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数字音乐
本文为 LeMore营销实验室 (微信公众号：LeMore_Lab) 原创，极客公园已获转载授权。
音乐，我们都离不开。
黑胶、卡带、CD......这些载体的变革，推动着音乐行业不断刷新高度，直到数字音乐产生。曾几何时，第一次看到小巧的 mp3 播放器让人眼前一亮，而版权的噩梦几乎同时诞生：数字音乐让盗版格外容易。你免费听的歌，谁在买单？
数字音乐的链条，包含了创作者、版权方、分发媒介、消费者几个环节。本期 LeMore营销实验室，带你看看全球数字音乐的市场。
版权方：洗牌之后，三足鼎立
全球著名的五大唱片公司百代唱片、环球唱片、华纳唱片、索尼唱片和 BMG，相继在 2004 年后经历了一系列整合。百代唱片业务被拆分，先后出售给环球、索尼和华纳，索尼回收 BMG 持有的两者合资公司股权，在音乐多元化决定市场的背景下，并购整合是必经之路。2008 年索尼购买 BMG 后，BMG 重新成立了一家版权管理公司，经过不断并购整合，新 BMG 公司在音乐版权位居全球第四，控制 200 万收歌曲。
三大音乐巨头业务收入构成（单位：亿美元）
环球音乐、索尼音乐以及华纳唱片的主营业务为唱片和版权代理，索尼音乐公司新增了光盘制造业务。就整体收入而言，环球音乐占据了三大唱片公司总收入的 41.2%，位列第一，索尼音乐占据 36.6% 紧随其后。唱片收入方面，环球音乐 15 年上半年的的销售收入达 20.6 亿美元，占比最大。版权代理收入方面，环球音乐出版公司、华纳出版公司是完全归环球音乐和华纳音乐所有的，但索尼音乐只持有 Sony/ATV 50% 的股份，收入也只有索尼音乐出版 Sony/ATV 一半。而 Sony/ATV 音乐版权公司 2015 年上半年收入为 6.63 亿美元，市占率超过 50%，持续保持行业第一。盗版问题，使这些版权所有者和唱片公司首当其冲，你听的盗版歌曲，基本是版权方在承担损失。
分发：流媒体在线音乐成为主流
当前音乐收入渠道包括音乐订阅服务、光盘、黑胶唱片、下载和表演权等形式，组合模式多元化，受消费者驱动，流媒体成为这次转型过程中最突出的新秀。2014 年，全球至少 37 个音乐市场（包括韩国、瑞典、墨西哥）的流媒体收入已经超过下载收入，实体和下载正在慢慢褪去光环，而流媒体逐渐崛起并有望成为最主要的数字收入来源。在这些规范化运营中，免费音乐的背后，是这些数字音乐平台在承担高昂的版权费用。
数字音乐 App 排行榜
随着移动互联网发展，智能手机 App 成为音乐提供的主流，这直接推动了音乐流媒体成为全球音乐行业内最热词汇之一，根据移动应用数据分析平台 App Annie 的数据显示，无论是在 iOS 系统还是安卓系统当中，Spotify 都是全球活跃用户数量最多的音乐流媒体应用，在 2015 年全球十大全球最受欢迎音乐流媒体排行中居第一位。
Spotify，2008 年于瑞典斯德哥尔摩上线，是目前全球用户量最大的音乐流媒体服务。在美国、澳大利亚、英国、德国、瑞士、香港等多达 30 个国家地区都可使用，由于未能拿到国内网络视听许可证，所以目前 Spotify 没有进入大陆市场。得益于庞大的曲库布局，未来很长一段时间，Spotify 都会牢牢占据领先地位。
另外一个音乐平台 Pandora 是一家于 2000 年正式上线的美国网络电台，在 2014 年第三季度，Pandora 一度成为 iOS 版活跃用户数量最多的 App，2015 年第三季度活跃用户达到 7810 万。
