宣发营销作用弱化 影片口碑决定票房

随着大银幕贺岁档大战打响，电影市场也开始热闹起来。本周五，《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》三部大片集体亮相。从目前的票房成绩来看，《机器之血》首日表现强势，不过在口碑的影响下，《妖猫传》第二天后来居上，成为三部影片中最先票房破亿的电影。《心理罪之城市之光》虽然拥有人气演员助阵，但在口碑的影响下表现相对较弱。业内人士分析，虽然时下票补大战打得火热，但宣发营销对于票房的影响作用逐渐弱化，能否获得好票房关键还得看影片口碑如何。

昨日，上映两天的《妖猫传》票房成功突破1亿元人民币，成为三部同期上映的影片中最快破亿的电影。《妖猫传》是陈凯歌最新电影，被称为今年最受期待的大片之一。影片在首日排片弱势的情况下后来居上，一度跑赢《机器之血》和《心理罪之城市之光》。

相比之下，成龙一向是票房的铁保证，观众对他出演的电影一直很买单。数据显示，《机器之血》在上映之前预售成绩最好，首日排片量更是达到30.8%，在三部影片中最高。高排片也催生高票房。上映首日，《机器之血》拿下超7500万元，成为当日票房冠军。不过，由于影片口碑一般，昨日排片量下降到约25%，票房产出却仅剩18%左右，被《妖猫传》赶超。

《心理罪之城市之光》依托大IP的影响力以及邓超、阮经天、刘诗诗等人气演员的号召力，在上映之前以32万的“想看人数”成为三部影片中最受期待的电影。不过，在其他两部表现强势的影片面前，该片表现稍显疲弱。首日排片占比27.7%，超过《妖猫传》，但最终票房产出仅有5400万元，第二天排片占比掉至20%左右。截至昨日22时，该片总票房在三部影片中垫底。

今年最后一轮票补大战如火如荼，《机器之血》和《心理罪之城市之光》在猫眼、淘票票等多个购票平台上的低价票随处可见。而原先预售远远落后的《妖猫传》在营销上也非常大手笔，京东豪掷一亿元的《妖猫传》电影券，与片方联动，进行包括授权、联合营销在内的一系列合作。

业内人士分析，尽管各大影片在票补方面发力迅猛，但最终票房还得由影片的质量和观众口碑来决定。

《妖猫传》发行方新丽电影的CEO李宁在接受采访时就曾表示，低价预售，真正起到效果的只有第一天，第二天就会呈现真实的市场情况。真正能决定影片票房命运的还是优质内容。