优酷提前卡位泛文化：汇聚头部分众内容下一步探索收费观看模式

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-06-13 23:54

正文

“我们将泛文化内容定义为分众内容而非小众内容，优酷已经开始了对泛文化内容下一步商业化的探索和尝试”。

作者 | 赵仲尧

6月的上海落雨连绵，修建在哈同花园旧址上的上海展览中心，在雨中静默而典雅的凝望着这座日新月异的超级都市。

这个时代变化的太快，信息在以分钟的速度迭代，“信息过载”已然成为新时代的城市症候群。在无从选择的信息轰炸中，垃圾的、多余的信息充斥其中，这种信息轰炸俨然是互联网时代的一种悖论，人们一方面接受大量的信息，一方面承受着知识匮乏和眼界狭隘。娱乐化的一家独大，让人们不得不面对知识内容的日益短缺。

今天，在上海展览中心这座俄式古典主义建筑里，优酷召开了《白话·文2017泛文化全媒体创新会》。布局一年的优酷泛文化，正式进入优酷的整体战略赛道。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平，场景实验室创始人吴声，《了不起的匠人》总导演、知了青年CEO李武望，北京大学艺术学院教授向勇，头头是道董事姚臻出席了论坛，并就自己的专业领域对“泛文化”这一命题发表了自己的看法。

人们对于泛文化内容的需求，绝非是内容公司凭空在“制造需求”，它源自于人们对于自我价值提升的渴望和不断丰富自己的决心。一个简单的逻辑摆在以优酷为代表的内容平台面前，只要人类有恒久进步之心，人们就不会停止对文化类内容的渴望。

晚间，优酷举行了名为“优酷奇妙夜”的泛文化主题活动，《新周刊》创始人孙冕，财经作家吴晓波、观复博物馆创始人马未都，演员王珞丹等人出席了活动并发表了主题演说，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在“优酷奇妙夜”上致开幕词。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

正如杨伟东所言，“我们将泛文化内容定义为分众内容而非小众内容，优酷已经开始了对泛文化内容下一步商业化的探索和尝试”。

优质的泛文化缘何“旱涝保收”？

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

在优酷“进行下一步商业化探索和尝试”的背后，是优酷基于对已有的泛文化类产品的品质自信，以《晓说》、《圆桌派》、《观复嘟嘟》、《了不起的匠人》为代表的文化类产品，其背后是商业价值难以估量的高素质年轻观众群体。数据证明，文化类节目的核心受众并非想象中的“中年男性”，相反一线城市的年轻人比重非常之高。而谈及年轻人的收视特质之时，王平说，“他们稳定、忠诚、粘性好、收看完成度非常之高，甚至高过了综艺节目”。

年轻的收视人群不仅能为平台带来稳定的流量，同时也能为内容创作者打上一针强心剂。在《了不起的匠人》总导演李武望看来，“现在的年轻人不喜欢说教，你要和他讲认同”。《匠人》就是中追求着用故事和技艺触动观众，用花哨的技法反而是在打搅观众。《匠人》正在创造一种好的语境，让观众有兴趣去接受匠人的作品、接受一款好的产品。

《了不起的匠人》总导演、知了青年CEO李武望

头头是道的董事姚臻则是在投资人的角度阐释了泛文化产品的优越性。姚臻对内容市场的基本判断是，“人们对优质内容是有刚需的，而且人们越来越会走向更高的审美，产品将慢慢不再迎合低层低的消费。”同样，好的内容能够带来“更高的转换力，从而具有更高的商业价值”。

提前布局，优酷泛文化矩阵初现

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵

杨伟东表示，“优酷对泛文化的尝试，早在一年多前就已经开始布局”，如果还不甚了解“泛文化”这个词的概念，不妨来看看优酷在泛文化领域做出了哪些节目。

全国家喻户晓的《晓说》即是在优酷诞生，高晓松游历在外一年多以后，《晓说2017》也最终回归优酷；窦文涛为主持、梁文道、马未都等人为常驻嘉宾的《圆桌派》也是扎根优酷；马未都则以自己的观复博物馆为主战场，带来了文物与传统文化并重的《观复嘟嘟》。

高晓松、马未都都在各自的节目中实现了个人价值的最大化。“文化爱豆”的个人价值通过文化节目，可以不断地挖掘个人的最大潜力，可以稳固的提升自身的社会影响力，并且个人价值在个体当中很难变现，文化节目则是“文化爱豆”个人价值变现的最好途径。

同时，优酷也对泛文化内容作了精准的定义。王平认为，“泛文化包括文化、财经、教育、记录、科技等”。优酷始终认为，只要是以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的节目，都可以称之为泛文化节目。

这实则是为文化类节目在定义上解除了束缚，文化创作者不必再被束缚在条条框框之中。文化内容完全可以用观众喜爱的方式去创作节目，“真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片”都可以成为泛文化的表达形式。

杨伟东：先发+坚持积累出平台优势，未来将尝试头部付费

在优酷奇妙夜上，杨伟东发表了自己对优酷泛文化战略的理解。

杨伟东认为，优酷已在泛文化领域完成了“提前卡位”，以《晓说》、《圆桌派》、《了不起的匠人》为代表的节目已经提前一年完成了对泛文化领域的基本布局，“如果追溯到更早的《罗辑思维》，那么优酷的布局远不止一年”。

而提前布局的成果则是优酷完成了对文化类节目的头部占领。上述提及的节目外与《一千零一夜》、《鸿观》、《袁游》等节目一起构成了优酷全面的文化节目类型，“基本涵盖了泛文化内容的所有类别”。而优酷也在事实上，完成了对目前文化类节目的“独孤求败”。

优酷下一步则是要尝试对泛文化内容的商业变现，“在接下来我们将探索会员付费观看在泛文化内容这块的可行性”。杨伟东始终认为，“泛文化内容不是小众内容，优酷把泛文化定义为分众内容，大量的分众头部内容可以让我们探索新的商业模式”。

泛文化内容“有人看、有钱赚”，二者在优酷已有先例。2016罗振宇跨年演讲《时间的朋友》在优酷直播18小时播放量即破百万，人均观看时长更是达到了68分钟的记录。优酷独播的BBC纪录片《小巨人》、《与恐龙同行》在会员收入上也实现了成本回收。

未来，优酷在尝试会员付费收看的同时，也将上线大量的新节目，如李敖就将携自己的新节目《再见李敖》登陆优酷。

李敖说，“优酷的slogan是‘这世界很酷’，我李敖的一生，也很酷！”

©三声原创内容转载请联系授权

点击关键词更多精彩文章

优酷提前卡位泛文化：汇聚头部分众内容 下一步探索收费观看模式

正文

优酷提前卡位泛文化：汇聚头部分众内容下一步探索收费观看模式