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TikTok解禁，小红书的红运还能走多久？

营销案例精选 · 公众号 · · 2025-01-23 15:30

正文

来源：4A广告门（ID：aaaaggm）

图片素材来源于网络

嗨，朋友们。

这两天小红书有多热闹，大家都知道了吧。

小红书估计做梦也没想到，

2025年初，毫无准备的迎来了自己的第一波“海水倒灌”。

小红书变成了TikTok refugee的避难所。

01.

小红书， 开年走红运

小红书这波红运和TikTok这款社交媒体的命运有着很大关系。

TikTok是由中国字节跳动开发的社交媒体应用，可以认为是抖音的海外版，在2017年于海外正式上线。

上线以后， TikTok便在全球迅速走红，据2023年7月数据显示， TikTok全球月活跃用户数超过了10亿。

但很多国家都对 TikTok进行文化政策等方面的针对性运用，比如美国、印度、加拿大等。

其中美国政府就认为TikTok会成为中国政府获取美国用户数据的渠道， 因此美国国会通过了法案，要求字节跳动出售TikTok在美国的业务。

在政府禁令的打压下，TikTok的美国用户开始寻找可替代的平台，也借此表达对美国政府针TikTok政策的不满，小红书便成为了这次事件的主要受益社交媒体。

小红书不仅成为了普通人日常交流的谈资，还连续侵占微博热搜头条，甚至飙升至美区 App store上免费APP的榜首。

这段时间，打开小红书，你会发现，一群自称是来自美国的赛博难民开始分享自己的生活，要和中国网友交朋友。

小红书成了地球村理论，身份再造理论、跨文化交流、媒介依赖症等理论的最好案例，今年考研的学生可得注意点了，新传学子的DNA又动了。

而我们曾经作为李华写过那么多的信，如今终于有回信了，

异国的来信虽然迟到，但最终也还是等到。

甚至有美国女孩在小红书上寻找断联7年的中国旧友，发帖22小时之后真的找到了，上网是真能找到朋友。

除了中外网友的交流狂欢，品牌的官号也在小红书疯狂玩梗，生怕错过这次走向世界的机会。

饿了么面对这次热点，优秀的网感敏锐度就体现出来了。

不仅到处去外国友人的帖子下留言“A re you hungry ”，还发英文帖《are you hungry》举办抽奖。

小米品牌也是会抖机灵的，既然饿了么可以“ Are you hungry ”，

那自己 “Are you OK？”一下也是可以的吧。

除了有优秀的品牌显眼包，也有失落的品牌显眼包。

网易游戏激情发布了一条英文笔记《Play games!Together》，试图引起外国友人注意，除了饿了么赶到战场，结果0人在意，还引得其他品牌和网友一波嘲笑，最后默默删帖。

在这短短几天里，小红书就增加不少新内容和新故事，热闹非凡，网友上班摸鱼有笑料看了。

02.

小红书的红运能持续多久？

“ 洋人 ”入侵小红书，除了一些用户和品牌获得了一波流量， 最大的受益者还是小红书。

据小红书内部人员透露，短短2天，小红书就新增了70万新用户。

“感应塔”数据分析公司评估，上周小红书在美国的下载量同比增长超过 200%，较上上周增长194%。

截止目前，小红书“tiktokrefugee”话题已获22.3亿浏览，3176.5万讨论。

不仅如此，网传小红开始急招英文内容审核的岗位，

不过之后该热搜词条被遮蔽且相关岗位也被下架。

早在去年12月底的时候，小编身边就有个小红书深度用户，向我抱怨小红书视频界面改版的问题，和TikTok的界面极度相似。

所以关于这泼天的富贵，小红书是早有预知还是碰巧撞上，也不得而知。

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