主要观点总结
本文主要讲述了宗馥莉接任娃哈哈集团后的动作和面临的挑战。宗馥莉在接任后全面控制娃哈哈核心经销渠道，并推动公司权力交接。同时，她也面临着市场竞争的考验，如农夫山泉和华润饮料等竞争对手的挑战。文章还涉及宗馥莉个人背景和娃哈哈集团的发展历程。
关键观点总结
关键观点1: 宗馥莉接任娃哈哈集团。
宗馥莉正式接任娃哈哈法定代表人、董事长和总经理等职务，广纳贤才，积极推进公司权力交接。
关键观点2: 宗馥莉全面控制娃哈哈核心经销渠道。
宗馥莉通过一系列工商变更手续，巩固了对娃哈哈核心经销渠道的控制。
关键观点3: 宗馥莉面临的市场竞争。
农夫山泉和华润饮料等竞争对手在饮用水市场展开激烈竞争，采取了降价等策略来扩大市场份额。
关键观点4: 宗馥莉的个人背景和娃哈哈集团的发展历程。
宗馥莉是娃哈哈创始人宗庆后的女儿，她在接任娃哈哈集团前就有丰富的商业经验。娃哈哈集团从宗庆后白手起家打造成为中国知名的民营食品饮料企业，而宗馥莉的接班是娃哈哈发展的重要里程碑。
正文
出品 | 电商头条 作者 | 青云
去年8月，宗馥莉正式接任了娃哈哈集团的法定代表人、董事长和总经理等职务。由此，娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”。正式接班100多天，宗馥莉完全没闲着，动作一个接一个。近日，据天眼查显示，杭州娃哈哈广盛投资有限公司发生工商变更，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会退出股东行列，宗馥莉持股升至100%。天眼查信息显示，该公司成立于2001年，法定代表人为宗馥莉，经营范围为实业投资。值得一提的是，在此之前，宗馥莉已经全资接盘浙江真宗投资有限公司、浙江启力投资有限公司两家投资公司。去年12月，天眼查信息显示，浙江真宗投资有限公司、浙江启力投资有限公司发生工商变更，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会退出上述公司股东行列，宗馥莉持股比例上升至100%。对此，娃哈哈方面曾回应表示，“两家公司的工商变更手续依法合规。”市场人士分析，广盛投资、真宗投资和启力投资是娃哈哈体外循环商业体系的关键环节，持有大量各地娃哈哈子公司的股权，涉及经销、包装、印刷、原料等多个领域。这些变更意味着宗馥莉进一步巩固了对娃哈哈核心经销渠道的控制。继承父业这条路，对于宗馥莉而言，并不简单。她的父亲宗庆后，创业历程充满了不平凡的色彩。宗庆后，白手起家，年轻时候当过汽修工，卖过爆米花，在火车站卖过红薯，还看过大门，发过传单，甚至当了十多年的农场工......1987年，宗庆后借来14万元，接手了连年亏损的杭州市上城区校办企业经销部。在之后几年中，宗庆后凭着一腔热情，从蹬三轮车送文具、卖冰棍开始，打造了中国知名的民营食品饮料企业娃哈哈集团。宗庆后和他创立的娃哈哈集团，无疑在变幻莫测的商业江湖留下了浓重的一笔。作为“首富”的女儿，宗馥莉的接班之路或许从很早前就开始铺垫了。宗馥莉生于1982年，2004年宗馥莉完成海外学业，就来到娃哈哈生产一线，开始了从基层做起的历练之旅。2007年，在宗庆后的支持下，宗馥莉收购了娃哈哈旗下的宏胜饮料集团，并担任总裁。在她的带领下，宏胜饮料集团一度成为中国民营企业500强。2018年4月，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，领导品牌升级，并大刀阔斧地换掉代言人王力宏。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理。对于自己的女儿，宗庆后不止一次在公开场合肯定她。宗庆后多次夸赞宗馥莉“比我厉害”，并对宗馥莉在娃哈哈集团的表现打90分。“曾经，他的肩膀是我看世界的瞭望台，如今我的双手将会成为他续写饮料传奇的笔耕者。我会接好父亲递出的接力棒，始终怀着热情与心意，坚定信念与理想……”宗庆后去世后，娃哈哈集团的权力交接问题备受市场关注。时间回到现在，宗馥莉接任娃哈哈已经尘埃落定。不过，需要指出的是，宗馥莉的接班之路并不是毫无风波。
