看完优酷综艺新片单，感觉自己的心思全被“拿捏”了……

最近这几天，综艺市场好不热闹。

5月15日，阿里大文娱商业春季云发布正式释出「2024大文娱云发布优酷综艺片单」，一口气官宣29档综艺，覆盖游戏推理、青春先锋、情感生活、欢乐喜剧、剧综影联动五大赛道。这其中既有《这！就是灌篮6·村BA季》《火星情报局7》《怦然心动20岁4》《我们恋爱吧6》等熟面孔，也有《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》《何以封神——向着电影出发》《掼蛋大师赛》《我爱综艺咖》等新节目。

综艺行业很像一场马拉松比赛，不跑到最后，永远不知道谁是最后的赢家。

或许在几年前，不少人以为优酷的重心不在综艺了，没想到环境变得艰难后，“酷酷子”反而没有放弃对综艺的投入与开垦，一路稳扎稳打地实现了弯道超车。

今年以来，先有《无限超越班2》开播即登顶，微博热搜不断掀起全民热议，后有新综艺《盒子里的猫》热度一度赶超《大侦探9》《半熟恋人3》等综N代。还有未播先火的《这是我的岛》，上线首周便拿下骨朵网综周榜榜首，开播5期狂揽全网热搜3657个。根据云合数据榜单显示，优酷在今年Q1的综艺市场市占率增至19.4%，正片有效播放同比提升63.2%。

众所周知，眼下综艺行业始终没能摆脱招商困境，新节目难以启动，爆款更是久不见踪影。优酷能在这样的形势下做到“开年三连爆”，实属不易。

难的还有夺回观众的注意力。置身于移动互联时代，大众的娱乐时间只会越来越碎片化，这当然是长视频面临的一道难关。而观众对于综艺内容的需求也在发生着变化。从《2023微博娱乐白皮书-综艺篇》可以看出，2023年上新数量前十的综艺题材分别是生活、游戏、竞技类，大家需要的是贴近现实生活、提供正向情绪价值的内容。

仔细看此次优酷综艺片单，正是读懂用户喜好后的一次迭代升级。无论是以《这！就是灌篮6·村BA季》《说唱梦工厂》为代表的“青春先锋”赛道，还是以《火星情报局7》《我爱综艺咖》为代表的“欢乐喜剧”赛道，都精准捕捉到了当下大众的追综需求。

正如优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严所强调，优酷综艺追求的是长期主义。“在综艺的赛道上的投入，我们是持续稳定的，我们不会根据这个市场的波动就放弃了。”

在 娱理工作室 看来，当一个平台始终将用户的喜好、需求放在首位，且辅以扎实的制作能力，下一个爆款，只是时间问题。

「2024大文娱云发布优酷综艺片单」（部分）

从《甄嬛传》到《封神2》

剧综影联动抓住观众需求

一直以来网友对《甄嬛传》团综的呼声都很高，这次终于等来了官方回应。

作为12年前剧集《甄嬛传》的播出平台，优酷今年将首度重聚全员，打造两档“甄嬛综艺”——《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》。

为了做好两档节目，沈严在北京频繁拜访导演郑晓龙，双方展开了非常详细深入的讨论，都提出了自己的建议。据悉，“团综”《甄嬛爱不停》会通过12期不同的《甄嬛传》剧情和人物主题，让剧集主创们与“甄学家们”展开剧情考级、互动创演、情境式挑战。《甄爱十二年》则是《甄嬛传》12周年庆典晚会，将通过直播互动和庆典游戏拉近演员和剧迷之间的距离。

此次优酷将“剧综影联动”标为新赛道，意味着将依据观众的喜好持续开发优质影视IP。 而这样的联动，也是抓住了观众的情绪。

前几天“华语乐坛大点兵”还出现了一个微博热搜，叫作#安陵容 踢馆#。《甄嬛传》播到今天，可以说一年比一年火。“甄学家”们反复盘着电视剧里的细枝末节，每每都能找到与当下时代共鸣的情绪，以至于这么多年过去了，《甄嬛传》每年的播出收益还能喂养不少平台。

