从《奇葩说》到《饭局的诱惑》再到《拜拜啦肉肉》，马东和他的团队“霸屏”之路一直步履不停。
1月20日，爱奇艺出品米未传媒制作的《奇葩说》先导栏目——《奇葩大会》正式在爱奇艺平台上线。除了保留经典的“马晓康”组合外，何炅接替马老师，成为了《奇葩大会》的主持人，而马老师则首次坐上了导师席。由于在人员设置上的重新排列，整个节目也迸发出了意料之外的火花。
何炅，马东、高晓松、蔡康永、四个睿智的“老男人”，在自嘲和互嘲中，将自己的人生经验娓娓道来，他们并不是靠消费观众的“审丑”心理。而恰恰相反，凭借台上众人的智商和情商，即使不完全是他们本意，也在冥冥中搭起了一座能为年轻人稍作指引的灯塔。
这种娱乐化的氛围很容易让观众乐在其中，同时也给各种品牌提供了一个绝佳的植入土壤。往往当观众对节目内容接受度越高时，对广告的认可度也会越高。再加上米未团队惯有的魔性口播、巧妙运用场景、高度灵活的优势，使得在米未出品的节目中看广告也变成了一件有乐趣的事情。
我们现在都知道，不是有曝光度、大面积的产品摆放就是好的植入。作为网综节目营销领域的老司机，米未团队非常了解人心，米未的营销带给网友一种美好的生活方式，一种精神。无论是花式口播、产品应用化植入、情感营销，我们想告诉用户的是，你是谁，你应该过什么样的生活，和你一样的人在用什么，这不是强行的推送，而是情感的传递。客户也是深谙这一道理，才选择和米未合作。这种默契，一拍即合，难能可贵。
除了自《奇葩说》时代起马东开创的口播广告神话外，米未团队也一直在寻求新的契机来突破语言的壁垒，这点此次《奇葩大会》的营销中就可窥探一二。
马老师客串“肯德基老爷爷“，生动演绎“拟人化营销”
2017年是鸡年，也是节目总冠名商肯德基进入中国30周年，人们都说三十而立，对一个品牌来说，30年，更是一种情怀。
而肯德基品牌在这个具有纪念意义的时间节点选择总冠名《奇葩大会》栏目，充分说明了说对米未团队节目内容和营销能力的认可。再加上此前双方在《奇葩来了》节目中合作的成功效果，此次合作关系的延续就显得顺理成章。
1月20日上线的第一期节目中，令观众没有想到的是，在奇葩大会现场，肯德基上校意外驾到。节目开场前的动画里，马东就钻进了全家桶，摇身一变马上校。当主持人宣布马上校登场时，变装完毕的马上校手拿汉堡薯条形状的木鱼亮相，现场瞬间笑成了一片。
这也是历史悠久的肯德基上校形象首次被授权给国内综艺节目，意义非凡。
高晓松甚至大呼马上校看起来很好吃！马上校坐定，全家桶桶桶归位。大会正式开幕。
作为节目的总冠名商，肯德基生动演绎了“拟人化营销”的真谛。它像一位老爷爷，只是静静地和大家一起看节目，一起哭一起笑。
遇到好笑的选手，上校爷爷会眼冒红心地表示：“I see you！”范湉湉被说老女人火冒三丈，爷爷也跟着一起生气。四位导师全票通过直接晋级的选手也会得到“上校的印章”。甚至连蛇精男刘梓晨以为大家都和他一样喜欢P图的时候，爷爷也P成了蛇精脸。这样温情的陪伴氛围，不经意间与肯德基的家庭营销场景相吻合，观众也会被深深植入看《奇葩大会》要吃肯德基的潜意识。
此次马东变为导师，何老师作为主持人也自然接过了念口播这一重任。“鸡年全家提桶鸡肯德基全家桶”这句看似拗口的口播，广告狂魔马东炫技般地教何老师读出。两人一唱一和，反复练习将这句口播读顺，也进一步加深了观众对肯德基的印象。
读顺了口播，怎样让观众看节目的时候真正想点上一桶肯德基呢？
主现场导师和老奇葩身旁摆放了食物满满的全家桶。以如晶为首的奇葩们听饿了常常会偷吃一块炸鸡。空镜里也不再是冷冰冰的产品展现，而是导演们酣畅淋漓地大口吃着鸡。来自BEJ48的串场姑娘也直接背着全家桶背包上场。让观众们看节目时一定要点上一桶全家桶才成体统。
志同道合的小米手机
一直以来3C产品在综艺节目中的植入并无太大差异，小米手机此次合作《奇葩大会》，除了展现品牌产品外，如何完成品牌形象的年轻化定位，传递出“乐趣、活力”的品牌精神，与年轻人进行深层沟通是这次合作的首要目的。
可以说社交媒体的兴起，促成了一件极富二次元特征的年轻趋势：品牌不再只是一个单薄和冰冷的名字，而是逐步具备了拟人化的生动面孔，它们有情感、有个性、有温度、甚至有性别。
