魏家东/文
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每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子！不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。
作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。
我们需要在节日营销里考虑到
“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”
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1、产品元素：
产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢？比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。
2、节日元素：
借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“
慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”
这些要素会影响
海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格
。
3、传播元素：
节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。
4、专业元素：
此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里“促销计划”是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。
我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了！
基于上面的分析，以洗衣粉为例，我给了几个思路：
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1、H5小游戏：
思路一：
主题：爱爸总动员，洗洗更快乐！
角度：
帮
爸爸洗衣
规则：
发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。
思路二：
主题：爸爸去洗衣
角度：
让
爸爸洗衣
规则：
一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。
2、活动：
思路一：
主题：“爸洗”奥运会
（此处源于2016年）
说明：
发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下，即使不是奥运年，也一样可以用此思路，改成“爸洗运动会”等。
思路二：
主题：洗衣争爸赛
说明：
同样也可以用给爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活动，活动可以通过线下举行，也可以通过线上游戏，线下活动中可以发起直播。
3、海报文案：
品牌谐音，简单写几句如下：
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汰渍
——“
汰
多父爱，无
渍
无声”
-
雕牌
——“你是我心中射
雕
的英雄！爸爸，父亲节快乐！”
-
奥妙
——“父爱的
奥妙
，用一生体会！老爸，节日快乐！”
-
奇强
——“我是你的传
奇
，你是我的坚
强
！爸爸，父亲节快乐！”
另外，在文案谐音借势上有几个方向建议：
1、霸王：
爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了；
2、霸气：
爸气十足、爸气侧漏、够爸气；
3、爸爸去哪儿：
爸爸去XX；
4、父：
名父其实、不父众望、一父当关；
全文阅读（含案例+方法）：
4元素+5大招，父亲节借势营销你也可以“爸气十足”！
父亲节文案推荐：
20句父亲节文案，可采用！
这周日就是父亲节了
如何表达父爱，不光是为人子女要考虑的事情，也是文案们绞尽脑汁要想的。
这个父亲节，发烧君照例写了20句文案，一起看看。
1.小时候是跟着爸爸认识世界，现在带着爸爸去看世界
2.父亲给了你他最高的高度看人生这片风景
1.第一个对你说“我养你”的那个人是父亲
2.父爱沉默如山，等你表白
3.用所有华美的辞藻来歌颂父爱，都不如直接和他说一句“我爱你”
1.父亲的爱，都藏在目送的背影里
2.小时候爸爸撑起的不仅仅是家，还有我的全世界
3.一直以为父爱是克制的，其实他只是爱的深沉