娱理注意到，《甄嬛爱不停》将把“甄学”照进现实，譬如用“如果甄嬛在职场”等话题展开辩论，用现代的眼光辣评《甄嬛传》内容，想必届时还会诞生更多热搜话题。

与此同时，2024年优酷将与电影频道、1905电影网，电影频道融媒体中心，阿里影业，北京文化，长生天联合出品的《封神》团综《何以封神——向着电影出发》同样也备受期待。

沈严介绍道：“在这样一个承前启后的空档期，我们与电影频道、北京文化一拍即合决定制作这档团综。届时综艺节目将会与电影宣发一起进行联动，去探索一个较为创新的影综联动模式。”

据悉，此次团综中，《封神三部曲》核心主创乌尔善导演、费翔、于适、侯雯元、娜然等将重新聚首，由乌尔善和费翔作为带队团长，带领《封神》电影台前幕后的“众神”集结，向着电影出发，重走封神之路，再燃封神团魂。用网友的话说，纣王坐镇，祥瑞同行，荷尔蒙超标的质子团成员，优酷确实懂观众到底想看什么。

作为首档创作回访影综联动真人秀，《何以封神——向着电影出发》与国家级电影媒体强强联动，与电影产业深度融合，既让观众感受到电影创作的动人故事、电影幕后的匠人精神，更能生动展现中国文化、中国美学和中国神话的无穷魅力。借助影视作品强大的IP效应进行综艺模式的创新，既能够带来1+1>2的效果，也有益于后续的资产沉淀。

客观来说，剧综 影联动不是一个新话题。

早在2020年前后，业内就有提出过“剧综联动”的口号，只是当时的市场环境并不成熟，剧集的IP影响力有限，综艺用户与剧集用户重合度也并不高。转眼去年，不少主打群像、以年轻演员为主的剧集都同步开发后续团综，只是回头来看，能做到流量、口碑双丰收的并不多。

某种程度上，优酷在“剧综影联动”赛道上已经探索出新的思路——不是事后做衍生，而是把电影、剧集IP嵌入到综艺内容中。这在为大众了解影视产业提供窗口的同时，对于影视生态的反映也是与时俱进的，其核心价值是为影视行业供血供能，持续输送人才、孵化优质作品，体现了优酷对市场和用户需求的深入洞察，以及内容持续创新能力。从《无限超越班1、2》到《剧好听的歌》都证明了这一思路的可行性与行业价值。

未来，《无限超越班3》依旧会延续内地+中国香港双导师模式，重温华语影视经典。《剧好听的歌2》将继续通过音综模式打造影剧综联动，为音综赛道提供围绕影视OST的新切口。

“五条车道”齐头并进

垂类节目给足情绪价值

此次片单中，也有很多令人意想不到的新项目。

比如《我爱综艺咖》。这档节目是内娱首档综艺咖竞技类综艺，沈严打趣地说道，“我们要选出50个‘杨迪’。”节目中，50位具备一定知名度的综艺咖会来到节目接受多维度考核，最终将选出6人签约优酷全年综艺项目，同时得到优酷全平台综艺资源加持。

在 娱理 看来，这一布局既填补了自去年以来喜剧赛道的内容空缺，也让行业有机会推陈出新，挖掘更多新鲜的综艺面孔。

令人惊喜的还有请到周杰伦坐阵的《说唱梦工厂》。 没错，优酷终于也要做自己的说唱综艺了，而且一做就是王炸级别的阵容。 除了“音乐的王”周杰伦之外，节目还集齐了刘畊宏、王鹤棣、GAI周延、布瑞吉Bridge、欧阳靖MC Jin、小鬼-王琳凯、艾热AIR、早安、VaVa毛衍七、盛宇D-SHINE、 雾都 等多位艺人。

据悉，《说唱梦工厂》将打破传统导师带队模式，构建真实厂牌经营生存纽带，“在说唱里看见烟火中国，在全民中寻找下一个说唱巨星。”残酷且梦幻的竞演舞台、个性与表达的强烈碰撞，想必会让说唱的火在这个夏天烧得更旺。

