参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（24年8月号）》。本报告以2024年8月1日至8月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。总体来看，本监测周期内，国际化元素对多个中国城市海外影响力作用显著，其在多个层面提升、深化中国城市的国际传播效能：一是国际性会议及大型展览有效拉升城市的海外影响力和知名度；二是城市基建升级拉近海内外联系，助力国际传播踏上快车道；三是前沿科技对城市海外媒体曝光度和传播度抬升效果明显；四是参与或承办国际大型体育赛事不仅助力东西方文化交融，还有效提升相关城市的知名度和海外辨识度；五是文旅产业蓬勃发展对城市软实力的国际传播有着潜移默化的积极效应。中国百城海外影响力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前20的城市，总体呈现出主动策划议题意识增强、国际化表达方式趋向成熟的特点。同时，这些城市的国际传播议题大多与热点事件结合，亦在一定程度上是实现了“借势传播”。
▲海外影响力月度指数前20
国际性会议及大型展览往往是中国城市在国际舞台中展示自身形象的“窗口”，也是吸引境外媒体关注、积累国际口碑的良好平台。如本监测周期内，2024世界机器人大会8月21日至25日在北京举行、第五届跨国公司领导人青岛峰会8月27日至29日举行、2024成都国际车展8月30日开幕等，这些会议和展览都能够加速相关城市的国际化形象打造进程。基建是一个城市现代化的象征，也是城市活力的体现。“走出去”和“走进来”的过程中，交通更加便捷则是城市加强国际交往的基础之一。如本监测周期内，连接四川成都和青海西宁的川青铁路镇江关至黄胜关段8月30日开通营运，将成都至九寨沟七个多小时的车程缩短至99分钟，极大地便利了海内外游客出行。此外，据巴基斯坦联合通讯社8月30日报道，成都国际铁路港已成为全球贸易和外交的节点和枢纽之一。四通八达的交通网络和完善的配套设施为成都、西宁等城市提升国际化水平和打造城市良好国际声誉提供了有力支撑。涉新兴科技、前沿科技的议题对城市海外知名度和影响力往往具有较快的拉升效果。如8月11日，“深海一号”远洋科考船在青岛港口离境，搭载“蛟龙号”载人潜水器开启西太平洋科考之旅。又如在北京举行的世界机器人大会，汇聚全球相关领域的最新科技成果和行业精英。这些议题强化了北京及青岛等城市海外形象中的“科技”标签，有利于其进一步提升城市海外形象辨识度。当下，体育已成为东西方文化交融，跨文化交流的良好方式及优质载体。无论是承办还是参与国际性体育赛事，都会对相关城市提升海外形象形成助力。如本监测周期内，8月22日，2024年中外职业男子篮球挑战赛在浙江舟山落下帷幕，赛事吸引国内外多支男子篮球队参赛，令海内外媒体和观众在感受体育魅力的同时，也提升了舟山的海外媒体曝光度和美誉度。又如，8月24日，第十八届佛山“西甲”足球联赛闭幕，73场赛事收获全媒体流量达43亿，在“体育+媒体”的双重加持下，佛山的海外影响力获得有效拉升。此外，在8月落幕的巴黎奥运会上取得优秀成绩的中国运动员，也为其所属城市国际传播声量的提升提供了一定支撑。此类议题不仅在海外舆情中情感基调正向，还能事半功倍地持续提升城市海外形象美誉度。与体育类似，文旅既是城市国际传播中不容忽视的“软实力”之一，又是发展地方经济和提升城市声誉的“强动力”。比如8月13日，2024陕台文化交流周在西安开幕，300余台胞沉浸式体验中华文化魅力。西安也借此将中华文化作为有力抓手，在国际传播中大量应用，并以此引发海外受众共鸣，从跨文化层面，提升海外受众对西安城市海外形象的认同度。
二、海外传播度
在海外传播度指标方面，排序前20的城市与海外综合影响力前20的城市完全吻合。北京稳居“第一梯队”，紧随其后的是上海、深圳，接下来是广州、成都、武汉、杭州等城市。
▲海外传播度月度指数前20
本监测周期内，在媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标中，除北京和上海外，其他城市在传统媒体和海外社交媒体平台上获得的关注度呈现出不均衡的特点。如深圳与成都等城市在传统媒体中获得更高的曝光率，而武汉与重庆则在海外社交媒体平台上表现抢眼。值得注意的是，舟山虽在传统媒体中受到青睐，却未能跻身海媒关注度前20。这反映出舟山的城市属性在一定程度上更易吸引境外传统媒体的关注。
▲媒体关注指数前20
