这篇复盘信息量极大。我粗看了下，提炼了几个关键词大家可以参考。
『整合、运营、社群、审美』
融创现在手头上汇聚了相当多的文旅资源，尤其是在西南区域，如何将这些文旅资源整合在一起是一大难题。
文旅资源重在运营，用社群的方式来运营，是融创西南的一大尝试。
而审美，则是对味客群的一个重要需求。无审美不文旅。从文末的福利画册中你可以感受下。
【背景】
2018年，融创实现了从高端精品生活创领者，到中国家庭美好生活整合服务商的战略升级。作为“品质生活服务专家”的融创服务，以及作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅。这也意味着，融创中国的品牌，从高端地产品牌升级为生活方式品牌。
而融创西南文旅，共计9个文旅项目，从西双版纳国际度假区到桂林文旅城，再到北海中心，跨越四川、贵州、云南、广西及重庆五个省市。本次推广，也是融创西南文旅品牌端口的首次对外发声。
在我们开始梳理西南文旅的线上推广思路之前，不妨先通过一段视频，感受项目的独特魅力。
【客群对位】
新时代背景下 · 新中产的向往
定义“旅居”的精神内核——这就是向往的生活
2016年，“四小时后逃离北上广”活动，引发网络热议；
2018年，《凌晨三点不回家》与《凌晨四点的上海》，两部短视频刷爆朋友圈；
一时间，快节奏生活的压力与焦虑成为了全民关注的焦点。加之小确幸、断舍离、低欲、极简主义等生活观念的逐步流行。在此背景下，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《奇遇人生》等一系列关于慢生活的综艺节目应运而生，或是组团开餐厅、开客栈，或是到乡野盖一间漂亮的房子，或是和陌生人共享生活，从不同维度切入，企图通过“慢下来”的方式，让观众得到心灵的栖居。
但无论是线上话题还是热门综艺，都没有解决最核心的问题：大众应该如何抵达向往的生活？
那么，近年逐渐兴起的旅居生活方式，或许可以帮你圆梦远方。
旅居就是旅游的延时满足，花更长时间居住在当地，以一种常态化的生活方式在远方安家。旅居更注重沉浸在当地的文化与生活之中，体会当地的风土人情。如东北人候鸟式海南岛旅居、广西巴马老年养生旅居等。
融创西南文旅——一座城一种旅居生活。重庆，依山傍水的三千年巴渝文化历史名城；成都，闲散宜居的天府之国；贵阳，心旷神怡的绿意城市。桂林，青山绿水让人心醉神迷；昆明，风景宜人四季如春；西双版纳，异域原生态的人间乐土；北海，千般袅娜、万般旖旎的中国“南珠”。这里的生活状态，与向往的生活场景不谋而合。
对旅居城市的选择，以此为突破口，融创西南文旅提出了旅居的“精神内核”——“这就是 向往的生活”，构筑融创式“旅居社群”，为不同的人创造一片向往的生活热土。
【全案策略思考】
【全网推广成效】
自11月起至12月止，为期
1.5
个月，包含
6
条视频、
2
个H5、近
80
张刷屏稿、
2
个超级话题、
1
次城市挑战赛、
9
次官微推送、
1
次kol媒体行。最终融创西南文旅“这就是 向往的生活”全线推广，
线上曝光量累计2亿+，完美收官2018！
【全案整合营销】
——视频起势——
提问：什么是向往的生活？
《山河赤子》城市人物大电影 + 6城0元旅居游
【KOL视频点燃文旅精神内核】
二更x6城15位城市大咖与你同寻生活答案
爱上一座城，才能爱上一种生活
融创西南文旅携手二更视频，邀请了与文旅项目基调相契合的城市代表人物。从媒体、文化、艺术、建筑、美食各领域的意见领袖——国宝级模特黄月创、桂剧表演艺术家李素华、青城太极传人刘绥滨、艺术家叶永青、诗人文佳君、美食家海哥、非遗传承人波空论等
，
同时加入了一些如民宿经营者大盛妈妈、摄影爱好者向立民、精酿啤酒师Ben等在城市中生活的普通人。
他们是一群“山河赤子”——寸寸山河梦，昭昭赤子心。
既代表不同城市不同人群的诗意精神，更以赤子之心去追寻践行“向往的生活”。通过他们的生活状态和故事，去引发大众对“向往的生活”的思考。
（人物篇、风景篇、创意篇朋友圈刷屏稿）
艺术家叶永青：走遍世界各地，叶永青觉得最舒适的城市还是昆明。这里可能是中国最早有梧桐树，有法式建筑、自然风光和历史名胜交相辉映的地方，这种包容力成就了城市的底气，也让他找到了蓬勃向上的艺术力量。