从这个层面上来说，小米手机与《奇葩大会》的合作，可以说是志同道合，在最好的时光遇到了最好的伙伴。
从发展之初，小米就不断探索，立志做用户心中最酷的科技公司，“黑灯瞎火 拍照靠我 的黑科技手机小米5s”就是小米在科技与产品方面不断探索的最新成果。而无论是《奇葩大会》的嘉宾还是用户，以及其中的所有话题，都把“酷”、“新锐”和“有趣”演绎得淋漓尽致。
《奇葩大会》是一个放肆分享、自由表达的舞台，各种先锋观点在此集会。由黑科技手机小米5s主持的科普时间小课堂，会贴心的运用它的黑科技向你科普各种生僻词汇，让你get到种种奇葩妙点，如鱼得水地开大会。而专属小米5s的后采空间，不仅是酷酷的品牌专属天地，更有吉祥物“米兔”在此陪伴每一位来开会的奇葩和大咖。他们都在这个神秘的空间里卸下自己的武装，分享自己最真挚的奇葩心得、分享属于自己的“黑科技”。各路神仙大拿都聚集在后采空间里，光芒万丈，诞生一幕又一幕精彩的“小米5s聚光时间”。
小米手机和《奇葩大会》的天作之合，势必将产生更剧烈的化学反应，产生越来越多、越来越酷的话题内容，共同引爆“奇葩”这个现象级IP。
“正面帅反面帅，反正都好帅的小米Note 2 双曲面”既形象的突出了小米Note 2手机双曲面这一创新性的产品设计，同时还巧妙的将产品与高颜值划上等号，再次深化了小米品牌既炫酷又潮流的内涵。
当消费者在其他场合看到小米产品时也会联想到，《奇葩大会》节目中各奇葩在遭遇挑战或质疑时坚定而又有趣的神情，以及夸人的时候想到小米Note 2双曲面的高颜值特性。
这恰好也揭示了米未团队一直坚持的产品应用化植入的要义：观看节目的消费者面对一排同品类的不同产品时，正因为回想起节目中的魔性口播或某一特定场景才坚定不移的做出选择。
补水神器——欧莱雅清润补水精华
作为国际知名化妆品品牌，巴黎欧莱雅一直以来都相当重视内容营销和数字传播，品牌鼓励个性、态度的自由发展，而《奇葩大会》善于挖掘话题，汇集不同观点，有让选手们各抒己见的空间，最后还可以实现正能量的传播，这种自由，有自己的态度的理念，与巴黎欧莱雅本身的理念也非常契合。
巴黎欧莱雅本次与《奇葩大会》合作的产品为欧莱雅清润补水精华，产品主打补水功能点。品牌的经典广告语“你值得拥有”广为人知，但米未团队在节目口播上进行了新的尝试。“脑子进水，不如脸上补水”结合产品卖点的同时更魔性，当主持人口播一出，即使对马东花式口播司空见惯的老奇葩们也笑的前仰后合，让观众们也在一笑之间就记住了能补水的欧莱雅。
并且这句口播与节目的场景也是高度契合，《奇葩大会》本来就是一场关于智力和价值观的有趣碰撞，关于脑力的形容就会在节目中常常被引用到。而这句“脑子进水，不如脸上补水”的口播就很容易顺口被嘉宾和选手引用到。
在节目中，米未团队还创新性的为欧莱雅设计了一个单独的品牌时刻。例如在前采区域欧莱雅清润补水精华就成为陪选手装备自己的一个存在，选手坐在欧莱雅的化妆镜前，冰淇淋机旁边，或倾诉自己来到这里的目的，或表达想要晋级的决心等。在这里欧莱雅陪选手放松心情，为选手加油打气，见证每个选手逐渐充满自信，更具魅力的“妆备时刻”。
营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中提出，营销3.0时代营销者必须关注消费者的内心需求，寻求情感和价值观上的共鸣才能真正打动消费者。这种设置的好处就在于能够拉近欧莱雅品牌和用户之间的心理距离，用户也会在潜移默化中对品牌产生情感联结。
巴黎欧莱雅与《奇葩大会》的合作无论对品牌还是对节目来说都是意义匪浅，势必将带来更多的惊喜。
可以说，此次肯德基、小米手机，巴黎欧莱雅等品牌与《奇葩大会》的合作已经不仅是品牌与网综节目之间这种行业相关属性上的关联，而是深化到价值观层面的契合，这也让品牌与节目内容之间连接更为紧密。当《奇葩大会》的点击量一路攀升时，用户对于三大赞助商的品牌购买倾向也不断加深。
据悉，《奇葩大会》作为爱奇艺出品米未传媒制作的优质IP，陆续还有王牌节目《奇葩说》第四季作为延续，随着节目理念和内容的不断升级，目标观众将更加细分，吸引不同类型用户的注意力，也将对不同行业和类型的广告主产生吸引力和营销价值，值得品牌持续关注。
