本文作者：风风&库伯
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“花瓶影后”是范冰冰的最新金句。
其实一直环绕在范冰冰身上的话题标签已经很固定了，这么多年：
美颜盛世，永远是红毯/时装周最受关注的焦点之一；
拼命三娘，工作代言满天飞，全球女演员富婆排行榜唯一入围的亚洲演员；
性格刚烈，心路历程中有各种金句提鲜，仿佛大力倡导女人要自强不息，这种个性让男人觉得难以驾驭，让女人觉得有了榜样可以追随。
加上去年和李晨宣布恋情，一路狗粮撒得是“供不应求”，
只是——范冰冰的演技一直被“诟病”，这么多年一直处于“争议”中。
今年拍了冯小刚的《我不是潘金莲》，相关话题和流量一直不断，特别是刚拿下的圣塞巴斯蒂安电影节影后，关于她的消息就处于霸屏模式。
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仔细看，范冰冰这次影后带动的公关话题还是挺有料的，是一次很有代表性的“娱乐公关案例”。（毕竟今年范冰冰的公关KPI就是“摘掉不会演戏的争议”）
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《我不是潘金莲》开拍的时候就有关于范冰冰放下华服卸下浓妆扮演农村妇女的新闻。 黝黑的皮肤、臃肿的身材还有土气的造型。特意扮丑给范冰冰制造了巨大的话题。（扮丑如今是磨演技的必杀技，把自己最大的优势“美颜”砍掉，也是展现出演员的基本素养。当然，这类角色开拍的时候，大家就会拿巩俐《秋菊打官司》和赵薇《亲爱的》去和范做对比，算是开拍起就自带热点。）
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还有网上传言《我不是潘金莲》的女主角是范冰冰抢了白百合的，这种女明星八卦撕逼新闻最吸引眼球。
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拍戏间隙冯小刚范冰冰和剧组陪婺源县政府官员吃饭，透出来的图是范冰冰和一官员在豪饮，原本剧组的正常应酬又被打上了“三公消费”标签。（这照片肯定是内部发送出去的，也就是为了做前期造势，间接也是把剧中人物形象和范冰冰本人做了一些融合）![]()
不难看出，范爷豁出去不要形象拍《我不是潘金莲》就是要突破演技，毕竟都说要拿奖就演同志或者往死里扮丑。（整个范冰冰今年的形象多了一层“接地气”，靠作品形象接地气，有利于改变路人的看法，毕竟范的国民度还是有的，争议和美誉各占一半）
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《我不是潘金莲》的片花出来以后，一条视频做了范冰冰的采访。采访里范冰冰就在说自己拍《我不是潘金莲》的星路历程。为了呈现角色要求造型做得特别接地气，为了角色一句一句磨方言台词。而且是开拍前八天接到拍摄通知的，各种仓促准备，强调出这个角色的“意外”，以此增强角色难度。
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范式金句：“长得漂亮的人挺多的，大家都可以靠脸吃饭，为什么没有人成为范冰冰。没有人可以不劳而获，没有人可以不经过努力，不经过成长，不经过疼痛就收获所有。”
（范冰冰金句逻辑就是把自己作为“中心点”，这次是“为什么没有人成为范冰冰”，就像之前“我就是豪门”这种，整个话术就是把自己放在一个绝对高度。一方面这种话术可以引发更多黑粉去黑，一方面又可以轮几次赞誉话题，争议一定是热点的必备条件。哪怕你拿了奥斯卡都会有人黑......）
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9月中旬冯小刚率领《我不是潘金莲》剧组征战“多伦多电影节”和“圣塞巴斯蒂安电影节”两个国际电影节。 (两个电影节呢，算是欧洲三大电影节之外影响力还不错的平台，国际舞台就是争取更多全球焦点，国际光芒可以让粉丝有了话题可以刷，让路人也可以有热闹看)
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圣塞巴斯蒂安电影节开幕那天还正好是范冰冰的生日，热点中的热点。各种明星名人纷纷发来贺博顺便祝福冰冰入围的影后能拿到。这里李晨的关键词归纳的很好：“中秋节，电影节，生日，入围” 。（这两年生日营销都是撒狗粮，去年是李晨和范冰冰家人一起庆祝，今年是在电影节宣传期增加热度。）![]()
圣塞巴斯蒂安电影节顺利“摘后”是对范冰冰演技的最新认证和宣传，相信这个西班牙影后也会让一部分观众认可范冰冰的演技。（加上之前的东京国际电影节影后，这次西班牙也算是A类电影节，粉丝会加大马力宣传，而一部分路人会增加好感度。当然争议依然还会有，比如网友们会扒出圣塞巴斯蒂安电影节的含金量，毕竟和欧洲三大还是不能比的。但是这里的热议对后续传播是绝对有利的......）
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范冰冰“封后”正好遇上了百花奖“实至名归”的危机，对比下，范冰冰的这个“影后”就更能博得路人好感了。
