9月28日晚上,北京五棵松 AMG LIVE 。
灯光渐亮,一场名为“弹唱巅峰决”的比赛正在此上演,来自全国12个城市的21位弹唱选手组成南、北两大战队进行对决。比赛分为弹、唱、巅、峰、决五个环节,顾名思义, “弹”以乐器弹奏技巧为主,“唱”考验唱功,巅、峰属于南方冠军对战北方冠军,至于“决”,则是南北双方团队演唱PK。
这群人,大多来自偏远的三四线城市,学生、会计、建筑师……他们身份各异,穿着并没有我们想象中歌手所具有的光鲜,甚至有些人还很腼腆,他们与音乐结缘的故事大不相同,却有着相似的境遇,或负债累累、或居无定所,却因为在这场比赛中从六七千选手中脱颖而出,而得到命运眷顾。
“通过比赛,你会发现,原来国内有那么多如此优秀的原创音乐人,”
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合纵音乐CEO徐睿感慨道。而发现更多的优秀音乐人以及优质原创音乐,正是
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合纵音乐举行弹唱比赛的初衷,“同时让他们(原创音乐人)得到应有的回报,改善生活现状。”
关于“弹唱巅峰决”:
我们只想在专业领域做好,
而不是一上来就做成商品
实际上,从2015年第一届曾创5亿点击量开始,到2017年,“弹唱巅峰决”已经举行了三届。几年时间里,众多优秀弹唱歌手由不为人知走到更为广维的空间,慢慢被人知晓。
谈及当初选择做“弹唱巅峰决”的出发点,徐睿坦言一开始是为了公司旗下的胡桃里音乐酒馆输送歌手,“四年开了三百多家店,从外部找不到那么多歌手”。但随着时间推移,比赛规模越做越大,想法也慢慢发生变化:鼓励原创音乐,给原创弹唱人一个更好更大舞台。
目前市场上关于原创音乐人的比赛计划并不鲜见,像几大在线音乐平台皆有涉足,网易云音乐“石头计划”,虾米音乐“寻光计划”,腾讯音乐人计划,百度音乐“伴星计划”等等。再扩宽一点,围绕原创音乐的选秀节目亦层出不穷。
但“弹唱巅峰决”比较特殊的地方在于,用徐睿的话讲,是一项很纯粹的音乐赛事,不会考虑怎么节目化、娱乐化以及传播,尽管他明白这些东西有助于比赛被更多人知道,“但我们只想在细分专业领域做好,而不是一上来就把它做成一个商品”。
针对每届优秀弹唱人,
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合纵音乐都会给予资金支持,以刚结束的这届“弹唱巅峰决”为例,总决赛提供了高达38万的奖金,另外,合纵音乐学院还会出资近百万奖学金供全国16强进行音乐深造。
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合纵音乐集团董事长李华宾与总冠军团队)
但这些远远不够。根据第三方调查数据显示:60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元,80%的音乐人作品没有被收听,入不敷出、难以维持生计是众多原创音乐人的真实写照。而在“弹唱巅峰决”中表现出色的音乐人,会被
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合纵音乐签下,输送到各个城市的胡桃里,“现在签约1300多名歌手,一个月2万左右,至少可以养活自己了。”徐睿告诉娱乐资本论。
北方战队半决赛的冠军鹿京周的一番话让徐睿记忆深刻,他说参加这个比赛之前,经济压力特别大,下顿饭在哪里都不知道,通过参加这个比赛,有了着落,可以更安心地去做音乐。徐睿就在想,如果能够多创造一些机会,让这些有才华的年轻人,进入到这个行业,并靠音乐过上相对有尊严的生活,会不会更好一点。
(北方战队半决赛的冠军鹿京周)
在保证原创音乐人的生活后,
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合纵音乐还具备一套系统的造星机制,为这些人打造出道机会。徐睿将其分为两块,第一部分是指促进艺人的竞争通路,最早从各个赛事或练习生,到酒吧歌手,再到职业艺人,最后是头部艺人这样一个过程,另外一部分是在艺人的艺能打造上,“从基本素养,到演唱和舞蹈的基本功,再到出道,进行一个三年跨度的培训机制。”据他透露,现在他们正在打造一个一个以弹唱为核心的团体组合。
原创音乐离二次繁荣还差些什么?
整场比赛下来,除了徐睿外,担任“弹唱巅峰决”评委,像著名音乐制作人、《中国好声音》音乐总监刘卓,词曲创作人科尔沁夫等人也感慨,原来有这么多优秀的年轻原创音乐人。
(“弹唱巅峰决”评委们)
然而,当下的音乐行业现状,却是一边再难涌出声量级的歌手,另一边依然是旧的音乐作品占据半壁山头,“炒冷饭”现象此起彼伏。音乐人上升通道依然局限在电视选秀节目,且属于少数人的游戏。
但伴随互联网的遍及,萦绕音乐行业的喧嚣从未停止,无论版权大战,还是数字专辑、付费下载等。”
“整个行业,坦率来讲,并没有实质性的变化,只是再浅层次上,大家对这个行业的理解和机会,好像听起来热闹而已,但仅此而已。”徐睿觉得,大多数公司对音乐行业出现的问题,该怎么破局,还缺乏一个清晰的焦点,“他们还是没有认识到优质内容与好的歌手对行业的绝对重要性”。
在他看来,这是一个长久的、历史遗留的问题,“盗版开始之前,中国音乐经历了一个初步的繁荣阶段,但突然一夜之间,整个产业就凋零了,尤其对音乐内容生产者来讲,是一个很大的打击,他们不知道什么样的音乐内容能够在市场上会有好的反响,迷失了方向,就没有办法继续创作。他们反思,是渠道、传播方式出问题了吗?也在尝试不同的风格,但发现重建所有可能之后,都找回不了(曾经的繁荣)。”
另外,徐睿表示,过去有段时间,整个中国流行音乐市场很荒芜,基本上有什么样的歌,大家都都会去听,音乐内容良莠不齐,很多都是抄袭欧美或日韩的作品,也能够获得一部分的机会。“当时本土流行音乐就缺乏一个原创基因,再加上后来,一方面盗版泛滥,再加上SP的产生,中国用户的品位还没有被完全培训得很好的时候,所谓的口水歌这时候就爆发出来了,需求也爆发出来了。音乐人缺乏足够的主见和坚持,又往那边去讨好。”
“这个产业其实到最后,真正根本性的变革是什么?”
“是一个体系真正规模化涌现一批好的作品。靠作品本身重新得到市场认可,给予行业新的信心,这样,才会产生根本性的改变。”徐睿自问自答道。
尽管他觉得行业对内容本身不够关注、尊重,以及从业者缺乏耐心,但依然行业充满信心,徐睿估摸,也就是一两年,行业或许就会涌现出大量有天分、在创作上完全非常得到市场认可的音乐人,和品质非常高的音乐作品,“很快。已经有苗头了,现在就差一点点火候了。”
而
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合纵音乐也在通过像“弹唱巅峰决”诸如此类的比赛,为行业“煽风点火”。
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吧