度减少。
而在业务方面，猫眼的全文娱战略布局也已初显成效。2019年7月，猫眼以“猫爪”为模型，正式公布了一个集票务、产品、数据、营销、资金于一体的全文娱平台，覆盖现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。
短短半年时间，我们就在这份年报数据中看到了猫眼在文娱市场的盈利潜力。
对于未来预期，猫眼也在公告中表示将持续深耕猫眼全文娱战略，并会在票务平台、产品平台、数据平台、营销平台等主营业务领域继续发力，实现多元式发展与纵深式发展的协作。
有关近期对文娱市场造成巨大冲击的新冠疫情，猫眼娱乐CEO郑志昊在公告中表达了对未来发展的信心：“疫情终会过去，全文娱行业、中国经济都将迎来更好的发展，猫眼和众多伙伴们都会有更多的机会去推动行业长期的可持续发展。”
中金公司则认为，持续看好猫眼娱乐作为市占率稳固的票房平台，运用平台化能力服务文娱产业链的发展潜力，以映前广告为代表的营销业务或将为其带来新增量。但是其面临的风险在于，文娱行业增长不及预期、监管趋严。
今年受疫情大环境影响 ，猫眼娱乐的Q1和上半年业绩预计要受到很大影响，在股价上已经有充分体现。但是长期来看，未来还是值得关注。
来源：犀牛娱乐 小福
