偷袭腾讯、煽动情绪、攻占全球…这届双11的营销手法厉害了！

今天晚上就是双十一狂欢夜了，算一算，到今年，“双十一”这个被生生造出来的购物节已经一路高歌猛进到第十个年头，而且年年在刷新销售记录：

2009年成交5200万！2012年191亿！2015年912.17亿！2016年1207亿！2017年1682亿......

各位，你们觉得今晚双十一会突破多少亿？

按照往年的销量，淘宝天猫双十一当天的销售相当于一个月销售额的百分之七八十，以此推算，我预计今晚销量会在2100亿到2200亿之间。

阿里的逍遥子也就是张勇，虽没有说出今年对成交额的预期，但他却预计今年双十一当天的包裹量会超过10亿，10亿这数量可不小。

要知道，虽然双十一年年都在刷新记录，但也能明显感觉到每年狂欢夜上大屏跳动的数字里天花板越来越近，加上“全场五折”已经不足以刺激到理智的消费者。

所以阿里想要唱好双十一这出大戏确实越来越难了。但为何阿里依旧信心满满？我想，很大程度来自于今年阿里的三个营销亮点。

▲ 淘宝天猫2017年成交变化及历史成交数据

第一个是拉人“拼团”。

相信很多人已经在天猫、京东体验过拼团的经历。让用户拉用户的形式并不新鲜，但是今年淘宝却玩出了新花招。

我们知道，过去无论阿里怎么玩，你只要卸载淘宝，阿里就没撤。因为阿里一直有个致命伤，那就是无法链接社交。

但今年却不一样，淘宝竟强势入侵了腾讯的社交软件整整12天，不断出现在我们眼前。这就不得不提淘宝的“双十一合伙人”计划。

10月20日，在微信、朋友圈突然掀起了“拉人到淘宝战队点赞”的狂潮，很多人被各种微信好友“要求”前往淘宝帮忙点赞。

微信更是对这次突然袭击毫无防范之力，任凭自家用户导入阿里体系。

这其实就是淘宝谋划已久的一场全民参与的社交狂欢：

试想一下，无论是拉人点赞还是帮人点赞，只要参与其中，用户每天必做的事就是打开淘宝，而打开淘宝之后势必会顺带浏览一下购物界面，发生一些消费行为。

即便没有发生消费行为，只要用户对这个“能量兑换红包”游戏感到好奇，就能发现淘宝这次还联合了阿里系旗下所有APP共同参与双11购物节，而在每个APP上都可以获得能量，关键是这些能量最终都能变现为购物红包。

所以， “点赞”行为背后瞄准的是阿里垂涎已久的社交链。更深的目的不仅是刺激消费，更是为了挖掘用户的社交数据！

当淘宝知道你的关系网，往后它为阿里带来的影响何止流量、销量这么简单呢？

▲ 在微信邀好友帮忙点赞（左）和淘宝战队PK（右）