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奥利奥与故宫组队卖萌了

文案君  · 公众号  · 营销  · 2019-05-26 11:09

正文

文案,不止文案。 文案君 (MrCopywriter)


本文为文案君WeAd合作专栏 来源/文案与美术  ID:copyart 授权



10600块奥利奥 饼干搭成一座迷你故宫

会是什么样 ?




奥利奥史诗大片


这是天猫超级品牌日

奥利奥与故宫食品合作

为其宫廷风味的饼干制作的广告片

上线3天已经近300万观看人次

即是与故宫合作

设计美感都不会差

这次的包装设计来源于

故宫馆藏 《雍正十二美人图》 系列

主题 “启饼皇上”



宫里的贵人们都是边吃甜点边听小曲的

六味御点奥利奥+西洋茶盏文创+宫廷音乐盒

色声味俱全

承包了贵人们的上下午时间



看到这个音乐盒

不知道你有没有想起来

奥利奥在2017年天猫超级品牌日

首次推出的音乐盒

20000份瞬间售罄


听!奥利奥在唱歌!


我好运抢到了一个

这个小小的音乐盒玩法多多

不止是放块饼干播音乐、咬一口切换歌曲

还能录音表白等等

奥利奥年轻化的“奇思妙想”被诠释得淋漓尽致



此次奥利奥入宫

单个产品与故宫传统文物结合

美术设计上不再那么传统中国风

而是使用活泼鲜亮的颜色

中西结合相得益彰

“真真是极好看极好看的”


有网友看到广告之后

留言非常有趣

“不买,买了又舍不得吃”



儿臣瞎「葫」闹


爱卿「酥」来接旨


朕对你一见倾「辛」


本宫驻颜有「蜜」方


朕甚是欢「玺」


坐下,朕「玫」你不行


朕不可一日无「茶」


本宫天赋「一饼」


本宫祖传的美貌

全靠奥利奥


快来泡朕的奥利奥


这是奥利奥为你打下的江山



海报的文案 利用中文的谐音

结合饼干的不同口感

又不失故宫文创一贯的卖萌做派

趣味十足

各位小主看了也会开心起来吧




如果你是奥利奥的铁粉

一定还记得上一支

奥利奥跟HBO跨界合作

用2750块奥利奥饼干拍摄的广告视频


奥利奥 x 权力的游戏片头


这支视频曾经在《权游》末季播出时刷屏

用网友的话说

奥利奥最近迷上了土建工程

愈发不可收拾了



奥利奥已有百年历史,百年品牌从未停止过创新,这点与拥有六百年历史的故宫和故宫文创是相吻合的。两个不断求新的IP组队,是灵感碰撞,也是西方文化交流。从市场营销角度来说,跨界交融推陈出新,才更能抓住消费者善变的心吧。





——  END ——




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