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特稿丨从三中全会看城乡融合发展：乡村有产业、城市有体验，是未来农业品牌的发展路径

农参 · 公众号 · · 2024-07-23 10:30

正文

中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议，于2024年7月15日至18日在北京举行。

历届“三中全会”都是研究国家发展和经济建设重大问题的会议，其中，一些“三农”重大举措，深刻影响着中国的当下和未来。

十一届三中全会 ，开启农村改革大幕，会议指出，全党目前必须集中主要精力把农业尽快搞上去。

十五届三中全会 ，通过了《中共中央关于农业和农村工作若干重大问题的决定》，提出坚持以家庭承包经营为基础统分结合的双层经营体制。

十七届三中全会 ，通过了《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》，提出坚持工业反哺农业、城市支持农村和多予少取放活方针。

十八届三中全会 ，提出必须健全体制机制，形成以工促农、以城带乡、工农互惠、城乡一体的新型工农城乡关系，让广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。

刚刚闭幕的 二十届三中全会 ，对进一步全面深化改革做出系统部署，强调“城乡融合发展是中国式现代化的必然要求”，为以改革创新精神破解“三农”难题指明了方向。

继往开来，围绕“改革”，城乡如何进一步融合发展？品牌成为城乡互动的重要纽带。

2020年12月28日，习近平总书记在中央农村工作会议上强调，推动城乡融合发展见实效。振兴乡村，不能就乡村论乡村，还是要强化以工补农、以城带乡，加快形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系。

一方面，“说一千、道一万，增加农民收入是关键”，这就要求乡村里面要有能使农民受益的产业。

什么样的产业受欢迎？一个标准：必须是地方持续推进乡村振兴的抓手；三个显著特点：一是群众基础好，二是有比较优势，三是能成为当地的一面旗帜。

放眼全国，满足这些条件的产业，无一不是塑造了响当当的品牌。在陕西柞水县，2023年末，全县81个村集体经济中有10个村年收益达到100万元以上，18个村年收益稳定超过30万元。“柞水木耳”品牌价值达到53.23亿元，位居全国木耳行业第一。在江苏淮安，已形成以“盱眙龙虾”领头、“淮安大米”“洪泽湖大闸蟹”“淮安红椒”“涟水芦笋”“淮安黑猪”等品牌跟进，一超多强、联动发展的格局。在山东单县，一碗羊肉汤做成了剑指百亿的富民强县特色产业，“单县羊肉汤”品牌价值高达366亿。

柳州螺蛳粉、齐齐哈尔烤肉、大同黄花、菏泽牡丹、武夷岩茶......越来越多优势产业在乡村广袤的土地上开出品牌之花，既为生产者们带来了肉眼可见的经济效益，实现“乡下有地、城里有房”；也为城市居民提供着优质、健康的农食产品，做到“食之有味、品之安全”；更通过形式多样的农文旅加速了城乡要素流通，构建“看乡景、品乡味、享乡俗、忆乡愁”的乡村体验新格局。

另一方面，“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点”，这就要求城市里要有适应居民多层次需求的美好体验。

如何增强体验感？著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，消费者消费的不是文化，但消费者感兴趣的是文化，也正是因为文化的不对称性，才驱使消费者愿意通过体验来了解、加深对在地文化的认知。这就需要通过文化的“活化”，让城市居民能够沉浸式体验乡村文化。

农产品品牌发展历史分成三个阶段：产品形象提升阶段、品牌故事宣推阶段、沉浸式体验阶段。新茶饮，让越来越多消费者能在城市里感受来自茶山、果林的独特魅力；新餐饮，汇集来自全国优质产区的好食材，一盘菜一顿火锅，即可享受集历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界于一体的地标美食。这就是农产品品牌的“场景折叠”，即作为一产的农产品在消费端与二、三产发生融合，给顾客传达了生产端的生态环境、历史人文和制作工艺等场景，为其创造美好而多元的体验。

二十届三中全会提出，“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，完善发展服务业体制机制”。

在城乡加速融合背景下，借助AI、VR、元宇宙这些新兴数字技术，乡村产业在城市空间得以更大程度的展现。在广东德庆，农业数字人“小柑妹”带领德庆贡柑走入更多人的视野；在山东钢城，未来畜禽种业展厅可以带你沉浸式体验荷斯坦奶牛从一个基因到一块牛肉、一杯牛奶的全过程；佳沃蓝莓，早在2022年就打造了全球首个水果品牌元宇宙，通过元宇宙时代品牌营销的颠覆性创新，传递“用眼过多，吃佳沃蓝莓”的品牌主张，引领果业品牌“虚拟共生营销新时代”。