文 | 手游那点事 | 欣欣
细心的玩家或许已经发现，《王者荣耀》内有游戏、视频、电竞、社区等板块，《我的世界》中有资讯、游戏、MOD、好友、论坛等板块。比起单纯的游戏，它们更像是一个平台，集合了所有游戏相关的内容，所有事情都能在游戏内直接完成，它甚至发挥着渠道的功能和作用。
不管是腾讯还是网易，他们似乎都嗅到了玩家的迁移和变化，于是将游戏做得越来越“庞大”，包办了玩家的所有需求。这样的举动意味着，真正的“产品为王”时代已经在逼近，产品将拿下绝对的主动权，而这一切的变化将从“游戏产品平台化”开始。
《王者荣耀》：集游戏、视频、电竞、社区于一体
在经历过此前的一次次版本更新后，现在的《王者荣耀》已经不再只是一款单纯的游戏，而是集游戏、视频、电竞、社区于一体的综合平台。
在《王者荣耀》中除了正常的对战、排位、人机等游戏内容，英雄、铭文、技能等升级内容、游戏商城、游戏日常活动等内容之外，还有“观战”、“社区”、“赛事”三个板块。
观战板块中包含了大神观战、好友观战、站队观战、本地回放四大内容，在这一板块中包含了许多游戏玩家自己录制的视频，有大神、好友和自己的，特别是大神的视频，点击量不小，UGC内容在这一板块中得到充分展示。
社区板块则更加丰富，包含“首页”、“视频”、“攻略”、“游戏圈”和“个人中心”五大内容。“首页”中有个人战绩、最新公告、好友动态等；“视频”中有热门推荐、最新视频、王者时刻、赛事视频、英雄视频、王者学院、娱乐视频、官方视频等；“攻略”中有推荐攻略、最新攻略、英雄攻略、新手攻略等等；“游戏圈”中包含许多话题，玩家们可以在这一板块发表和讨论与王者荣耀相关的内容，目前已发表了158万话题；“个人中心”则有个人的战绩、最近对局、标签、英雄、资产等等。
赛事板块的内容也非常多，资讯、赛程、竞猜、视频、赛况数据、赛事详情等等都能在这一板块中找到。
《王者荣耀》将外围的相关内容全都集中在了一款游戏中，玩家在这里面不仅只是玩游戏，更是享受游戏带来的所有资讯和乐趣。
《我的世界》中国版：胜似MC盒子
网易游戏代理了微软的《我的世界》，在保持“原汁原味”的前提下，针对国内情况做了优化，交出了《我的世界》中国版。《我的世界》中国版最大的改动在于将围绕这一游戏的所有内容都集合在一起，包括游戏内容、游戏资讯、游戏中心、MOD组件、游戏论坛、好友系统、各种游戏版本等等，看似是一款游戏，其实更像是游戏+盒子。
这个“MC盒子”，几乎解决了玩《我的世界》时可能遇到的绝大多数问题，只需要下载游戏包，就能直接下载游戏的所有内容，并一键启动进入服务器。不需要寻找MOD、不需要对应版本、不需要搭建环境、不需要手动输入IP，大大降低玩家的上手门槛。
《我的世界》中国版中分为视频资讯、游戏中心、组件中心、游戏论坛四个大的板块，“视频资讯”板块中有游戏攻略、原创优质作品、主播视频等；“游戏中心”则集合了单机游戏和网络游戏的一系列下载包；“组件中心”包括了功能组件、视觉组件、地图组件、玩法组件，将一些需要手动添加的MOD集合在这一板块中；“游戏论坛”中涵盖玩家交流、游戏官网、综合讨论、技巧教程、视频实况等内容。除此之外，《我的世界》中国版中还有资讯、新闻、公告、专题、精彩视频等以往会在游戏媒体或社区上出现的内容。同时，玩家还能通过游戏里的好友系统实现加好友、聊天、联机游戏等体验。
可以说，在《我的世界》中国版一款游戏中，关于MC的内容应有尽有。
为什么要将游戏做得那么庞大？因为不想让用户离开
不管是《王者荣耀》还是《我的世界》，都在尝试着将游戏相关的所有内容都集合在这款游戏上。打开游戏后不仅只是玩一局游戏，而是玩完之后，看个视频、看个攻略、看个段子、看个比赛、聊个天、再约多一局......
完善的配套内容能使玩家在游戏内停留更久，这意味着什么？意味着成功地抢占了用户的时间和注意力。《王者荣耀》2017年Q1的MAU高达1.6亿，人均单日使用次数近10次，人均单日使用时长超40分钟；《阴阳师》人均单日使用次数6.6次，人均单日使用时长41.8分钟。
这些超级手游在拥有一定的用户量和DAU之后，便开始将游戏的各项内容集中在一起。因为对它们来说，抢占的再也不是用户，而是用户的时间，用户的注意力。只要用户在某款游戏上停留的时间够长，就能提升用户的粘性，增强游戏内社交氛围。与此同时，也挤压了玩家在其他游戏上花费的时间。
产品开始抢渠道和媒体的饭碗？一款游戏就是一个平台！
从《王者荣耀》、《我的世界》等大作的打法中不难看出，尽管它们只是一款游戏，但它们在做渠道的事情，在做游戏媒体的事情。
从广义上来看，能聚集用户和流量的，都能称之为渠道，甚至连产品本身也不例外。这些超级游戏，拥有庞大的用户数和DAU，玩家停留在这款游戏上的时间较长，于是造就了其拥有用户资源和游戏分发的能力。游戏之间形成交叉推广，带来的用户比传统渠道上的用户更加精准和忠诚，在不断的沉淀中还能达到用户的二次甚至三次利用，游戏内交叉推广的效率也在不断提升。
超级游戏在做的事情还扩大到游戏媒体的业务范畴，发布资讯、攻略、礼包，建立社区，搭建社交平台、提供UGC平台，所有事情最终都能在游戏内直接完成。
也就是说，这些游戏不仅做游戏内生态，也在做游戏外生态，包办了与该游戏相关的一切内容，而归根结底，主动权都在产品上，产品是最终的入口。
即便现阶段有很多厂商在研究怎么在游戏里挖坑、怎么让玩家付费，但同样有另一批厂商和产品在想办法留住用户，他们认为，“先把用户留住了，总有办法挖坑的。”