创业者周文亚：周亚文认为是西双版纳拯救了他。原本因为生意失意来版纳旅游的他爱上了这里。尊崇内心的选择，他改变生活的轨迹，做自己想做的事，交自己想交的朋友，让生命得到了重生。
融创西南文旅将系列视频“去地产化”——山河赤子：6城15人的赤子之心。
山河对应文旅的产品属性，赤子对应“城市人”内心的力量。身居山河，又持赤子之心，逐风踏浪，追寻真实的自己。
美丽的城市，走心的故事，视频上线立刻得到热烈反响，配合各大媒体大号与融创自媒体矩阵传播，
系列视频在全网播放量高达518.6w+。同时，在信息碎片化的时代下，通过视频栏目实现西文旅品牌宣导。
（扫码可查看版纳视频）
（扫码可查看昆明视频）
（扫码可查看桂林视频）
（扫码可查看成都视频）
（扫码可查看重庆视频）
【二次传播探索旅居生活】
6城0元带你去体验向往的生活
配合山河赤子视频推广，线下定制了
“0元
旅行，来做暖冬锦鲤”活动
，
联动6城项目资源，提供往返机票+酒店+餐食+行程的一条龙快闪福利。在活动微信下方留言“前往城市的理由”，即可获得后台抽奖。并通过全国各类自媒体大号“一条”、“视觉志”、“环球旅行”、“三联生活周刊”；城市大号“触摸重庆”、“南宁圈”等渠道进行造势传播，引发话题持续互动于扩散。
官微与大号平台总阅读数为65.4w，其中官微平均阅读数达到1.92w，各全国大号均破10w+。
（0元旅行，来做暖冬锦鲤活动主画面）
（活动参与者留言截屏）
（往左滑动查看更多）
——
话题蓄能
——
解答：融创西南文旅，这里有向往的生活！
内容为王+媒体引爆
在城市人物大电影成功引发大众思考后，乘胜追击，以“
这就是 向往的生活
”总宣片收口，并带出第二波思考——如何实现向往的生活。三大优质内容，依托媒体渠道矩阵，带你去体验融创文旅的旅居生活。
1、#20元能干嘛#微博话题，包装旅居噱头
旅居生活，不止是拥有数年的物业使用权，更是拥有了无价的自然资源和理想的生活方式。如果将置业的总花费折算到生活每一天，最低23元起，就可以享受优质的阳光、空气和水。
故此，融创西南文旅以#20元能干嘛#作为噱头，开启微博话题。随后上线20元能干嘛系列海报，嫁接到项目信息助力销售，告诉你旅居生活离你不远。
该话题阅读量达到了781W。
（微博话题#20元能干嘛
#
）
（往左滑动查看，20元能干嘛系列海报）
2、#微博大v西南暖冬行#，开启旅居体验
创建了# 融创微博达人西南暖冬行#话题，邀请了徐小明deedeexu 、阿勒锦八戒、爱因撕可、丁丁-旅行、山城的踏雪等，包含房产、旅行、时尚、生活方式、地方热门搜索各个板块的微博大V，开启西南暖冬体验行，陆续更新各个城市的风景和生活方式。随着活动的持续进展，话题热度直升，
目前已有3080.7W阅读量，仍在继续发酵中......
（融创微博达人西南暖冬行宣传视频）
（微博话题#融创微博达人西南暖冬行
#
）
（微博大v陆续发声）
3、#新云南十八怪抖音挑战赛#全民参与
抖音是2018年全民参与度最火的媒体渠道，融创西南文旅更是借助抖音平台，包装“云南新十八怪”的传播点，在抖音发起活动，邀请网友用视频的方式，展现自己发现的“新云南十八怪”。通过抖音网红的带动，
抖音话题视频播放量突破了11000w大关，引起了社会广泛关注。
（抖音平台
#
新云南十八怪活动页面）
微博、抖音以及全国大号
借助内容的传播，持续输出融创文旅的生活方式和核心卖点。
（大号投放内容截图及后台阅读数）
——
造节爆破
——
行动：给你机会，抵达“向往的生活”
首届文旅淘FUN节落地+活动收口
1、h5+小程序传播 打造文旅活动IP
让双11风暴，在旅居淘房节也疯狂一次，融创西南文旅的发起了首届“文旅淘FUN节”，实现文旅品牌化+持续化+特色化。
（文旅淘
FUN
节上线稿件
+
二维码）
（淘fun节前宣
H5
图
+
二维码）
（带动画的互动销售地图小程序+二维码）
2、占据核心商圈，全天候视频宣传输出
占位成都春熙路步行街各段、红星广场，以LED、LCD媒体形式，对山河赤子及淘房节进行全天候滚动播放宣传露出。
（线下广告投放）
3、项目联动 城市日落地
12月15日-22日五大省市落地，各大城市抽奖活动轮番上阵，抢眼吸睛。