还有一个备受讨论的节目就是《掼蛋大师赛》。 近一年，升级类纸牌游戏掼蛋不断“破圈”且话题不断，已经成为当下年轻人群中特别流行的休闲娱乐方式之一。 显然，当掼蛋已经触摸在互联网各个社交平台时，优酷也敏锐地抓住了这个风口。

“我们专门研究过，现在很多人都在打掼蛋，特别破圈层，我们会通过打积分赛和淘汰赛的模式去组织一档关于掼蛋的综艺。”沈严说，优酷综艺一向注重实时的情绪洞察。

从喜剧赛道的缺位、内娱综艺咖的有限，到潮流文化个性、态度的表达，到大众对掼蛋等游戏的痴迷，优酷综艺通过多条赛道的布局强势打通喜剧、说唱、游戏等多重题材，也牢牢抓住了当下受众游戏社交的情绪窗口和娱乐需求。

接受采访时，沈严特别提到了外界对于综艺行业的“误解”，总认为综艺是一个短平快的快消品，“今天做，下个月就能上线。这其实很难。”

“像《无限超越班》我们做了两年多，第一季筹备也超过十个月，不是拍脑袋就做起来的，里边内容的细化，包括整个产业链条上的招商其实还是非常复杂的，没有原来想象的那么容易。

刚来管理综艺的时候，我觉得这个好像也没什么难的，虽然现在不是最好的时候，但那个时候（2018年-2019年）不一定是对的。有大量的热钱涌到这个市场中来，大家也都是浮躁的，很少有时间、耐心可以冷静下来，沉淀下来，去真正思考观众要什么，市场和品牌客户要什么。我觉得现在挺好的，有一个冷静期，大家可以好好想一想这个市场的需求是什么，去思考观众要看什么。”

曾志伟和第37届中国香港电影金像奖专业精神奖得主杨容莲（茶水姐）

综N代的超级IP价值

不止于综艺

观众需求在变，综N代也在迅速迭代。

走到第六季的《这！就是灌篮》决定迈向乡镇，摇身一变《这！就是灌篮6·村BA季》，成为国内首档记录村镇篮球运动员成长的热血竞技真人秀。

据悉，今年“灌篮”将发起一场中国村BA全明星选拔计划，热血程度只增不减。从未接受过正规训练的村民球员将首次接受职业化集训，在蜕变进化中面临一次次试炼考验，最终在国际赛场证明自己，在奥运年用农民球员的篮球追梦之旅点燃所有人。

这让笔者不仅想起互联网上最近很流行的一种“人格”——淡人，对任何事情都表现得不太关心，看不出喜怒哀乐。有媒体曾指出，这是年轻人对待生活压力的自我防御方式。

实际上，很多时候这份“淡气”的抒发渠道，是去消费热血、高燃的娱乐内容，现实中实现不了的逆风翻盘、走到现在也未曾感受过的高光时刻，让别人演绎给我看吧。于是，热血逆袭的母题在当下文艺创造中极为重要，当然也包括综艺市场。

直到现在，很多网友还记得《这！就是街舞》诸多高燃名场面，依然会被以舞会友的“love&peace”精神打动，为跨越语言和国籍的友谊落泪。作为平台的超头部综N代，新一季《这！就是街舞7》也如约出现在片单中，延续属于街舞的热血青春。

当年从网综初代之争杀出一条血路的《火星情报局》，也在今年迎来多维升级，瞄准大众对于喜剧内容的超高需求，主打“爆笑”二字。

“《火星情报局》原来都是局长在一起玩，局长变成一个脱口秀的局，但后排的人没有参与到节目中来，这一次节目会聚焦对喜剧人的发掘与成长，我们要做喜剧人的培育。”沈严十分笃定。

于是在新一季《火星情报局7》中，薛之谦将正式接棒“局长”之位，与众“火星特工”一起寻找新鲜的喜剧势力，集结有梗敢说、有颜有才的爆梗达人。既让节目可以做到常看常新，也满足用户对娱乐、搞笑的需求。

再看“情感生活”赛道，优酷又用最拿手的恋综填补了青年群体细腻的情感需求。