走进英国的鞋店，
Fila
最新的
disruptor2
被摆在了最显眼的位置。店内人头攒动，地上散落着各式当季的
sneaker，
被前来的时尚弄潮儿们试来试去。
询问店员，想试试白色的
Fila disruptor2
，却被告知已经卖完了。
官网上的库存也显示为
out of stock
。
这双老爹鞋在
ins
上面已经夯到不行，随手刷刷时尚博主的
ins
总能有这双鞋出现的身影。
由于老爹鞋的大厚底有增高的效果，也深受小仙女
IU
的青睐。
除了
Fila
这双老爹鞋，在复古的时尚风潮中脱颖而出，这个曾经以赞助网球运动员而著名的品牌，它的
T
恤也在街头复古风中展露了不一样的风采。
Fila
的
T
恤，也被
Gigi
和
Rihanna
宠幸过，
Fila
就像被开了光一样，开始被潮人们追捧。
Urban outfitters
，
Topshop
，
weekday
等时尚零售商纷纷推出与
Fila
的合作款，感觉今年夏天，不入手一件
Fila
的
t
恤都时尚不起来。
因为产品太火了，让我对Fila产生了无比强烈的好奇心，我一搜索，发现2009年的时候，是安踏收购了Fila母公司FullProspect公司85%的股权，从而拥有了Fila在中国的商标使用权，另外15%的股份是由Fila韩国持有。
中国Fila？还是韩国Fila？
而经过仔细比对后我发现，INS上火的那款老爹鞋，是在韩国Fila的款。那么中国Fila和韩国Fila卖的，到底有什么不同呢？
我选择了今夏的两个风格相近的系列：中国Fila的originale系列，官方的宣传“更新复古态度，重返时尚街头”。韩国Fila的heritage系列，听名字就是主打复古怀旧路线。
话不多说，先呈上中韩
Fi
la
的
lookbook
。
中国
Fi
la
：
韩国
Fi
la：
我想从服装风格、价位、品牌代言人跟大家来聊聊：
1、服装风格：
Fila
中国整体看上去，色调统一，大多以红白蓝三色为主，强调了
Fila
本身标志性的代表色。
相较而言，
Fila
韩国的色彩更加多样和鲜艳，显得活泼靓丽，更有年轻气息。
在款式方面，
Fila
中国玩的是基本款和“
FILA
”
logo
的搭配，除了凸显的
logo
样式，还有印满
logo
的暗纹等。
和喜欢折腾
logo
不同，
Fila
韩国更倾心于色彩搭配，推出大胆的撞色条纹衫和马卡龙色的纯色
T
。
同样是基础款的
logoT
，
Fila
中国的风格透着成熟的气质，
Fila
韩国会更有街头的感觉。
同时，我还注意到，由于当下
boyfriend
风也刮的很大，
Fila
韩国干脆就将一个款式不分性别，做成男女皆可的尺码，满足当下年轻人的时尚口味。
2、价位：
在价格方面，按照韩元对人民币
0.0058
的汇率，以
Fila
韩国一件短袖举例，其价格基本徘徊在
100-200
人民币之间，处于一个相对比较亲民的价格。
Fila
中国在相似产品的定价上要比韩国高出
200-400
元左右，定位相对较高。
通过风格和价格的比较，
Fila
中国和
Fila
韩国的异同似乎已经显现出来了：
韩国市场更关注相对年轻人和前沿的潮流趋势，而中国市场更专注中高端的区段，将目标人群定位为有一定时尚品味的白领。
这一点，从品牌请的代言人上就有所印证。
3、代言人：
现在中国区的代言人分别是高圆圆和陈坤，两位的形象都挺符合都市男女精致干练的气质，穿着上
Fila
的运动装，同时也展现出对生活饱有热情的态度。
韩国区的代言人则是曾出演过“拥抱太阳的月亮”的童星——金裕贞。
追韩剧的妹子们都应该有过这样的感受，女主的穿衣搭配都能给电视机前的我们种草无数。
韩国方面大概也会出于这样的考量，
99
年出生的金裕贞，甜美中又带有一丝叛逆，这样
cool girl
的形象成为很多少女模仿的范本。
Fila中国：从15岁到35岁？
不管中国Fila和韩国Fila有什么不同，东西都还挺时髦的。
但是Fila在中国也不是那么一帆风顺的。
在
Fila被安踏收购
之前，不管是
Fila
还是安踏，都受金融危机等因素影响，处于亏损状态。当时，外界都在质疑在如此不景气的大环境下，安踏收购
Fila
是否为一个明智的决定。
然而，近几年安踏的运营下，倒是交了一份成绩不错的成绩单。
2011
年，
Fila
中国总裁——姚伟雄，针对中国市场将
FILA
中国的战略进行调整。
在进行大量调研之后，
FILA
中国将主力消费人群定位在
25
岁到
35
岁的年轻人。
就是凭借这样精准的市场定位，以及安踏的市场资源，让
Fila
在中高一条端时尚运动服饰中脱颖而出；当然了，从前年开始吹起的运动风潮也帮了安踏一把：
根据安踏发布的
2017
年中期业绩公告中所提及其
2017
年中期收益达到
73.2
亿元的信息，可以推测出，其中
FilA
或为安踏集团贡献了
20
亿元左右的营收。
最近，我发现，Fila应该是在吸引更加年轻的买家。
今年的夏季系列，他们邀请了《小美好》中的女主角——沈月，来拍摄
FILA
经典
logoT
的
look book
。
而且也在通过有着对青少年有比较大影响力的关键意见领袖（
Key Opinion Leader,
简称
KOL
），介绍Fila这个品牌。
看起来，Fila中国现在是要将15-35岁的运动买家统统一网打尽。
这么做，对Fila来说，也是有依可循的。要知道，
Fila
中国现在已经把
80%
以上的销售从渠道商手里拿回来，改为直营模式（就是自己经营）。姚伟雄表示，扁平化的管理模式能够快速地对市场进行反应，能够直接感受消费者的态度和喜好。
这点对于公司来说，虽然加重了时间成本和资金成本，但是，却是一个“以顾客为导向”的经营理念，对于一个运动品牌来说非常关键。
Fila
中国表示，希望未来的2-3年内，年销售额能够上百亿。很欣赏安踏的野心和睿智的市场战略。在当下的势头来看，在街头运动潮流仍旧盛行，
Fila
正在崛起。
期待未来在安踏的带领下，
FILA
中国能够走出一条自己的时尚之路，就像今年登上纽约时装周的李宁一样，刷爆眼球。
最后，再来几张我在英国
urban outfitters
里面看到的
Fila
，它和
Champion
、
Kappa
、
Adidas
、
Nike
等运动品牌在展区里等待有缘人的到来。
