直击上视节|创新驱动内容海外话语权增强

综艺报 · 公众号 · · 2020-08-06 22:33

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从都市商业题材剧《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率23.2%，到体现中国传统文化的《鬓边不是海棠红》《小娘惹》等在东南亚国家收获不俗反响，越来越多的中国视听节目走向海外，彰显中国视听内容的高质量和文化软实力。

与此同时，Netflix发力海外市场节目创作，迪士尼、苹果相继推出流媒体平台，亚马逊重金收购优质内容版权，国际流媒体平台全面发力，对中国出海内容的质量和渠道建设，提出了更高要求。

第二十六届上海电视节“全媒体时代的国际电视合作”白玉兰电视论坛，于8月6日举行。视频网站、制作公司负责人以及创作者们，结合作品出海经历，复盘国际合作成果，探讨国际合作趋势。

面对国际流媒体平台全面发力的新挑战，国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜强调，中国视听节目海外传播、国际合作应从三个方面着手：一是加强社交媒体、短视频平台等新媒体合作传播力度；二是借鉴Netflix与日韩等国家，创作者合作拍摄本土内容的方式，加强国际合作合拍；三是加强技术和产业合作，推进大数据、云计算、人工智能等高新技术，在广播电视制作、播出、分发、反馈等环节的应用。

论坛正式开始前，进行了第二届中国东盟短视频大赛启动仪式，上海市广播电视局副局长罗毅、越南驻上海总领馆领事黎芳兰、菲律宾驻上海总领馆文化官员Chris Ian San Juan、中国移动咪咕公司副总经理王刚出席。

从单一到多元扎根本土辐射海外

20年前，《还珠格格》火遍东南亚；2015年，郑晓龙执导的《甄嬛传》被Netflix采买版权；随后，《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等剧集在海外走热，中国古装题材精品剧成为中国文化输出的一张强有力名片。

随着国产剧集精品化程度不断提高，文化内容输出也越来越丰富，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，“体现苏绣的《延禧攻略》、呈现京剧文化的《鬓边不是海棠红》受到国际用户欢迎，甜宠剧在东南亚市场表现良好，悬疑短剧集开拓了北美市场。”

完美世界影视副总裁苗萌观察到，国际用户不仅爱看古装玄幻题材，也喜欢通过现实题材剧，了解当下中国人的生活状态和中国社会面貌。如，泰国和韩国的影视公司前来购买国产剧《七月与安生》的电视剧剧本改编权。

猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平表示，国内的现实题材作品开始在国际舞台占据一席之地。“中国创作者应保持文化自信，立足本土，讲好中国故事。勇于表达中国情感，探讨关于爱、认同、成长、伤痛等全球共通话题，才能让中国文化走得更远、更坚实”。

五元文化创始人、导演五百表示，这几年，中国特效制作力量大幅提升，为保证作品更有力地输出，不仅要依靠过硬的技术实力，还需要精巧的故事设计、好剧本，如此才能引发国际共鸣，让中国特色的文化内容深入国际观众内心。

结合近年来公司在中国IP与国际版权方面的合作，芒果娱乐副总裁吴雄杰不断反思，什么样的作品能收获海外观众喜爱？“《步步惊心》韩国版《步步惊心：丽》收视效果一般，泰国电影《初恋那件小事》在国内翻拍后，却取得了不错的网播效果，我想这与传播语境、文化语境有关。”

优酷剧集中心总经理谢颖回顾了优酷自2017年《白夜追凶》开始，涉足海外发行的历程。“优酷目前海外发行约60部剧集，76%是悬疑和都市题材，24%为古装剧。《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》登陆美国流媒体平台，付费播出。《冰糖炖雪梨》在国内播出期间，发行到多个国家，该剧海外剧名如泰国剧名《闻屁识女人》、俄罗斯剧名《冰神与少女》、西班牙剧名《霸道秘书和他的贴身小总裁》、日本剧名《冰上的爱》等，曾引起16次阅读量超过10万亿次的微博热搜话题。”虽然优酷海外发行成绩不俗，但谢颖表示，优酷目前将服务好国内10亿用户作为首要目标，坚持讲述中国故事、输出中国价值观，在做好中国市场之后，才会扩大到海外用户群。

导演、编剧、制片人俞白眉表示，自己是内容出海的新人，但从创作者的角度，不论外界传播环境如何变化，观众对于好内容的需求不会变。他提醒创作者，要把握“讲述真实故事”“饱含丰富情感”“反映当下时代”创作三原则，坚定面向本土观众、面向今天的中国，海外观众自然“手到擒来”。

创新驱动内容发展

中国视听内容一路走来，经历了不少挑战：从传统观剧模式能不能被打破、有没有足够的流量、口碑能否发酵，到观众愿不愿意付费提前点播。未来，中国内容仍会面临未知的困难，但与会嘉宾都认为，中国视听内容前路光明，创新是重要的驱动力量。

“中国剧集销售海外播出版权，以前单集大概是几百美元，后来涨到几千美元，现在最多能卖到上万美元。”谢颖介绍说，中国内容正逐渐被海外市场认可，但中国剧集和中国文化“要想真正走出去，还有很长的路要走”。

俞白眉对此表示认可，他总结说，中国作品出海之路才刚离开“码头”，正处于量变阶段，期待未来产生质变。俞白眉建议，创作者应持有“创作全世界观众前所未见”的高标准，持续尝试新鲜内容，他以《传闻中的陈芊芊》的创作思路举例，“故事聚焦性别话题，是当下中国及海外都感兴趣的议题，本剧特别之处，是将性别倒错，增添喜剧元素。”

针对内容创新，王平鼓励内容创作者、制片方、品牌方共同创新，“满足观众未被满足的需求。”

戴莹认为，在国际市场成为爆款的作品，都具有创新之处。她呼吁创作者、视频平台以及相关领导，共同推动创新发展。戴莹同时表示，爱奇艺在建立国际运营站点时，会在根植于中国传统文化的基础上，推出符合当地用户喜好的内容。

针对内容出海创新，苗萌表示准备尝试主旋律题材，“正在筹备的庆祝中国共产党成立100周年的项目《我的天堂礼》《光荣与梦想》，都讲述了近现代革命者的奉献故事，我希望这样的故事能够走出去，让更多人看到。去年庆祝中华人民共和国成立70周年的作品，海外发行反响就非常好。”

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