一代鞋王正式破产，错失电商，押注P2P，最终负债40亿！

列夫·托尔斯泰曾说过：

“幸福的家庭，都是相似的；不幸的家庭，各有各的不幸。 ”

这句话对于我们企业来说，也一样管用。

成功的企业，成功的路径大多是相似的。

比如说，在正确的时间点上，押对了趋势，在需要调整的时候，不断研究需求的变化。

而最终失败的企业，“死法”却是五花八门。

比如说，有这么一家皮鞋厂商，曾一度占领了小镇老中青三代的鞋柜，被称做是“县城男鞋扛把子”。

它生产的鞋子，还被权威机构多次评为“中国鞋王”。

巅峰时期，曾拥有近万名员工、超3000家门店，创始人的个人财富，曾经跟马云平起平坐...

但就是这样一家企业，最近却收到了一纸中级人民法院公告及民事裁定书，终止公司重整程序，宣告正式破产。

这家企业，就是富贵鸟。

而它的兴衰史，还得从1984年开始说起。

当时，富贵鸟创始人林和平，拿着仅有的几万块钱，跟一众堂兄弟创立了石狮市旅游纪念品厂。

后将经营重点转向生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。

1995年，富贵鸟开始生产男装皮鞋。

1997年，公司又将生产线扩张至女鞋。

有一次，富贵鸟接到了一笔一万多双鞋子的出口订单。

可那时候富贵鸟的工厂车间，一天最多生产100双鞋。

在这样的条件下，林和平仍然做到了如期交货，当年就卖出了10万双休闲皮鞋。

随后的14年间，富贵鸟可谓是一飞冲天。

除了各种“名牌”“鞋王”的荣誉拿到手软，更是在2013年赴港上市。

成为证监会当年取消“456”境外上市门槛后，首家敲钟的国内知名民企。

从2011年至2014年，富贵鸟的财报十分漂亮，营业收入连年增长。

14年巅峰时期，它的营收就已经上涨到了29.44亿元，风头一时无两。

然而，只有很少人知道，那只是暴风雨前的宁静。

一年后，富贵鸟就开始“折翼”。

那一年，受鞋服行业发展周期影响，加上电子商务的迅速发展，线上销售对传统线下销售造成了一定挤压。

当年，富贵鸟全年净利3.9亿元，同比减少13.09%。

到了2016年，富贵鸟新开零售门店263家，却关了976家！

到2017年上半年，富贵鸟甚至开始亏损，净利润为-0.11亿元，此后，富贵鸟就没再披露过财报。

同年，福建晋江福兴拉链有限公司向法院起诉富贵鸟，请求判令富贵鸟支付福兴公司货款56790.34元。

只不过，富贵鸟连这6万块钱货款都给不起。

到了2018年，跟据央视财经报道，富贵鸟已有四个车间已经全部停工，三亿多元的库存无处销售。

到了2019年的8月23日，富贵鸟被香港联交所取消上市，到26日宣布破产，短短几天，富贵鸟的辉煌落下帷幕。

可以说，富贵鸟的“一生”，还真是顺应了那句老话：

生死有命，富贵在天。

只不过，大部分企业之所以会衰落，不是命数问题，而是自己的问题；富贵鸟的败局，就是从自己开始的。

首先，低估了外部风险，遭遇线上线下双重打击，错失了电商时代。

随着天猫的崛起，尤其是移动互联网时代的到来，传统服装品牌的深耕线下的打法开始失效，结束了那段躺在钱上数钱的日子。