明天即是3·15,央视的铡刀挥过,寸草不生。在晚会前夕,各大互联网公司也是积极的“表忠心”,毕竟,被央视点名后,有可能企业将会承载媒体一年的热点和素材来源。与其事后被蹂躏,还不如事前做预防。
比如饿了么将3月定为“食品安全月”集中清理了数千家不合格餐厅;由“淘宝假货”引发的商界大佬的论战,马云直接表示“像查酒驾一样查处假货”……
今天,各个厂商的公关策略更是精彩,先发制人,免得明天万一被曝光会显的有些尴尬。
首汽约车:明天公关不上班
在各大企业胆战心惊、公关团队紧急制定3·15公关策略并严阵以待之时,首汽约车给各个公司的公关来了一个100000+的暴击。
他们要给公关团队放假!而且是带薪休假!
微博:我给3·15做了份大数据
今天,微博非常“应景的”举办了一个3·15论坛并发布了一份白皮书,白皮书显示:作为消费者权益保护的重要渠道,微博平台上#315曝光台#话题的阅读量超过15亿次,消费者已累计发布了86.9万条投诉微博。
同时,微博还拉上了《中国质量万里行》杂志社副社长刘大平、新浪财经为论坛站台。
据悉,白皮书的数据全部来自于微博大数据。以此彰显微博在打假、施加舆论压力方面不可磨灭的作用。
京东:我跟央视好
作为3·15的种子选手之一,电商行业的企业自然是绷紧十二根弦。此前,马云被实体企业大佬围攻的时候,刘强东也不失时机的“插了一腿”。按当时刘的表态,很难说是站在哪一边,但肯定不会站在马云这一边。
为什么?他难道不怕京东上有假货吗?
不,大概,可能,也许京东上边有人吧……
在3·15晚会前一天,京东宣布与央视合作国家品牌计划。傍上了央媒爸爸,强哥这波应该稳了。
百度:“打假”亲兄弟
百度这几年的日子过得苦啊,从16年魏则西事件开始,到11月份李明远因“贪腐案”离开,再到今年2月份Robin赤膊上阵,跟着贝爷捡牛粪。无论负面还是正面,百度几乎承载了媒体一年的热点来源,现在这份“殊荣”是它和乐视共同担当。
3·15即将来临,百度看似也是难逃劫数,水逆尚未结束,但百度打算做最后一搏。
今天上午,百度披露称,已对多家此前被网民投诉举报的搜索推广客户提起诉讼,起诉的理由是“利用推广实施诈骗行为,构成严重违约和侵权”。
百度方面还表示,由于提供了足够的线索和证据,目前北京市海淀区人民法院已经正式立案,并展开调查。这是百度首次对搜索推广平台上的广告主采取法律措施。
据百度法务部披露,这些被起诉的客户虽然提供了合法的资质,但是却在实际线下交易中存在欺诈行为,亦有网友通过百度举报平台对其进行投诉。俗称:挂羊头,卖狗肉。
目前百度已经列出了计划提起诉讼的违法名单,包括来自票务、物料、投资理财、家电维修等多个行业的广告客户。
从百度往年的财报中可以看出来,广告收入在公司营收中占了很重要的位置,这当然得益于李夫人的“竞价排名”。此前,“莆田系”被揪出来的时候,也没见百度如此“六亲不认”。
百度这一记“千年杀”使出来,金主都不认了。出了太多负面,如此壮士断腕,这届公关到底行不行还得看明天。
腾讯:该高调就高调,该低调就低调
腾讯有两个流量支柱,微信和QQ。现在,想做什么见不得人的事总得去QQ上转一圈,拿关键词随便一搜,要内幕有内幕,要生意有生意。比如Bianews此前的信息贩卖、裸条暗访、涉黄直播,QQ是重要的信息来源。
现在风头正盛的是微信,微商、营销、一对一的付费聊天……QQ有的这边都有,而且还更隐蔽。所以,腾讯在前几天悄悄的开始“收人头”。放养了你们这么长时间,也该让你们发挥点作用了。
虽然误伤了很多良民,引得一身骂名。但是,盗版出身的腾讯,骂名这种东西,早就习惯了。相比之下,还是党和国家更重要。
这是低调,还高调的。
腾讯在最近公布了他2016年广告审核工作的成果:据统计,2016年腾讯社交广告巡查广告总数较2015年增长1.5倍,处理违规广告主近万个,下线违规广告56万单,其中包含虚假网络兼职广告、公众号涉及黑五类商品广告、销售假冒伪劣商品广告等。
同时还公布了其社交广告的五大保障机制,每一项都是在向国家法律和社会和谐致敬。这波高调表态,确实应该给满分。
淘宝:该说的都说了,再拿直播练练手
阿里的公关水平从来都是让人啧啧称奇,去年淘宝的刷单被曝光,阿里第一时间给出了细致、缜密的回应,决心和态度,该有的都有了。一套满分的动作做下来,淘宝平稳落地。
今年两会期间,淘宝的假货又成了焦点,踩马云、挺马云观点鲜明。马云和阿里一波强势的回应,算是把这事压了下去。
可是,噩梦的前夜总要做点什么,大家都在举手,你却低头,不点你点谁?
淘宝在近期出台对《淘宝直播平台管理规范》调整,此次主要变更内容:1、“不允许发布新闻、游戏、电影、电视剧、综艺节目相关直播”;2、对违规处理名称进行优化。
直播平台官方不允许发布的信息包括但不限于:1、新闻、游戏、电影、电视剧、综艺节目等;2、成人用品、虚拟商品。若有违规,将对主播给予警告并下线直播,视情节轻重处以暂停直播功能、永久禁播等处罚。
具体规定如下:
要不是公布这个规范调整,小编都要忘了还有“淘宝直播”这个东西。不过,出了这么多乱象,直播真的有可能会成为3·15晚会的“人气候选人”。
3·15晚会:请记住这个惊心动魄的时刻
说了这么多,也该看看明天这台“打假”晚会长啥样了。
主持人:本届3·15晚会主持人包括欧阳夏丹、陈伟鸿、谢颖颖、张腾岳。
晚会舞美:
观看:今年晚会增加了移动端的直播,只要用手机关注“央视财经”微博、添加微信公众号“央视财经”,或者是直接通过“央视财经”APP,都可以随时随地观看到晚会的直播内容。
直播将同步在央视新闻、人民日报、爱奇艺、网易新闻、新浪新闻、斗鱼直播、小米直播、YYLIVE直播、今日头条、腾讯新闻、天天快报、ZAKER客户端、搜狐千帆直播、一直播、凤凰财经、wifi-万能钥匙等平台进行直播。
时间:3月15日18:30-19:30直播《探秘2017年央视3·15晚会》
让我们这一群看热闹不嫌事儿大的人一起期待明天的晚会,看看企业的会前公关到底能有多大的成效。