摆脱同质化，文具“玩具化”趋势明显

图为小学生正在与电商平台上售卖的同类产品比价。

“新学期新气象，当然要买点新文具呀！”2月12日，高一学生张琪告诉记者。

节后刚刚复工不久，北京市百荣世贸商城内大部分小商品摊位仍未营业，但文具类店铺内的消费者已是络绎不绝，与其他未开放楼层的安静形成鲜明对比。今年文具市场有哪些不同？近日，记者走访发现，文具“文创化”“玩具化”“IP联名”已成品牌营销主流。

业内专家指出，传统文具行业一直面临产品同质化的痛点，企业大力深耕文创等领域是行业升级的必然结果。在产品设计、功能拓展等方面将IP文化价值与文具的核心功能更好结合是品牌当下发展的关键课题。

图为消费者拿着清单为孩子选购文具。

“开学了，我来给孩子买一些书皮、练习本之类的文具。”消费者毕先生向记者展示了他列出的“开学必备文具清单”，清单上记录十分详细，小到笔芯，大到书包，几乎写满一整张A4纸。

“基本上所有学习用品都能在店里一站式购齐。近期店内文具销量翻了两到三倍，我们通常会提前半个月备货，迎接开学文具销售高峰期。”门店销售人员告诉记者，按往年经验，2月中旬迎来销售高峰，整体开学文具销售热度预计持续一个月左右。

线上平台开学装备销售情况也十分火热。某电商平台数据显示，近期书包品类成交额同比增长近5倍，儿童减负书包、大容量行李箱等很受消费者欢迎。

据“义乌·中国小商品指数”分析，学校开学带动普通文具、环保型学习用品的采购需求，预计后市将表现不俗。此外，春节假期后，企业复工也将带动文化办公用品类市场迎来采购高峰。

文具消费市场的“开门红”直接传导到了生产端。记者了解到，贝发集团订单量已排至4月，同比增长超20%；天虹文具国内生产任务已排至5月，海外订单排至3月……

中国文教体育用品协会（以下简称“协会”）认为，2025年开年，文具行业订单量增长明显，国际化进程加快，智能制造和数字化成为核心发展方向。从整体趋势来看，2025年文具行业有望将“开门红”变为“全年红”。

图为北京市百荣世贸商城一家文具店内众多消费者正在选购文具。

黄油小熊、颐和园、敦煌研究院……如今，IP文具已经成为年轻消费者表达个性、建立情感认同的载体。记者观察到，热门IP联名文具频频出现在“开箱分享”等内容推荐中，消费者更愿意为情绪与设计支付溢价。

“在中国文具之都宁波，已经涌现出了大量新兴文创化文具，国潮IP、跨界联名、明星代言已经成为文具营销标配。”据宁波文具行业协会驻会副理事长俞勇锋观察，得力集团、广博集团、贝发集团等头部企业带头掀起的文创IP风潮吹遍了宁波乃至全国文具圈。

“事实上，国内文具市场早已突破千亿元，但长期以来，品牌辨识度低、产品同质化严重一直是行业痛点，而IP授权的引入恰好为品牌塑造提供了突破口。”协会表示，随着IP授权竞争加剧，未来文具品牌可能会呈现两极分化，一类是具备研发能力和供应链优势的头部企业，能够持续孵化独立IP；另一类企业则深度绑定热门IP，依靠快速反应能力赢得市场。