宗宁：从货币化角度看微博股价暴涨的三大成因

5月16日 微博发布 2017年第一季度财报 ，数据亮眼，当晚股价暴涨 25% ，接近 80元 ，这使得微博的市值已经超过了 160亿美金 ，成为本年度表现最好的中概股公司，没有之一。自去年以来 ， 微博的股价一直表现比较出众，但是昨晚的股价暴涨，还是让人出乎意外。但资本市场 的强劲表现，恰好 说明了微博的价值已经得到了投资人广泛的认同。

首先，微博正在变得越来越像YouTube。

微博和YouTube的相似之处在于两点，首先是短视频消费， 和2015年相比，2016年微博短视频播放量增加了大约10倍。CNNIC报告也指出，微博得益于短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，微博正在成为用户消费短视频的重要平台； 其次是PGC内容结构不断完善 ，通过MCN模式做大了各垂直领域的头部用户生态，今年一季度，头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。

而在版权合作上，无论是电视台还是像NBA、西甲、NFL这样的超级体育赛事，微博都加强了合作的亲密度。

我记得去年6月微博首届红人节时，宣布要对MCN机构大力扶持，很多人都对MCN是什么表示茫然，而短短一年时间，这个起源于YouTube的模式就已经成为国内视频行业的热门词汇。MCN模式在微博上的成功，对于整个行业是具备指向意义的，这种方式在初期的发展速度可能比简单直接抓取内容的方式慢，但可以形成更高的壁垒，用户和博主的迁移成本都更高。

进入视频市场带给微博更大的用户和商业增长空间。视频行业的用户规模和商业前景都比微博行业更大，微博要做的便是更专注于构建生态而不仅仅是变成视频消费平台。

越来越接近YouTube的模式，从另一个层面看，也帮助微博类似Facebook这样的超级平台型应用转型提供了基础。 舆论上很多提到微博正转变为“Twitter+Instagram+YouTube”的综合体，而Facebook恰好汇集了这三大产品的所长。考虑到中国用户更喜欢在一个app上完成更多的功能，那么微博如果能在产品形态上涵盖的范围更广，它就具备更大的想象空间。

市场研究机构eMarketer的数据显示，2016年中国社交广告占网络广告市场的份额为10%，美国则为28%，可以理解为社交广告整体市场在中国还有巨大发展空间。随着广告主对社交广告的重视，相信会有大量的预算开始逐渐从传统领域向社交平台转移，这会给微博带来更高的收入。微博和Facebook一样，都是以广告为主要营收来源，想来微博能够获取更多社交广告份额的时候，它与Facebook的距离也会越近了一些。