从《奇葩说》到《饭局的诱惑》再到《拜拜啦肉肉》，马东和他的团队“霸屏”之路一直步履不停。
1月20日，爱奇艺出品米未传媒制作的《奇葩说》先导栏目——《奇葩大会》正式在爱奇艺平台上线。除了保留经典的“马晓康”组合外，何炅接替马老师，成为了《奇葩大会》的主持人，而马老师则首次坐上了导师席。由于在人员设置上的重新排列，整个节目也迸发出了意料之外的火花。
何炅，马东、高晓松、蔡康永、四个睿智的“老男人”，在自嘲和互嘲中，将自己的人生经验娓娓道来，他们并不是靠消费观众的“审丑”心理。而恰恰相反，凭借台上众人的智商和情商，即使不完全是他们本意，也在冥冥中搭起了一座能为年轻人稍作指引的灯塔。
这种娱乐化的氛围很容易让观众乐在其中，同时也给各种品牌提供了一个绝佳的植入土壤。往往当观众对节目内容接受度越高时，对广告的认可度也会越高。再加上米未团队惯有的魔性口播、巧妙运用场景、高度灵活的优势，使得在米未出品的节目中看广告也变成了一件有乐趣的事情。
我们现在都知道，不是有曝光度、大面积的产品摆放就是好的植入。作为网综节目营销领域的老司机，米未团队非常了解人心，米未的营销带给网友一种美好的生活方式，一种精神。无论是花式口播、产品应用化植入、情感营销，我们想告诉用户的是，你是谁，你应该过什么样的生活，和你一样的人在用什么，这不是强行的推送，而是情感的传递。客户也是深谙这一道理，才选择和米未合作。这种默契，一拍即合，难能可贵。
除了自《奇葩说》时代起马东开创的口播广告神话外，米未团队也一直在寻求新的契机来突破语言的壁垒，这点此次《奇葩大会》的营销中就可窥探一二。
马老师客串“肯德基老爷爷“，生动演绎“拟人化营销”
2017年是鸡年，也是节目总冠名商肯德基进入中国30周年，人们都说三十而立，对一个品牌来说，30年，更是一种情怀。
而肯德基品牌在这个具有纪念意义的时间节点选择总冠名《奇葩大会》栏目，充分说明了说对米未团队节目内容和营销能力的认可。再加上此前双方在《奇葩来了》节目中合作的成功效果，此次合作关系的延续就显得顺理成章。
1月20日上线的第一期节目中，令观众没有想到的是，在奇葩大会现场，肯德基上校意外驾到。节目开场前的动画里，马东就钻进了全家桶，摇身一变马上校。当主持人宣布马上校登场时，变装完毕的马上校手拿汉堡薯条形状的木鱼亮相，现场瞬间笑成了一片。
这也是历史悠久的肯德基上校形象首次被授权给国内综艺节目，意义非凡。
高晓松甚至大呼马上校看起来很好吃！马上校坐定，全家桶桶桶归位。大会正式开幕。
作为节目的总冠名商，肯德基生动演绎了“拟人化营销”的真谛。它像一位老爷爷，只是静静地和大家一起看节目，一起哭一起笑。
遇到好笑的选手，上校爷爷会眼冒红心地表示：“I see you！”范湉湉被说老女人火冒三丈，爷爷也跟着一起生气。四位导师全票通过直接晋级的选手也会得到“上校的印章”。甚至连蛇精男刘梓晨以为大家都和他一样喜欢P图的时候，爷爷也P成了蛇精脸。这样温情的陪伴氛围，不经意间与肯德基的家庭营销场景相吻合，观众也会被深深植入看《奇葩大会》要吃肯德基的潜意识。
此次马东变为导师，何老师作为主持人也自然接过了念口播这一重任。“鸡年全家提桶鸡肯德基全家桶”这句看似拗口的口播，广告狂魔马东炫技般地教何老师读出。两人一唱一和，反复练习将这句口播读顺，也进一步加深了观众对肯德基的印象。
读顺了口播，怎样让观众看节目的时候真正想点上一桶肯德基呢？
主现场导师和老奇葩身旁摆放了食物满满的全家桶。以如晶为首的奇葩们听饿了常常会偷吃一块炸鸡。空镜里也不再是冷冰冰的产品展现，而是导演们酣畅淋漓地大口吃着鸡。来自BEJ48的串场姑娘也直接背着全家桶背包上场。让观众们看节目时一定要点上一桶全家桶才成体统。
志同道合的小米手机
一直以来3C产品在综艺节目中的植入并无太大差异，小米手机此次合作《奇葩大会》，除了展现品牌产品外，如何完成品牌形象的年轻化定位，传递出“
乐趣、活力
”的品牌精神，与年轻人进行深层沟通是这次合作的首要目的。
可以说社交媒体的兴起，促成了一件极富二次元特征的年轻趋势：品牌不再只是一个单薄和冰冷的名字，而是逐步具备了拟人化的生动面孔，它们有情感、有个性、有温度、甚至有性别。
从这个层面上来说，小米手机与《奇葩大会》的合作，可以说是志同道合，在最好的时光遇到了最好的伙伴。
从发展之初，小米就不断探索，立志做用户心中最酷的科技公司，“黑灯瞎火 拍照靠我 的黑科技手机小米5s”就是小米在科技与产品方面不断探索的最新成果。而无论是《奇葩大会》的嘉宾还是用户，以及其中的所有话题，都把“酷”、“新锐”和“有趣”演绎得淋漓尽致。
《奇葩大会》是一个放肆分享、自由表达的舞台，各种先锋观点在此集会。由黑科技手机小米5s主持的科普时间小课堂，会贴心的运用它的黑科技向你科普各种生僻词汇，让你get到种种奇葩妙点，如鱼得水地开大会。而专属小米5s的后采空间，不仅是酷酷的品牌专属天地，更有吉祥物“米兔”在此陪伴每一位来开会的奇葩和大咖。他们都在这个神秘的空间里卸下自己的武装，分享自己最真挚的奇葩心得、分享属于自己的“黑科技”。各路神仙大拿都聚集在后采空间里，光芒万丈，诞生一幕又一幕精彩的“小米5s聚光时间”。
小米手机和《奇葩大会》的天作之合，势必将产生更剧烈的化学反应，产生越来越多、越来越酷的话题内容，共同引爆“奇葩”这个现象级IP。
“正面帅反面帅，反正都好帅的小米Note 2 双曲面”既形象的突出了小米Note 2手机双曲面这一创新性的产品设计，同时还巧妙的将产品与高颜值划上等号，再次深化了小米品牌既炫酷又潮流的内涵。
当消费者在其他场合看到小米产品时也会联想到，《奇葩大会》节目中各奇葩在遭遇挑战或质疑时坚定而又有趣的神情，以及夸人的时候想到小米Note 2双曲面的高颜值特性。
