深夜热搜：阿迪达斯被罚！4月天猫销售额已腰斩，但Q1大中华区销售额仍涨156%

21财闻汇 · 公众号 · 财经 · 2021-05-12 23:48

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图：图虫

5月12日深夜，一条“阿迪达斯被罚”的消息登上了微博热搜榜首。

天眼查App显示，近日，阿迪达斯体育（中国）有限公司新增一条行政处罚，决定文书号苏园市监处字〔2021〕00115号，处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属，处罚结果为罚款50000元，处罚单位为苏州工业园区市场监督管理局。

阿迪达斯体育（中国）有限公司成立于2007年4月，法定代表人为JAN HENDRIC HEINEMANN，注册资本1.8亿人民币，经营范围包括运动服饰、体育用品、眼镜、手表、化妆品、电子产品等的批发、零售；货物进出口等。股东信息显示，该公司由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。

一季度大中华市场全球增长最快

就在5天前，阿迪达斯发布了其2021年第一季度财报。2021年第一季度，大中华区已经成为阿迪达斯第二大市场。在大中华区销售额为14.02亿欧元，仅次于欧洲、中东和非洲市场（EMEA）的17.70亿欧元。大中华区市场销售额占总销售额的26.6%。

从增长幅度来看，大中华区也成为唯一增长幅度达三位数的地区，销售额同比增长156%，而欧洲、中东和非洲市场的增长仅有8%，北美市场增幅也只有8%。在细分市场之外，欧洲、中东和非洲市场受长期封锁的负面影响最大，3月份欧洲的开店率降至50%以下。截至第一季度末，阿迪达斯在全球的开店率为89%。

据了解，H&M、阿迪达斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件发酵于3月底，该事件对中国市场的影响还未体现在2021年第一季度财报中。

耐克、阿迪达斯4月销售额同比暴跌

李宁涨超800%

继3月份新疆棉花事件发酵后，宣布抵制新疆棉花的运动品牌阿迪达斯、耐克中国方面销售额出现大幅下跌。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%。

据彭博社的分析师称，天猫平台是目前不少品牌的唯一线上销售渠道，因此是比较直观反映品牌销售的指标之一。

按照国际评级机构晨星（Morningstar）数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超过30%的增速相反。但阿迪达斯和耐克等热销品牌的4月销售额则直接出现“腰斩”，分别同比下滑了78%和59%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。

而在此期间，中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌李宁和安踏。数据显示，李宁4月份在天猫上的销售额增长了800%以上。

早在今年3月24日，有网友发现H&M集团发布声明宣称新疆存在“强迫劳动”，并决定抵制新疆棉花。此声明随即遭到@共青团中央曝光，@共青团中央表示，一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！

之后H&M的大陆代言人宣布与其解约，淘宝、天猫上的“H&M”搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪达斯和优衣库等随着舆论风波相继卷入事件，均被发现曾声明抵制新疆棉花，因此也遭到中国代言人解约和网友们抵制。

阿迪欲脱手锐步

据媒体报道，有消息称中国运动服饰品牌安踏和李宁将加入竞标战局，从阿迪达斯手中收购锐步。阿迪达斯要求首轮标书在下周提交。韩国品牌斐乐、美国鞋类品牌Wolverine、其它竞标方、金融投资者TPG和Apollo均会参加竞标。

今年2月，阿迪达斯宣布正式启动售卖锐步的决定。2021年一季度起，阿迪达斯财报上锐步将列作终止经营。据悉，该公司估值目前约为12亿美元。

2006年，德国品牌阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步，用以挑战美国竞争对手耐克。然而，锐步并没有兑现投资者期待的业绩。去年，它仅占阿迪达斯集团净销售额约7.8%。2020年，锐步净销售额降至约170万美元，同比降幅16%。

来源：金融界、新浪微博、南方都市报、观察者网

本期编辑：刘雪莹