作者：腾讯创业 郑可君，来源：腾讯创业（ID:qqchuangye）
2016年9月2日，一款名叫《阴阳师》的手游上线不久便刷屏朋友圈。除了20多天1000万的惊人下载量之外，它甚至长期霸占了iOS中国区畅销榜的榜首。
萌萌的画风、精致的游戏界面以及用心设计的游戏情节，让不少玩家除了“肝”，还开始大笔往里砸钱，也就是“氪金”。而“SSR、非洲人、脸黑”等名词也是因为阴阳师而开始大火。
一时，众人纷纷惊呼：快去买网易的股票吧，大家一起来养猪！
（2016年10月App Store排行榜）
但随着时间的推移，春节过后，阴阳师却开始逐渐被王者荣耀远远甩在身后，并且差距越来越大。
先来看看两者的百度指数变化，阴阳师在2016年9月推出后，在9月-10月增速很猛，春节期间也有过4个小峰值，但过后却缓缓降了下来。
（图片来自百度指数）
势头火爆的阴阳师已经略显疲态，而王者荣耀却增速稳定。
除去峰值不看，王者荣耀的百度指数最低值也在稳步上升。
再来看看近期的App Store排行榜，王者荣耀霸占榜首，阴阳师虽然仍在首屏，但已经落到5名之后。
（2017年3月29日的App Store排行榜）
如果不看冷冰冰的数据，光是看看朋友圈就发现越来越多的“新人”逐渐开始入坑：
很多妹子在晒自己的连胜图、超神图；朋友圈开始有“文能挂机骂队友，武能越塔送人头”的段子出现，越来越多的人在朋友聚会的时候打开王者荣耀来一局；越来越多的“王者荣耀”微信开黑群......
王者荣耀这款已经诞生2年的游戏，忽然就更“红”了。它曾经也在排行榜名列前几位，但却从未像此时一样，成为大家茶余饭后讨论的话题——“你玩王者了吗？”颇有当年阴阳师刚出道时的感觉。
各种迹象表明，王者荣耀已经开始入侵更多人的生活，并且成为不同年龄段的人都喜爱的游戏。
通过对游戏本身特质分析，以及和腾讯创业内部的资深游戏迷们的交流，我们从以下三个方面分析王者荣耀是如何变得越来越火，并且和阴阳师逐渐拉开差距的：
阴阳师是一个RPG回合制游戏，抛开玩法来看，阴阳师中的游戏核心只有一个——式神，所有的玩法系统都是为养成式神服务。
从获得式神的抽卡玩法，和积累式神碎片，到式神培养时的副本系统，觉醒，升星系统，最后到式神的装备系统。
归根结底，阴阳师就是一个养成类游戏，玩家在游戏中所有的行为都是为了把自己的式神培养得更好，从而在战斗中能有非常显眼的战斗输出表现。
成为高端玩家后，PVE碾压式的体验会非常爽快，一招制敌的通关中级难度副本，前后只需要几秒钟。而阴阳师游戏本身也是通过明显的实力分层，放大玩家的自我成就感，同时触发玩家的上进心理。
但在阴阳师中，想要成为高端玩家，获得较为强烈的成就感，通常情况下，需要100个小时以上的持续游戏时间。
王者荣耀作为多人在线竞技类游戏，lol的手游版，游戏主要核心为联合玩家进行游戏对战，击败敌人，取得胜利，其玩法的变化主要体现在不同的英雄上面，但英雄又并不能在游戏中起到决定性的作用。
在王者荣耀中，玩家在游戏中的成就感主要来自于击杀对方英雄，和取得比赛的胜利。
而其较低的门槛设置，和快速的游戏节奏，把每一次的对局时间控制在15-20分钟左右，这也意味着50%胜率的玩家可以平均每40分钟体验到一次或多次游戏快感，而新手玩家也可以节约更多的时间，融入到游戏当中。
对于普通游戏玩家来说，在虚拟世界中寻找快感与成就感是他们玩游戏的根本目的。
诚然，阴阳师优美的画风，和丰富的游戏背景内容优于王者荣耀，但玩家无法及时获得快感，却在快速的消磨他们的耐心。
可以看到很多人在抱怨：一直养式神真的是很无聊，除了“氪金”就是“肝”。
很多人不喜欢读书的原因，是因为无法在学习的过程中迅速获得快感，就算他们知道充实知识在未来是稳赚不赔的买卖，但是依然喜欢有输钱风险，但是只需要10分钟见分晓的麻将游戏。
——人们总是喜欢付出最少的时间与成本，来获得快感并达到目的。
发展迅速的移动设备,已经把游戏分为了两个时代：
一个是PC端的游戏时代，一个是移动端的手游时代。
在PC端时期，角色扮演类游戏曾经一度是游戏行业中的王者，其中的代表有：魔兽世界，梦幻西游。
在PC端的游戏中，游戏开发商为玩家建立了一个真正虚拟的世界，你可以在当中交友聊天，模拟现实世界中的所有生活，甚至在魔兽世界中，还传出过各种各样真实又感动人心的故事，在游戏里也可以拥有友情，拥有爱情，许多人通过游戏被链接在了一起，这时游戏已经不仅仅是局限于一种娱乐机制，对于玩家来说已经变成了另外一种虚拟人生。
阴阳师延续了PC端游戏的传统——在虚拟世界中建立社交关系
阴阳师的开发者，也通过许多精妙的设置，来尽可能的延续这一传统，通过现实地图中的定位建立公会，高强度副本中的引导好友组队，让玩家在虚拟世界中建立起社交关系，结交游戏好友，同时在剧情副本中的通关动画，还引入了弹幕式的吐槽，来迎合二次元用户，和现在的90后用户，可谓是为年轻玩家操碎了心。
（阴阳师通过地图建立工会）