这也是天赐的一个演技安利好时机。 范冰冰团队并没有选择这种疯狂洗脑、狂喂观众安利的方式，而且采用了一种“软式包装”，这时候芒果台的《新闻当事人》播出了，《新闻当事人》不是那种娱乐范儿的节目，而是走质感路线的访谈类节目。（从《一条视频》专访，到《新闻当事人》，这类节目覆盖人群正是普通观众，所以范冰冰也是靠“影后”来走群众口碑路线，这里的媒介资源做得挺好，前后调性一致，也符合影片角色的人设，能引发社会共鸣。） ![]()
整个节目30分钟左右，从出道的范冰冰聊到现在，我感觉关于她的一切热点节目里都有提到，每个问题拆开都能上微博热搜的感觉。
节目中提到对范冰冰演技的质疑，回顾了范爷演过的不同角色，当然包括马上要上映的“李雪莲”。给出的文案是“经得起多少诋毁，就受得了多大赞美。”而范爷自己的回答是时间会证明一切。
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而关于演戏，范爷一直在强调自己热爱演戏，不热爱就不会简直二十多年了。她说：“这些光环背后的这些女生，她们都有课很坚强的内心吧”![]()
范爷说自己就是敢于尝试，也不怕质疑。 ![]()
她还说了很多敏感话题，回应大家对她“还珠”里演丫鬟“金锁”的吐槽呀，关于她“花瓶”的说法呀等等。
采访还打出“感情牌”说到了改变她最多的两个人——她的妈妈还有他的男朋友李晨。关于明星的私人感情永远都是最大的热点，毕竟人都是八卦的。
然而最大的“感情牌”应该是范冰冰第一次主动说到小自己19岁的弟弟。因为范冰冰和弟弟不太像，她还闭口不提，网上老有人猜测他弟弟是范冰冰和洪金宝的私生子。 ![]()
节目里范爷很轻松自豪讲着自己的弟弟，还拿“感情和谐生出来的孩子更漂亮”调侃父母来说为什么她和他弟弟长得不像。（机智呀）
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节目播出后几天范冰冰的弟弟就上了微博热搜第一，大家的口径都是在说范冰冰的弟弟居然都这么高这么帅了。（亲情牌永远是“锦上添花”的动作）
《我不是潘金莲》的庆功宴也是一个宣传大动作，庆功宴还是直播的，会玩。
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李晨特意来现场助阵，大家调侃庆功宴成家宴。而范冰冰捉弄李晨一起拿着银贝壳奖合照秀出了他们无名指上的同款戒指，大家又猜这是在晒婚戒。
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不过范冰冰每年都要“疑似晒婚戒”好多次，不知道这次是宣传时期的烟雾弹还是真要结婚了。 (还记得去年刚晒恋情是为了电视剧《武媚娘》，范爷很会用恋情做“调味剂”，因为粉丝和群众对明星的追求都带着“幻想”，幻想自己会成为像范冰冰那样的女人，或者又幻想自己能有李晨这样的老实巴交的男友。)
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在庆功宴上记者又问道范冰冰封后之后怎么面对“花瓶”的称呼。范爷又一范式金句：“我现在也是花瓶，不过是过拿奖的花瓶。我觉得被人说花瓶对女演员也是一种肯定，别人愈说我不行，我愈要证明自己。”
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还记得之前范冰冰对花瓶的另一种包装么“就算我是花瓶，那也是名贵的花瓶”
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（我仔细看了当时的视频，全程都是由一个女记者发问的，范冰冰肯定是有备而来，这种核心问题一定要准备高能的话术，“花瓶影后”看得出一种自嘲，继续展现高强抗压力。）
而紧随而来的消息是和范冰冰演对手的大鹏在综艺里说范冰冰“演的什么玩意”。这条综艺预告片显然是造点噱头。不过感觉这又是关于范冰冰演技的新一波讨论。 ![]()
国庆第一天关于“范冰冰蜡像“有多丑莫名其妙就上了热搜。
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（其实做明星的公关宣传是要探究人性的，尤其是群众心理，一味的吹捧，正面宣传，影响力有限，群众都有着猎奇心理，尤其喜欢看明星的负面。所以范冰冰即使拿了“影后”，圈走了一部分“路转粉”，争议还是要有，越有争议，范冰冰本人越要“反转”，这样话题效果更有力。就像我们普通人，开始被一群人误会，打压，最后被证实是冤枉，这时候身边群众的同情分更高了，一个道理。）
之后金马奖影后提名曝光，范冰冰凭借《我不是潘金莲》入围。所以是又要收一个影后皇冠了吗？（这算国庆期间的小热点，西班牙影后+金马影后入围，会激发起大规模关于“范冰冰演技”讨论的热潮，而事实上，范冰冰之前《苹果》，《观音山》中的表现力还是不错的，此前也凭借《心中有鬼》拿过金马最佳女配，只是因为美貌和热点太多，掩盖了演员的基本技能。）
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范冰冰的这波宣传公关是从容机智和不骄不躁的，感觉到了她想蜕变和成长的决心和蓄力证明自己实力的态度。 ![]()
眼下，范爷穿着粉色Valentino参加巴黎时装周，这身“人面桃花相映红”的style是不是代表她最近的好心情呢？
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