来源 ∣ 磨洋工影视研究组
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4月7日，由完美世界影视江何工作室原创开发制作，何静担任总制片人、总发行人的暖心都市萌宠剧《神犬小七3》正式杀青。该剧以宠物狗为切入点，通过建立人与狗、人与人之间的情感纽带，展现现当代都市社会的温馨情感。
从2016年《神犬小七2》在湖南卫视金鹰独播剧场播出表现来看，在没有流量小生、大卡司大IP加持的情况下，该剧依然勇夺全国网、52城、酷云三网收视第一的成绩，足以证明这个原创IP的超凡实力。
毫无疑问的是，经过前两季的口碑发酵，“神犬小七”已经虏获了一大批忠实拥趸，而格局、情怀双双升级的《神犬小七3》备受外界关注。
宠物题材，拥有广阔的群众基础与市场前景
伴随社会经济的快速发展，人们的生活品质正在不断提高，但人与人之间的感情，却在这样高速的发展过程中似乎变得越来越淡薄了。年轻人背井离乡独自奋斗，没有亲朋好友在身旁，紧张的工作节奏又限制了他们的交友范围，这使得大部分年轻人都患上了“城市孤独症”。
在这样的情况下，越来越多的年轻人选择饲养宠物，以填补他们愈发空虚的精神情感。对于这些人来说，宠物已经不单是他们生活中可有可无的玩伴，更多的是变成了家庭结构中不可分割的重要一员。
相关调查显示，全世界57%的人都有在饲养宠物。截止到2016年，中国登记在册的宠物狗超过1亿只。可以说，在中国甚至全世界范围，宠物题材的影视剧都拥有广阔的群众基础和市场背景。正因如此，全球范围内的宠物题材影视作品频繁出现。
从讲述了主人不在家时，各类宠物生活状态的电影《爱宠大机密》，到最近热映的《一条狗的使命》。这些电影无不在上映之初便凭借宠物题材自带的天然话题属性，引发不小的情感共鸣，进而爆发一阵又一阵的讨论热潮。
与国外团队热衷拍摄宠物题材不同的是，国内相关作品少之又少，运用百度搜索“宠物相关影视剧集”，检索出的90%以上都是国外作品。从这个意义上来说，《神犬小七》的出现恰好填补了国内宠物题材影视剧市场的空白。
尤其是第一季的《神犬小七》，暖萌的小狗、清新正能量的剧情可以说是对于都市养狗人士的一部私人订制电视剧。加上狗狗自带话题的天然属性，《神犬小七》系列剧持续引发观影热潮，佐证了国内对于宠物题材的影视剧拥有深厚的群众基础。
前两季话题收视齐发酵，第三季有什么新玩法？
众所周知的是，国内电视剧市场续集作品往往陷入扑街的窘境，但是在《神犬小七》身上却呈现出了另一番景象。数据显示，《神犬小七1》一经上线便斩获了晚间档同时段的收视第一，微博相关话题#神犬小七#超过3亿的阅读量。
2016年《神犬小七2》温暖回归，采用全新角色、全新故事，再次斩获全国网收视冠军。与此同时，第二季的全新微博话题#神犬小七第二季#创造了近6亿的阅读量，成为名副其实的“流量收割机”。有了前两季的珠玉在前，《神犬小七3》承受的压力可想而知。
从最新曝光的先导预告片看，这一季的“小七”将一改往日邻家萌狗的路线，变身专业搜救犬，上天入地保卫家国安全。据何静介绍，在《神犬小七3》中，观众们将看到“小七”经历宏大的雪崩场面，雪地深谷救援，地震中的地面崩塌，随时待命的直升机。
剧组为了高品质展现这些细节，全季中60多个救援故事，近600多个场景，有将近85%的都选择实景拍摄。为了呈现出更好效果，制作团队更是在近万米的场地上专门搭建了好莱坞级别的影棚，单是置景就耗费了三个月的时间。在后期特效制作上，团队也不吝投资，“只为了给观众呈现真实、非凡的视觉感受”。
每一季的“小七”几乎都是剧组最累的角色，再加上狗狗每天只有几个小时的活跃时间，为了跟上拍摄进度，此次剧组精心准备了8只“小七”，每只都经过几十项的体能训练和几百项的剧情训练，“小七”们如假包换的顺畅表演让何静都为之叹服。
长期以来，电视剧行业在商业价值挖掘上有所局限，似乎只能围绕商品植入这一唯一途径展开，这也使得电视剧出品方只能把版权的售卖当成盈利收回成本、赚取收益的主要方法。《神犬小七》的出品制作方江何工作室却已另辟蹊径。
何静透露，为了发挥神犬IP的商业价值，工作室将加速影游联动的脚步，以神犬IP为核心的泛娱乐化矩阵正在逐步搭建。也就是说，观众会在市场上陆续看到围绕神犬IP推出的游戏、舞台剧、电影、玩具等多种产品，力求最大化开发这个萌宠原创IP的所有价值，最终实现IP内部的产业闭环。
做好细分市场，小众题材也能造就大众品相
目前的电视剧行业，一种病态的竞争形势越来越严重，即“什么题材火拍什么”是大多数公司投资的首要条件，也不免造成电视剧同质化日趋严重。于是乎，古装剧大火，打开电视满屏都是不同朝代的皇上妃子；仙侠剧大火，电视里的角色整天“上天入地”。
影视制作公司一味跟随观众口味走，虽然一定程度上保障了电视剧收视成绩，但是这样的创作方法却会削弱制作公司本身的创造力。在这一点上，江何工作室从成立之初便精准定位，从《麻辣女兵》到《麻辣变形计》，从《神犬奇兵》到《神犬小七》系列，每一部作品都准确地直击观众的观影痛点，在萌宠剧《神犬小七》系列打造上体现得尤为明显。
虽然《神犬小七》系列网罗了一众小花鲜肉演员，但是在剧组宣传上，却从未把明星人设作为第一卖点。在何静看来，大多数的观众还是冲着剧中的萌犬来的，工作室始终把打造宠物idol作为发展的第一要务。
从微博的相关互动上不难发现，电视剧绝对男主“小七”的微博粉丝数比官微还要多不少。就“小七”的微博互动热度来看，完全称得上是宠物界当之无愧的流量“扛把子”。
相较于已经被炒得疲态尽显的仙侠剧而言，宠物题材影视剧尚处一片蓝海，江何工作室选择以宠物作为市场切入口，加上更具看点的灾难题材，无疑是极为明智并极具前瞻性的。虽然此类型的剧集表面看来不是大众品相的产品，但它却可以凭借细分受众带来的天然话题性，吸引到直接受众。
同时，借力精巧的故事结构及扣人心弦的剧情，可以引发收视和口碑双重发酵，进而形成泛大众的观影效果。神犬IP这种“以小见大”的做法，正是当前影视剧市场所缺乏的全新营销创作思路。
不难预见的是，细分市场一定是各个行业发展的必然趋势。具体到电视剧领域，大众品相的内容产品所具有的的局限性越发明显，突破与创新成为了影视制作公司所必须思考的当务之急。
只有在各自细分市场中做好受众真正喜欢的内容，才能在这场行业争夺中获得一席之地。换句话说，以细分题材为切口，推动整个行业的矩阵化发展，或许正是电视剧行业发展所要思考的全新方向。
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