但是，如今，在手机端，建立全新社交关系的途径太多，虚拟游戏世界中建立社交关系的成本太高，普通用户已经并不热衷于在游戏中建立新的社交关系。
对于现在的用户来说，手游除了有趣的游戏形式，还需要满足不同场景下的需求。
阴阳师却则很难满足线下的社交场景。
在阴阳师的游戏设定里，大区和服务器不一样的玩家并不能在一起游戏。意味着，如果你和你朋友不在同一服务器里，你将永远无法和他一起游戏，就算你们两个相对而坐，玩的同一个游戏，但是都只是在各自的世界里。
这样的设定，也注定了阴阳师无法融入线下的社交场景中。
此外，阴阳师的好友PK功能直到2016年11月份才上线，而此时，很多玩家已经由于“肝”而几近放弃。
而王者荣耀相比于阴阳师则适用更多的场景。
首先，王者荣耀和阴阳师的对于社交的理念完全不同，王者荣耀并没有在游戏中设立太多的交友机制，除了在对局结束后的能添加网友，大部分玩家的游戏好友，都是以QQ好友，与微信好友为主，王者荣耀更像一个为社交产品服务的游戏。
在这样的设定下，现实社交场景中，王者荣耀则能非常好的满足用户需求，和朋友一起开黑非常的简单方便，15分钟左右的游戏时间很好的满足了，碎片化的使用场景，同时简单易上手的操作系统，和相对公平的机制，还可以让周围的新朋友更快的融入游戏中，这也是王者荣耀能在春节爆红的主要原因。
（图片来源于网络）
鼓励开黑，也促进了王者荣耀的良性循环，在与好友一起游戏的过程中，带领好友取得胜利的成就感，远远大于与网友游戏时获得的成就感。
而分享游戏成就截图，与好友页面的中的段位排名，更是通过官方在向你的好友炫耀游戏水平，而为了彰显自己的实力，好胜的玩家在独自一人时，也愿意花更多的时间在游戏上，通过不断的练习，提高自己的游戏水平，从而期待着在下一次的好友开黑中，带领朋友走向胜利。
很多人玩王者荣耀只是为了能和朋友们有话题聊。从知乎上有个帖子讲了自己表弟的事情便可见一斑：同学们都在玩王者荣耀，他只是为了能够融入他们才痴迷于这个游戏。
能够跨区玩，以及从社交产品中邀请好友这一方式，让王者荣耀的场景转换极为顺畅：
微信聊着天的时候，“来一起开黑啊”！
聚会吃饭的时候，“来一起开黑啊”！
一起做作业的时候，“来一起开黑啊”！（此场景仅限于中小学生）
无聊的时候，“来一起开黑啊”！”
——好啊，我邀请你。
大部分人在玩游戏的时候，都在追求刺激和快感。
显然，人机对战的乐趣会降低不少。
阴阳师中，引入了降妖除魔的背景故事，但除了每天4个小时的玩家对战时间，大部分时候玩家降妖除魔的对象都是系统的NPC，而NPC的固定套路，随着时间的推移都会被玩家总结成为通关攻略，相对来说获得胜利时便少了一些乐趣。
在“结界突破”中，即使对战的是其他玩家配置和养成的式神，但仅仅也是电脑操作，毫无对战乐趣。
此外，有斗技时间段，每天却仅有两小时，很难让人“过瘾”。
但是在王者荣耀中，你的对手全都是真实的人类，“击杀”玩家的快感，用个人操作调戏玩家的智商，同时伴随着拯救世界的英雄主义，相比于“击杀”NPC，更让人觉得其乐无穷。
以上三个分析，是腾讯创业基于社交对于手游影响的角度进行阐述，会有一定偏颇。
但我们在和很多同为两个游戏的深度玩家聊天过程中发现几点：
第一，现代人的时间都很珍贵，在短暂时间内取得快乐和放松是用户最为看重的；
其次，能够通过游戏来排解孤独情绪，和同事好友同学一起并肩作战，是很多人玩手游的理由；
第三，通过与真实玩家对战，获得成就感，一定程度上提升自己的社交地位，也是使很多玩家痴迷于手游的原因。
04 运营强IP VS 电竞联赛 未来谁的玩法会更多？
虽然从上文提到的三个角度来看，阴阳师已经落后很多，但游戏产业还有很大一块市场是IP和衍生品。
阴阳师的游戏背景是一个依托于日本古典文学名著的完整故事，这个故事题材的背后是2500亿规模的二次元市场。
2016年12月15日，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影及剧集。
上一部由游戏改编而来的电影叫作魔兽，电影总票房收入4.78亿美元，大陆区票房14.7亿。
目前，“阴阳师”已经通过其在游戏市场的表现，证明了它的画风能够得到市场的认可，同时，阴阳师游戏也已经收获盈利，在传统的网文（剧本）/ 漫画——动画——影视剧（电影、真人剧）/ 游戏的链条上，网易已经证明了游戏的可行性，那么接下来在收割链条上游的动画与同类的电影时，只要做好优质的故事内容，便有极大的可能会获得成功。
因此，拥有强大IP的阴阳师，靠着故事背景和人物属性，还可以玩出更多的花样。
但王者荣耀未来的路线也逐渐清晰：电竞联赛这块大蛋糕，它正在不断深入挖掘。
我们期待这两款游戏都能不断改进，除了赚钱之外，创造更多手游圈的奇迹，带给玩家们永远的“惊喜”。
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