专做高净值人群生意的老铺黄金又涨价了。
老铺黄金已经数次涨价，仍挡不住消费者抢购的热情，在王府井某门店，一把价值80万元的黄金宝剑，一下子就卖了两把。
2月25日，
老铺黄金各品类价格较前一天已有所不同
。
25.2克的爬藤葫芦（绳链款），官方旗舰店售价在2月24日为27420元，2月25日变为了29960元；
18.8克的福袋从20490元涨到22600元；
16.8克的二眼天珠从27730元涨到28930元。
算下来，涨价幅度大约在5%~10%区间。“高工艺类型的涨幅大约在10%。”老铺黄金门店人员对媒体证实称。
涨价疯抢
此前，老铺黄金多家门店官方发布预告称，将在2月25日进行产品调价。
在此之前，每位顾客在门店购买饰品类产品每日限购1次，每次购买总数不超过5件。
全国各地的粉丝、黄牛、代购，在涨价前的周末，纷纷涌向老铺黄金门店，上演抢购大戏。
上海豫园老铺黄金门店从早上5点半开始排队，下午时分已排到900多号。杭州万象老铺黄金和南京德基广场老铺黄金，没有3个小时根本排不进去。
北京粉丝算是幸运的。包括会员中心在内，老铺黄金在北京开了11家门店，光是王府井就有6家，庞大的客流并没有因此得到稀释。
2月23日下午4点左右，老铺黄金东方新天地店店门口不出意外拉着围栏，负责安保的小哥在一边给排队人群发放依云矿泉水、歌帝梵巧克力。
据店员介绍，“很多款式都被抢光了。补货时间不定，要想买到心仪的商品，最好早来。”
金价大涨，黄金珠宝首饰消费疲软是不争的事实。据中国黄金协会数据，2024年，
黄金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%
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老铺黄金却一日更比一日红。
“用户们对老铺黄金的热爱，已经不能用上头来形容了。金价涨了几轮了，没有一个品牌的热度能超越老铺黄金。”
拥有多年奢侈品营销经验的王淇评价道，“这位去年夏天刚刚上市的超级明星，重新定义了奢侈品”。
老铺黄金此轮涨价，王淇表示，背后是市场需求、运营成本和行业趋势的共同作用。
涨价后，反倒会催化消费者“损失厌恶”心理，让他们担心未来价格会更高，从而加速购买决策。
“老铺黄金在2024年3月、9月就分别涨价约5%~10%，大家不还是照买不误么？”
谁在买单？
老铺黄金卖得并不便宜。
爬藤葫芦（绳链款）每克单价高达1184元，比金价足足高了近500元，比周大福高出近300元。
高溢价却挡不住粉丝的狂热。
创立老铺黄金之前，老板徐高明从事旅游投资开发、黄金珠宝及文房文化产品、古董产品及珠宝业务。
长期出没于高端局，徐高明积累了人脉资源，让他有经验尝试经营不走寻常路的黄金品牌。
老铺黄金的店里，1万至5万元的产品价格带销售占比最高，达到65%。这也恰恰是奢侈品最扎堆的价格带，LV、迪奥都有超过90%的产品集中在此。
老铺黄金5万至25万元之间的产品占比为19%，超过LV、迪奥、古驰占比，20万元以上的占比也达6%，与爱马仕占比持平。
老铺黄金将门店开在一线城市高奢商圈，2023年，北京SKP店年销3.4亿元，南京德基、沈阳万象城、上海豫园等门店年销均超2亿元，西安SKP店为1.9亿元。
2023年蒂芙尼、梵克雅宝的单店均收为2.81亿元和3.29亿元。
老铺黄金最旺的店铺流水，已赶超了部分奢侈品
。
“老铺黄金的出圈，离不开自来水的助推。”王淇告诉媒体，
高端消费人群的认可后，这些人群继而会在小红书等种草的社交平台上，频繁向网友晒出自己的老铺黄金美照，分享试戴体验、抢购心得等。
明星杨幂佩戴老铺黄金福袋吊坠照片曾登上热搜，网红韦雪也多次在直播时佩戴老铺黄金首饰。
老铺黄金既有奢侈品属性，本质又是黄金，成功吸引了中产贵女的注意。天时地利人和都具备了。
千亿市值
老铺黄金闪光点实在太多。
公司的股价，2024年6月28日上市当天收盘是70港元，随后狂飙不止，9月突破100港元，截至2025年2月24日收盘价为531港元，涨幅超过658%。
仅靠截至2024年底的37家门店，公司市值竟然一度超过900亿港元，向千亿进军。
公司的一口价策略，弱化了消费者对于金价的敏感度，提高了产品毛利润。
老铺黄金近四年毛利率稳定在40%以上，2023年毛利率为41.9%
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