前两天，小马宋推送了一篇《公众号的衰落是不可避免的》，打开率持续下跌，涨粉越来越艰难，不少新媒体同行心里都有些打鼓。
做了这么久，也没做出什么 10W+ 或者爆款，接下来的日子只会越来越难熬...怎么办，放弃吗？
前两天，前美丽说运营总监龙共火火跟场妹聊天时说：“现在很多同学都很迷茫，要不你在公众号上，帮我给大家带一句话：稳住，我们能赢 ”
场妹回了一句：“要不老师你自己跟大家说吧。” 于是，就有了龙共火火老师今天的这篇文章，“新媒体人必须跨过的三道坎”。
希望身处迷茫之中的同学，看完能有所收获。
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“火火，我干了 1 年多新媒体，天天都是杂活，能不能转做产品经理啊”
“火火，为啥我打排位能上钻石，写文章阅读量却上不了万？”
最近有很多同学私信我这类问题，有的在微信上，有的在农药上。这些问题基本上可以归结为《新媒体从入门到放弃指南》。
而前两年，我更多听到的更多问题还是：老司机带带我怎么入行。
本文主要阐述 2 个观点：
新媒体人为何从入门，纷纷走向放弃？
从选企业到提升自己，如何续一秒？
为什么放弃治疗？
古人云：成事者，在于天时地利人和。
同样，对于想放弃的同学来说，主要也是受以下这几点因素影响：
1.行业变化太快，节奏紊乱
虽然新媒体的概念早在1967年就提出，1996 年国内也接上了网线。
但真正意义上的新媒体热潮，还是在 2012 年微博之后。并且随着微信公众号的崛起，这股趋势愈演愈烈。
到了现在，新媒体已经进入了泛时代。
第一是指平台泛。从微博，微信，到贴吧，今日头条等，越来越多的平台在抢占用户时间。用罗振宇的话来说就是 GDT（Gross Domestic Time 国民总时间）。
第二个层面就是内容泛。各个垂直细分领域基本上被抢占完毕，连养猪这种，在今日头条上也有 “猪倌巴巴”。
同时号多，也引发了内容泛滥，标题党横行。比如之前看到一个标题叫 “周杰伦和王思聪，公开场合竟大打出手，差点闹出人命”。我点进去一看，两人是在打 LOL...
在这样的行业情况下，造成的结果是，部分同学手忙脚乱。一天花 1 个小时写文章，3 个小时纠结起什么标题，2 个小时同步到各个平台上。
2.马太效应加剧，小号举步维艰
如果说 13，14 年还是微信公众号的红利期，基本上靠一个好名字，例如 “十点读书”、“视觉志” 自然流量也有不少。
靠一个活动、新年签、萌宝投票等轻松涨粉几十万。
但是这两年无疑难度加大，一方面号变多了，另一方面微信管得也更严了。
目前打开率连续地下降，行业整体打开率已早早低于 5%，而那些头部账号开始做起了自营商品、知识付费，不亦乐乎。
作为企业新媒体不但要跟竞品竞争，更残酷的是目前个人号兴起，例如 “夜听”、“我走路带风”，对于没有性格标签的企业号来说，阅读量蹿升难上加难。
这场注意力争夺战，就像《圣经·马太福音》中说的 “凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺过来。”
3.稀里糊涂入行，缺乏核心竞争力
去年据三方统计，微信公众号超过 3000 万个。按照一个微信一个人维护，新媒体仅微信从业人员就超过 3000 万个。
国家已经把新媒体从业人员单列成一个阶级，2013 年有些大学也陆续开设了新媒体专业，但是目前的从业者中，大部分都不是正规军。
就像 2014 年《人人都是产品经理》把产品经理带火了，2015 年各路新媒体融资，也彻底把这个行业带火。
很多同学跟风进来了，但进来前其实并没有考虑过自己的匹配程度。
比如在面试的时候，当我问题他们什么是新媒体，很多新人简单地就理解为在微信上写写东西。
有一个姑娘甚至直接跟我说，我就是要写文章，因为能很多挣广告钱。后来我发现她的能力更加适合做商务这块。
4.企业没有明确目标，KPI 乱设
当然让大家放弃的原因，我觉得有一大半其实要归咎于企业。
很多企业盲目跟风，成立新媒体部门，有的在市场部，有的在公关部，有的在运营部，但是成立目地却没有认真思考。
为了成立而成立，这样的后果，导致有些同学天天发着 “xxx 企业 CEO 去广州考察，达成合作”，基本上变成了流水新闻稿聚集地。
同样，对于企业来说 KPI 的设置至关重要。
有些企业简单粗暴的按照阅读量来衡量，导致很多同学不得走入刷量歧途。有些则简单关注新增粉丝而忽视质量，搞了一批薅羊毛的粉尘。
5.没人带，工资低
新媒体尤其是运营，在互联网行业里面属于典型的低开高走。
相比于产品，技术，起薪都很低，导致有些同学熬不到年头就撤了。
另一方面，比工资低更揪心的是没人带，或者是领导瞎指挥，很多领导自己也不知道该怎么办，把员工一个劲往沟里带。
如何从三层境界突破自我
如何摆脱新媒体从入门到放弃的窘境，我也会在下周的地心引力新媒体学习周中，跟大家详细聊聊，下面简单说说几个思路。
1. 选对企业，选对领导
关于如何选择企业，有 4 步建议：
（1）首先知道企业对新媒体的态度
（2）如何摸清候选企业新媒体现状
（3）摸清新媒体所在部门
（4）了解新媒体的架构及领导
2.新媒体人的三层境界
对于新媒体人来说，一共有三层境界需要突破，绝大部分放弃的同学都止于第一层。
第一层：专业能力
专业能力分为：内容，用户，活动运营等。对于第一层突破，最重要的一句话就是”我亦无他， 惟手熟尔。”
通过一万小时定律把某一块练到熟透为止。
比如你是做内容的，那就请迅速告诉我这三个问题的答案：
（1） 微信后台上传 gif 最大多少
（2） gif 图一篇文章内最多可以自动播放几张
（3） 微信头图和次图的尺寸
这是第六届学习周上课会放出的一些 ppt 节选：
怎么做爆款：
怎么做活动：
第二层：数据驱动
第二层就是数据运营，拿社群举例怎么优化迭代。
第三层：商业洞察
最后一层就是商业洞察，在一定程度上把握趋势是要大于努力的。
简单看看 “十点读书” 的历程就可以发现，几乎踩准了微博、微信的所有红利点。
今天就先暂时聊这么多，欢迎大家届时一块和我聊聊关于新媒体进阶的那点事 
第六届学习周，除了龙共火火之外，我们还邀请了 “有书” 雷文涛、前猫眼电影运营总监韩叙、90 后广告圈段子手姜茶茶、傅踢踢、“刘备我祖” 刘黎平、“ i 排版” 创始人唐三藏共 7 位大咖。
他们将从公号定位、10w+写作套路、10w+标题、创意策划、活动策划、内容营销、新媒体人竞争力打造等 7 大板块，为新媒体人持续造血。
依旧是坚持每天【打卡+笔记】，即可全额退还学费，作为一个免费课程，我们希望通过这样的机制，督促大家坚持学习。
上课时间：7月3日-7月9日 晚上 8:00-9:00
上课地点：荔枝微课（线上语音直播）
学费押金：49元/人（学完可退）
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