突破跨年营销围城，揭秘动力火车高段位营销思维

在这个信息爆炸的时代，海量的产品信息和多元的传播渠道，使受众的注意力被不断分散，如何在同质化市场中快速被消费者识别并记忆成为了品牌突破发展的一大难题。这时候，洞察消费风向，并把握趋势场景建立独有的品牌印记，是助力品牌脱颖而出的关键钥匙。

正如在刚刚过去的跨年节点上，在各大品牌与平台信息的叠加下，消费者大脑已逐渐产生“免疫”反应，同质化、套路化的节日营销玩法已难以戳中消费者的痒点。

在这一营销环境下，动力火车潮饮酒作为中国苏打酒的开创者，联合国内夜生活媒体“满分激光枪”发起了「动力追光 干杯跨年」的营销活动，携手100位来自天南海北的年轻玩家，逃离喧闹城市，人潮汹涌的跨年场景，在中国最北端-漠河打造了一系列难忘的跨年互动体验。这一反向操作不但切中了新时代年轻人追求自我的态度和主张，也和品牌“玩出不同”的精神高度契合，成功推动了品牌声量爆发，并在消费者心中建立起“跨年必备动力火车”的品牌印记。

据官方数据统计， 活动期间，#动力追光干杯跨年#话题在全网达到了2.06亿的播放量， 参与人数超6.7万人。此外，海量用户的UGC内容，更是为本次活动贡献了难以估量的曝光度与讨论度。

那么动力火车到底是如何抓住趋势场景，以层层递进的营销组合拳，吸引年轻一代消费者关注的呢？下面来一一拆解。

在物质丰富，消费同质化的年代，这一届年轻人吃喝玩乐应有尽有，因此也激发出他们对个性、品质与新鲜感的新追求，他们强调个性，同时也喜欢具有个性和人格魅力的事物。所以通过场景化互动，为品牌赋予独特的人格，能让品牌更直接有效地闯进年轻人视野。

在很多人的印象中，干杯跨年对应的是酒吧、商场这样的热闹场景，但对于当代年轻人而言人生是不设限的，年轻就应该勇于突破。在洞察这一价值观下， 动力火车释放自身敢玩、敢创新的品牌DNA，挖掘跨年细分场景，通过线上-线下招募，集结了一群热爱旅行、户外、聚会的各圈层年轻人，组成了一群“会喝会玩”的酒搭子，共同开启了一场别开生面的跨年追光旅程。

12月30日，动力火车与100位参与者在雪国列车上破冰开玩，以全新的新社交玩法使品牌和产品具备了强烈的社交属性。12月31日下午，动力火车又通过在中国最北点--北极村上，开启雪地露营派对， 号召共同打卡2024年最后一场日落，以及在晚上与100位玩家在漠河举杯狂欢，倒数迎接2025等一系列创新玩法 ，和参与的年轻用户共同打造令人难忘的“人生初体验”，把动力火车苏打酒与“跨年”场景进行深入捆绑，为品牌建立起与年轻消费者玩在一起的印记，推动了从认知到偏好的快速转化。

正如参与者在接受采访中所言：“在2025年的第一天，与100位爱玩青年在漠河北极村追光成功，并携手在极光之下许下了自己新年的愿望，这是此生难忘的跨年之旅。”而这也体现出，动力火车这次的跨年活动真正突破了跨年营销的围城，在年轻消费者心中树立起“跨年=动力火车”的认知。