文/金错刀频道 焦阳(微信公号:金错刀)
90人的团队,如何1年干到20亿?
紫米科技CEO张峰,也是小米移动电源、小米电池的操盘人,最近,在29期爆品战略总裁营上,张峰做了一个干货分享:从超级爆品到超级赚钱。
张峰甚至有一个极端的看法,超级爆品先不要想赚钱的事。
张峰有过一个价值20亿的教训。2000年,他们做GSM智能手机,当时前后卖了近50万台,每台市场价近4000元,销售额很大。但2001年的时候,他发现小灵通很赚钱。当时的他毅然决然放弃GSM手机,打入小灵通市场。凭借着经验和资本,张峰很快在市场上占据主导地位。从2004年到2008年,张峰的利润也非常高。但2009年小灵通被迫叫停,张峰遭受重创,公司的业务停掉了一大半。这让他意识到GSM手机才是主流,小灵通根本不适合未来。有些产品虽然赚钱,但如果市场不够大,未来没前景再怎么赚钱也会消亡。
把小米移动电源打爆后,张峰用彩虹电池打爆了电池行业,甚至还做了一个车载充电器的爆品。
如何从超级爆品到超级赚钱?张峰的方法论是:
爆品+小费模式。
以下为张峰在爆品总裁营上的干货分享(未经本人审阅):
超级爆品是不赚钱的
我们做爆品从没想过赚块钱,这是十年来学到的最大经验。因为当年做小灵通,虽然赚钱了很多钱,但最终还是死掉了,也错失了主流GSM手机市场。所以很长的一段时间,我们对怎么样能够超级赚钱不感兴趣。
思考更多的是去做市场主流的产品或者大家一致认同的产品。因为当年的教训告诉我们,虽然一部分原因归结于政策,但更多的是产品没有办法适应市场,没办法更好的服务用户。
所以从那时起,我的观念就是爆品不赚钱。因为爆品之所以称为爆品是它要解决某些痛点,这才是做爆品的主要思维。张小龙做微信时,没想过赚钱,他想的是用户体验。程维做滴滴时,也没想赚钱,而是要解决用户出行难这一痛点。所以做爆品的时候不要想赚钱,超级爆品更是如此。
但这不代表爆品不赚钱,等到产品出来了,能够存活的更长久,更好的服务用户了,它自然而然就赚钱了。这是爆品赚钱的正确思路。
做产品用奢侈品的标准,极具竞争力的价格
我们的产业表像是供大于求,但实际上它是普通的产品供大于求。对于那些很好的产品,像日本的马桶盖,电饭煲依旧是供不应求。
所以,打造产品是一定要有一套标准,奢侈品的标准。从外观设计到产品性能,一定要精益求精。
产品价格方面要有竞争力。不要像奢侈品一样贵10倍,或者是100倍,同样也不是廉价的补贴商品,或者不要钱的便宜货,而是让使用者感觉购买之后物超所值,能和同类品牌拉开距离的差异价格。
优秀的团队,造就优秀的产品
同时,要有一个非常优秀的团队。很多人会说一个搞移动电源的还需要什么优秀团队。要知道做任何事情,团队的力量永远比个人强大。并且优秀的团队能够站在更高的维度去看待产品。
这决定做产品时,你是从上往下看,一览众山小的思维。还是从下往上看,一叶就能障目的局限。
等到产品真正出来的时候,就会发现它比别人高一个高度。而不是同类产品模仿没有太大的变化。
解决矛盾,打磨产品
小米移动电源一开始,就是极致性能和极致价格突出的矛盾体,当时我有两个目标,一个是最一流的材料做的最高端的移动电源,卖99块钱。另一个是用一款相对高端,但是用国产的电芯做69块钱移动电源。
我和团队做了很多次研究,最后发现99块钱的移动电源相对来讲有机会,但是69块钱的移动电源非常困难。