去年7月，一封“辞职信”让娃哈哈和宗馥莉都陷入了舆论风波。彼时，一张疑似以宗馥莉本人名义发布的辞职信在网络上疯传，上面提及“杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东就本人自宗庆后董事长离世后，对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑，本人决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。”随后，“网传宗馥莉辞职”一事闹得沸沸扬扬，众说纷纭，猜测不断。一直到7月22日，娃哈哈发布声明，宗馥莉继续履职，那场风波才算告一段落。然后到了8月，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗馥莉接替已经去世的宗庆后，出任娃哈哈法定代表人、董事长、总经理，并接手了宗庆后所持的娃哈哈集团股份。首先，娃哈哈集团的高管团队迎来了大换血，张晖、吴建林等多名高管退出董事、监事职务，新增叶雅琼、费军伟等为董事，王国祥为董事兼副总经理。宗馥莉接手后，娃哈哈的成长与发展也给出了积极的信号。11月7日，娃哈哈集团召开2024年销售会议，宗馥莉表示，“我们一路披荆斩棘，成功拉齐了十年前的业绩规模。”娃哈哈集团在会上透露，2024年娃哈哈的营收预计将达到700亿元区间，与2014年的728亿元营收相近。娃哈哈业绩可以说实现了强势回归。现在看来，宗馥莉逐渐扛过接班娃哈哈的重任，一步步开启属于自己的时代。不过，现在娃哈哈面临的商业竞争环境实在算不上轻松，农夫山泉、华润饮料等竞争对手都卯足了劲，试图拿下更多的市场份额。先来说说农夫山泉。在市场层面，去年4月，农夫山泉推出了绿瓶纯净水，价格最低时，单瓶售价降至约7毛一瓶，开启了包装水“价格战”。自推出绿瓶水后，农夫山泉在瓶装水市场份额快速回升。根据马上赢品牌CT的数据，截至2024年10月中旬，农夫山泉红瓶天然水和绿瓶纯净水的销售额总份额超30%，位列瓶装水市场第一。12月，农夫山泉再推新款矿泉水，主打长白山水源，每瓶售价1.2元，价格同样较低。另外，在舆论场，农夫山泉的声音也多了起来。去年，农夫山泉创始人钟睒睒就一改过去低调的形象，几次主动站在了聚光灯下，大聊特聊。先是8月，钟睒睒登上央视财经频道《对话》栏目。3个月后，11月，钟睒睒出席活动，又聊到了自己上半年遭遇的舆论争议、农夫山泉做纯净水以及直播带货等多个话题。对于做纯净水的原因，钟睒睒表示，“说句老实话，那个时候是意气之下。但我仍然不希望大家去喝绿瓶水，所以我把绿瓶水和红瓶水（天然水）拉开了差距，告诉人家红瓶水就是值这个钱。”被问“会不会哪一天去直播带货”，钟睒睒则表示，“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家，你可以去做更有价值的东西。”这番话一出，立刻刷屏网络。总之，不管目的如何，钟睒睒的一顿操作客观上来说也为自己和公司带来了曝光和关注度。再来说说怡宝，其母公司华润饮料于10月23日正式在香港挂牌交易。据灼识咨询报告，华润饮料是国内最早开始进行专业化生产包装饮用水的企业之一，从1984年到现在经过长达40年的发展，目前华润饮料已经成为国内最大饮用纯净水企业和第二大包装饮用水企业。怡宝母公司华润饮料赴港上市融资的目的就是在纯净水、矿泉水领域扩张产能，以及巩固供应链条，以提升市场反应速度。华润饮料上市成功，让这场较量变得更加激烈和精彩。回顾2024年，整个饮用水市场竞争都格外激烈，“价格战”四起。有市场人士分析，在2025年，包装水市场的“价格战”规模或将继续深入。就像上文提到的，去年12月20日，农夫山泉在官网发布一款全新的天然矿泉水，规格为380mL，限时活动价为18元15瓶，折合下来500mL矿泉水的价格一瓶仅1.6元。与市面上的矿泉水主流价格相比，可谓“腰斩式”降价。随着农夫山泉的出击，2025年饮用水市场的"水战"序幕已经悄然拉开。
