做公益，是企业彰显社会责任感的首选方式。然而，每每提及品牌与公益，人们的脑中最先想到的往往是捐款、捐赠这类的直捐行为，或是企业透过媒体公布的捐赠数字。做公益这件事似乎成了一种“始于出钱、止于宣传”的品牌营销方式。
这种“旧式公益”因在形式与宣传上缺少创意，虽是实打实的爱心行动，却总是不能达到很好的传播效果。此类以物资为重心的公益方式也难免让大众陷入“捐款数额多少判断企业爱心程度”的市井心态，更让企业陷入了“敢捐不敢说”的尴尬境地。
▶ 创新，让公益拥有更多可能
近几年来，企业做公益的方式也悄然发生了转变。企业明白“掏钱”不是表达善意的最佳方式，利用有创意的、具有传播性的方式让更多人参与到公益活动当中，才能让善意发挥更大的作用。
这种“新式公益”逐渐引领了一种新的生活方式，比如你每天精心照顾的 “蚂蚁森林”，就可以理解为是阿里借助受众之手捐赠了品牌想要捐赠的树种。而这一“借”的过程不仅让受众参与到绿色环保的行动当中，也为支付宝创造了极大的用户粘性。
大众对这种捆绑了生活习惯、轻松奉献爱心的公益方式十分买账。正因为洞察到大众对公益的关注态度，嗅觉灵敏的企业早已在“新式公益”这个新战场上排兵布阵。
如果说 ”支付宝-蚂蚁森林” 的成功有赖于品牌自身庞大的用户基数，那么世界50强平安集团旗下的高端线上财富管理平台平安财富宝作为投资理财圈的新选手，能在做公益这件事上让人眼前一亮，就要归功于品牌在深度挖掘产品特性后所提出的创新公益模式——商业+公益。
▶ 商业+公益，给财富 "双重升值空间”
作为平安集团旗下面向高端客户的财富管理品牌，平安财富宝一直在尝试将品牌在投资理财上的专业优势融入到公益事业当中。近期，平安财富宝推出了“配捐爱心款”活动，只要用户在平台体验理财服务，品牌就会将一些费用作为爱心款捐赠出来。
这种将商业与公益捆绑的方式，是对产品深入挖掘、对用户深刻洞察的结果，也赋予了一笔财富两种升值空间，即：理财上的物质升值+公益上的精神升值。
用户在享受到互联网带来的便捷理财体验的同时，也体会了奉献爱心的快乐与满足。这种对公益创新的积极践行，不仅为公益基金寻求更多来源，也唤醒大众投资者内心对于公益事业的的柔软初心。
▶ 创新公益，会捐也要会吆喝！
其实在传播的角度看，“新式公益”相较于“旧式公益”也有着更多优势。在我们的传统文化中，一直保留着一种“做好事不留名”的内敛心态，这让企业在公益宣传中总是处于尴尬位置。
但创新的公益模式讲究的却是全民参与、积少成多的公益理念，这让提供了公益接口的品牌有了“大声吆喝”的底气。但底气只是品牌宣传的垫脚石，诚意才是与用户沟通的催化剂，如何“吆喝”自家品牌的公益项目让更多人参与其中，看平安财富宝是怎么做的。
这支于儿童节推出的名为《把爱存起来》的MV作品，虽不如微电影剧情跌宕、也不如广告大片好看亮眼，但却承载着来自平安财富宝品牌的满满诚意，因为这是由平安财富宝员工自创（参与MV创意及歌曲原创）+自演（参与演唱及演出）+自拍（参与拍摄）的作品，甚至连平安集团总经理也亲自参与录制。
金融品牌因产品的非实物性而较难被大众所感知，在品牌的传播上有着与生俱来的劣势，往往只有依靠情感上的打动，才能更好地与用户实现沟通。想必这也是平安财富宝如此不辞辛苦、坚持自创宣传视频的原因，真情实意最动人。
在平安财富宝的创新公益帮助下，来自用户的爱心与暖意被输送到祖国各地，为儿童、需要帮助的人们以及城市流浪动物提供了保障。
当一串串温暖的数字在字幕中展示出来，人们感受到的是创意赋予公益的无限可能，是创意带来的巨大的带动效应，是散落在世界各处的爱汇集而成的巨大力量。
当平安财富宝爱心款化为“配捐爱心款”经由用户的手捐赠而出，同等物质质量的爱心将在精神层面实现指数式的增长。这个世界充满了爱与被爱，而平安财富宝扮演的正是这样一个“爱的中转站”的角色。
未来，平安财富宝将以“理财+公益”为出发点，在开拓业务的同时积极尝试包括公益专场、公益活动等在内的各类公益创新，期待这个有温度又有爱的金融平台能在公益领域继续绽放光芒。
平安财富宝是中国平安集团旗下的线上私人财富管理平台，面向高端客户。该平台提供专享的投资理财、融资管理、金融社交和VIP增值等服务和信息，实现专业、安全、便捷的私人财富管家服务。作为中国平安互联网金融战略布局中的重要一环，平安财富宝不到三年已经拥有了750万注册用户、户均资产40万的亮眼数据，被众多权威媒体形容为“低调疾行”。
六月，平安财富宝提供了包括大病医保、免费午餐、嫣然天使基金在内的一系列儿童公益项目，在平安财富宝APP平台认购指定公益专享产品，即可实现定向捐赠。
如果你也想为自己的爱心寻找一个落脚点，阅读原文，参与六月儿童公益活动吧。
