传媒内参导读：数据显示，今年上半年有89家公司的广告宣传推广费支出超净利润，其中3家公司广告宣传推广费用超过净利润10亿元。巨额的广告宣传推广费是否能促进上市公司业绩增长备受投资者关注。
来源：东方财富网
截至到8月31日，A股上市公司已全部披露了2017年半年报，东方财富Choice数据显示，共有1883家公司披露了广告宣传推广费的具体金额，总金额为598.41亿元。
在这1883家上市公司中，有多家企业的广告宣传推广费明显超过净利润，这些上市公司是A股中的广告狂人。
9家企业广告费用超10亿元
东方财富Choice数据显示，从上半年的广告宣传推广费用金额排序情况来看，步长制药等9家公司的此项费用支出超过10亿元，共有115家企业的广告宣传推广费用在上半年的支出超过了1亿元。
数据显示，上半年广告宣传推广费支出最多的是步长制药，该公司上半年此项费用支出为29.33亿元，按此计算，步长制药上半年每天的广告宣传推广费是1607万元。
从行业上来看，药企仍是最爱广告宣传的行业。数据显示，今年上半年A股公司广告宣传推广费用金额靠前的20家企业中，有9家是药企，除了位列第一的步长制药外，健康元、丽珠集团、华东制药、华润三九等上半年广告费用都超过10亿元。
部分广告费用高昂企业：
除药企外，酒类企业的广告宣传推广费也值得关注，数据显示，五粮液、贵州茅台、古井贡酒、泸州老窖上半年该项费用分别为20.5亿元、12.13亿元、7.43亿元和5.97亿元。
89家公司广告费支出超净利
值得注意的是，巨额的广告宣传推广费是否能促进上市公司业绩增长备受投资者关注。如若广告费用不能给上市公司带来正向推动力，反过来将吞噬公司的净利润。
数据显示，今年上半年有89家公司的广告宣传推广费支出超净利润。这意味着这些公司赚取的净利润还不如花出去的广告宣传推广费多。
上述89家公司中，有3家公司上半年广告宣传推广费用超过净利润10亿元，分别是步长制药广告宣传推广费超净利润22.55亿元，健康元广告宣传推广费超过净利润15.75亿元，丽珠集团广告宣传推广费超过净利润10.53亿元。
尽管广告宣传推广费支出靠前的上市公司有不少属于消费类企业，由于产品直接对接消费者，因此，巨额广告的支出也“不能避免”。但是，在支出巨额广告费用之后，依旧有企业净利润出现亏损。
其中此前上演业绩大变脸的贝因美年报数据显示，上半年的广告宣传推广费为4.66亿元，不过其上半年净利润却亏损3.68亿元。
广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开继广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告意味着投入，而投入必然与产出发生关联，想必大多数人都以此为心声。
但换个角度思考，如果说广告是投资，只要你的回报大于广告的支出，广告费便没有浪费，只是一个投入和产出的比例问题。定位之父艾•里斯曾说过：“广告不是一项能带来回报的投资，广告是一种保险。就是说，广告保护一个品牌免受竞争的攻击。广告是你要维持这个品牌在人们心目中的地位所有付出的代价，是品牌维护而不是品牌塑造。广告在将来是不会有回报的，它要做的是在今天保护这个品牌。”
从这个意义上来说，广告，它的核心功能和基本使命只是传播信息，而不是带来销售。即使你看了某件商品减价的广告而去购买，也是“减价”让你产生购买行为，并不是广告。
