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群邑「新·山海今」十五周年重磅升级 —— 洞察千城十万消费者，助力品牌下沉赢未来

群邑智库 · 公众号 · · 2021-03-12 18:00

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关于「山海今」

「山海今」是群邑于2007年开始自主开发管理的大型消费者洞察研究项目，至今已连续深入中国下沉市场研究十五年，「山海今」媒介趋势与消费者洞察已成为广告主和媒介代理公司品牌媒介策略规划的重要考量。

如今，在以内循环为主的新国家战略指引下，下沉市场将成为品牌成功致胜未来的关键。为顺应市场与时代需要，群邑智库经过一整年的筹划，对2021年「新·山海今」进行全面升级，以期助力群邑客户未来十年在中国市场取得更大成功。

亮点1：覆盖千城的全新城市分级体系

「新·山海今」将 采用群邑智库全新自研的城市分级体系，研究覆盖的市场将达“千城”规模。 传统的城市分级方法由于其维度的局限，在如今快速变化的市场以及强调精耕细作的营销体系下已略显不足，由此群邑智库结合多年深耕下沉市场的研究经验，研发出一套 更为强调城市消费力以及广告投放承接力 的全新中国城市分级体系，并大幅扩展「新·山海今」的市场覆盖及样本规模，以满足未来市场对于精细化洞察的需求，助力品牌甄别在下沉市场中的新机遇。

群邑自研城市分级体系示意图

亮点2：“全年随时发车”的个性化搭车调研服务

「新·山海今」将 开启在线研究，常年执行的全新方式。 一方面，在中国15-64岁城镇人口中，互联网已基本普及，伴随样本量大幅增加，并由线下调查改为线上调查方式，样本代表性将进一步增强。另一方面，常年采集数据的执行方式不仅避免了季节和突发因素的影响，满足了更高频的数据分析需求， 也为群邑客户提供专享的“全年随时发车“的个性化搭车调研服务， 这令「新·山海今」调研数据的稳定性，研究内容的可扩展性，以及服务客户的灵活性均得到大幅跃升。

群邑山海今项目负责人李阳（Jake Li）表示： “ 「山海今」在十五年前首次启动，体现出群邑在市场洞察领域的前瞻性；「山海今」在十五周岁之际获得重磅升级，则体现出群邑与时俱进和敢于变革的突破精神；群邑集团连续十五年不间断地投资山海今，更体现出「山海今」在下沉市场数据洞察领域的战略性价值。本人非常高兴能够有幸多年与「山海今」研究一同成长，一同变革，一同助力集团客户在下沉市场业务发展中持续取得成功。”

附录：群邑「山海今」的发展与变迁史：

2021年，升级在线研究，常年执行，市场覆盖超千城，样本量达到10万以上

2020年，升级媒体使用和购物行为部分，探索各 媒介触点的不同角色

2019年，引入匹配 多源行为标签 数据

2018年，开展线上线下同源研究，打通 态度和行为 ，强化 短视频内容

2017年，纳入 完整的消费旅程 同源分析

2016年，深化OTT研究，开始 直播研究

2015年，同源分析电视、视频内容以及 对品牌的效果

2014年，中国媒介消费人群细分，正式加入 OTT板块

2013年，研究从下沉市场向上扩展，实现从北上广深到中国县城的各级覆盖

群邑「新·山海今」十五周年重磅升级 —— 洞察千城十万消费者，助力品牌下沉赢未来

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