▲海媒关注指数前20
在媒体关注指数下辖的三级指标海外媒体发稿量指标中，北京处于绝对优势地位，其海外媒体发稿量远超其他城市；随后是上海、深圳、广州、杭州、成都等城市。其中，世界机器人大会对北京的海外媒体关注度拉升效应明显。
▲海外媒体发稿量
以“共育新质生产力 共享智能新未来”为主题的2024世界机器人大会8月21日在北京开幕，北京作为举办城市在相关报道中被大量提及。英国路透社、美国消费者新闻与商业频道、世界新闻网、俄罗斯塔斯社、《俄罗斯报》、马来西亚《星洲日报》、马新社、日本富士新闻网等境外媒体成为主要信源和传播主体。路透社报道称：“中国在电动汽车市场上占据主导地位。现在，中国正在追赶特斯拉，竞相制造电池供电的人形机器人，这些机器人有望取代装配线上制造电动汽车的人类工人。”
▲路透社相关报道截图
俄罗斯《俄罗斯报》的文章称：“在北京举行的2024世界机器人大会上，人形机器人大放异彩。这已是北京第十次举办相关盛会了，吸引了很多对人工智能感兴趣的年轻人。”
▲《俄罗斯报》相关报道截图
在海外社交媒体方面，太原与满洲里的表现较为突出。在游戏《黑神话：悟空》带动下，太原市作为山西的省会，知名度得到大幅提升，太原跻身国内热门旅游目的地前十，并在海媒关注指数中排序第18。满洲里虽未能跻身海外传播度前20，却在海媒关注指数中排序第19。近日，孙悟空面塑作品在太原举办的2024中国非遗面食大会·中国面塑艺术展展出，相关议题海外社交媒体平台吸引了众多海外受众的目光。相关内容被众多账号关注并转发，如香港卫视X平台账号发布网帖称：“孙悟空（中国古典文学作品《西游记》中的孙悟空）面塑在中国非遗产面食大会上展出，该活动在山西省太原市举行，将持续至9月8日。”
▲香港卫视X平台账号截图
又如，中国驻马尼拉大使馆X平台账号转发了山西省文化和旅游厅的创意宣传视频，并配文：“除了奇妙的古代建筑和热门游戏#黑神话悟空之外，中国西北的#山西还是一个隐藏的美食天堂，中国非遗面食大会将于8月23日至9月8日在其省会城市太原拉开帷幕。”该系列网帖为太原海媒关注度的提升都提供了有力支撑。
▲中国驻马尼拉大使馆X平台账号截图
在海外美誉度指标方面，排序前20的城市大部分也都在海外传播度指标的前20当中。本监测周期内，北京、上海相对领先，其后是深圳、广州。该指标序列中仅新出现了泸州、宁波、西安三座城市。
▲海外美誉度前20
从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，青岛均表现突出，分别排序海外形象指数的第10和海媒评价指数的第11。而宁波主要因在海外社交媒体收获积极形象跻身海外形象指数前20。从议题层面看，第五届跨国公司领导人青岛峰会的举行大幅拉升关联城市青岛的国际曝光度和影响力。本届峰会继续沿用“跨国公司与中国”主题，旨在为中国各省市与跨国公司深化合作搭建务实交流平台。如在X平台，跨国公司领导人青岛峰会官方账号发布内容为“第五届跨国公司领导人青岛峰会于8月28日在山东青岛拉开帷幕。来自451家跨国公司的552位嘉宾参加了此次盛会，其中包括140家《财富》世界500强企业、311家行业领先企业和99家首次参会的企业。”的网帖。截至统计日，该网帖浏览量达28万，获得1085次点赞。
▲跨国公司领导人青岛峰会X平台账号截图宁波在海外社交媒体的较高关注度一方面得益于其通过官方账号积极向海外网友宣介宁波独特深厚的文化底蕴和城市风格，另一方面通过微短剧、新闻专题片、短视频等多元化的传播方式，向世界讲述宁波在时代变迁中始终勇立潮头的故事。
其中，系列微短剧《宁波144小时》在海外社交媒体平台的发布，就引得海外网友纷纷关注。如，宁波X平台账号发布内容为“卢卡斯的#宁波之旅#在一位外籍友人的陪伴下继续进行。从历史低语到国际美食，旅程充满了曲折。会有什么意外发现让他重新审视自己的购物之旅？敬请期待更多精彩章节！”的网帖。截至统计日，该网帖浏览量达15万，获得706次点赞。
▲宁波X平台账号截图
四、研究说明
“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。
海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。
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来源 | 参考消息智库
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