2017信息流广告营销效果研究报告

凯度华通明略发布最新《2017信息流广告营销效果研究报告》。近年来，信息流广告越来越受到广告主们的宠幸，个性化的投放和自然原生的内容展现，让用户在不经意间就被“安利”了一发。为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术，使投放效率优化更简易。受百度委托，凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究，并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌，共同探究探究信息流广告效果的决定性因素，帮助广告主玩转这一新兴营销工具。

对于做广告这件事广告主们这么说

• 注重精准投放+ 看好前景。我们对如何做精准这件事儿是比较开放的，只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化，另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿，我觉得未来前景应该是不错的。
  
  

• 注重媒体形象+ 广告形式和质量。我们（品牌类广告主）很关心投放环境，第一就是广告尺寸够不够大，信息传递够不够清晰；第二是整体的媒介投放环境是否干净/ 可控，第三就是广告本身的质量，它的呈现方式也很重要。
  
  

• 注重营销闭环。一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环，不能使用CRM 等实现后期推送，这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好，形成比较好的闭环就很好了。
  

研究结论概览：

• 信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求
  
  

• 判断信息流广告的标准中，广告主更看重其精准推送的能力
  
  

• 在营销链条中，信息流广告协同其他广告形式完成整合营销
  
  

• 精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现，这需要依托丰富且打通的数据
  
  

• 相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消费者，最终实现营销更高效
  
  

• 基于意图推送信息流广告，如果利用同一平台上丰富且打通的数据，可实现更好投放效果
  
  

• 依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表

（来源：凯度华通明略）