提示：点击上方"网剧帮"↑ 与互联网影视人在一起
【每一条微信直击网络影视产业】
近日，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长、有中国十大金牌制片人之称的王鹏举老师，总结了2017上半年电视剧市场，并展望了未来几年的发展趋势。以下综合整理了此次课程的精华，与大家分享。
今年1—5月份，全国拍摄制作电视剧备案公示总计451部，18090集。
今年上半年共开机了125部剧，其中受到业内关注的有：《斗破苍穹》《凤求凰》《兵临旗下》《觉醒者》《独孤皇后》《南方有乔木》《老男孩》《三国机密》《创业时代》《恋爱先生》《一马三司令》等。
今年第一季度，全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共56部2221集。
其中现实题材剧目为34部1287集；历史题材剧目为21部894集；重大题材1部40集。逐年下滑趋势：2012年95部，2013年89部，2014年70部，2015年64部，2016年60部。
今年1—5月份，央视+省级卫视在晚间黄金档共首播电视剧67部。
其中都市题材47.8%，传奇题材19.4%，革命历史10.4%，为前三甲。
1、独播剧已占到六成以上。
2、卫视购买能力下降，与去年同期相比减少10部以上。
3、大众化题材为主，言情题材比例最高。
4、收视率偏低，除《人民的名义》3.74%，《因为遇见你》2.16%，《欢乐颂2》浙江+上海2.96%外，再无过2的剧，超过三分之二的剧在卫视播出收视率不足0.5%。
5、不播首轮剧的卫视在不断增加，包括云南、河北、山西、吉林在内已达到10家以上。
6、贴近百姓生活，反映社会思潮且又有好任务、好故事的剧最受欢迎。其中大制作如《人民的名义》《欢乐颂2》，小制作如《因为遇见你》《二叔》等。
传统电视剧市场正在悄然发生变化：由喧嚣走向平静，由动荡走向平衡
1、电视剧仍是节目市场最重要的类型，其资源利用效率已濒临临界点。以往单靠电视剧争天下的做法已经过时，今后必然是全频道融和发展，打造共同特色的时代。
2、卫视市场已相对稳定，经过上一轮的竞争，除央视的市场份额有显著上升外，省级卫视中湖南、浙江、上海东方、江苏、北京、安徽六家坐稳第一阵营，并逐渐形成自己的特色：央视偏重年代剧、古装正剧、革命历史剧；湖南偏重青春偶像、都市题材；浙江、东方偏重都市气息浓郁的现实题材剧；北京偏重当代题材，重视原创；安徽注重品质和价值。电视剧市场上的大制作基本上被他们垄断，二、三线卫视难以插足。
3、虽然大IP、小鲜肉、高颜值仍然当道，但已达到峰值；玄幻、虐幻、迷幻之风已受到扼制。不少大IP、大投资、大热门剧收到观众冷遇，甚至遭到退片。例如江苏《将军在上》、湖南《海上牧云记》。在政府管理部门的倡导和电视剧人的努力之下，以《人民的名义》《鸡毛飞上天》《欢乐颂》为代表的，反映现实生活的原创剧开始发力，且前景光明。
4、由于智能电视OTT TV的快速发展，电视剧正成为泛娱乐产业链上的核心环节。拥有大量年轻读者的网络文学通过改变成热门电视剧在网、台播出，进一步放大人气和受众，继而同步改编为热门电影、网络游戏，已经成为了业界通行的做法。一个好的IP价值在产业链史上多点同时发力，使之商业利益最大化，成为近年来主要发展方向。例如《花千骨》《琅琊榜》等。
一线卫视不仅率先占据黄金档统领位置，其与世界接轨的周播模式经过近三年的探索已开始绽放光彩。
如湖南卫视《青春进行时》剧场播放的《漂亮的李慧珍》《特工皇妃楚乔传》，东方卫视播放的《射雕英雄传》《求婚大作战》，北京、安徽卫视播出的《青云志2》《龙珠传奇》等剧，都备受关注。
1、网剧价格继续攀升，其中顶级剧超过每集1000万，大剧在600万以上，优质剧在250万至350万之间。
2、网站之间竞争白热化，爱奇艺、优酷、腾讯暂时胜出。爱奇艺因最早重视网剧，最先投资自制，最早实行收费会员制，目前更被看好。
3、网台之争已到临界点，呈现白热化状态。号称4亿投资的《军师联盟》，原计划先网后台。优酷在为6月15日上线做了轰炸性宣传后，突然临阵撤退，具体内幕我们不十分清楚，终于在6月22日零点，早于卫视19个半小时播出。此一事件成了行业的拐点。
4、由于网剧、网民的迅猛发展，对传统电视剧的冲击愈演愈烈，网感已成为行业必须高度重视的因素。具有浓郁网感的大剧才能被网站高价收购，也才能够被一线卫视重点抢购。例如《三生三世十里桃花》《择天记》《军师联盟》《欢乐颂》等。
5、网剧点击率上半年再创新高，仅1—5月份就有六部剧破百亿。其中《三生三世十里桃花》395亿，《择天记》283亿，《人民的名义》263亿，《欢乐颂2》234亿，《孤芳不自赏》180亿，《热血长安》101亿。
1、演员片酬过高，电视剧制作成本匹配极不合理。吴亦凡高达1.2亿，鹿晗、黄子韬8000万。
2、一些年轻演员不敬业，耍大牌，档期过短，导致拍摄无法正常进行，替身、抠像等原属鸡鸣狗盗之举竟然大行其道。
3、电视剧购买合同缺乏公平、公正，霸王条款充斥其中，市场缺乏有效监管。二线卫视欠款现象严重。
4、收视率作假仍在地下横行。目前价格如一线卫视保前三需2000万，二线卫视也在300—800万之间。
以上问题虽然人大代表愤怒声讨，主流媒体严厉抨击，主管部门高度重视，行业协会庄严宣战，但仍未从根本上得到治理。
今年下半年到明年，电视剧市场将成为主旋律的舞台。中国电视剧工作者应当认清形势，早日谋划，全力打造精品力作。
