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犀牛娱乐
文｜
凤凰涅槃
编辑｜朴芳
综艺节目凭借受众的广泛性和极强的娱乐性，一直是各大传统媒体争夺收视率和广告主的王牌，随着互联网平台的全面搭建，网络综艺无疑为传统综艺节目注入了新鲜血液。
今年5月8日开始，由企鹅影视和深圳日月星光传媒有限公司联合出品制作的，号称“国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目”——《脑力男人时代》登陆腾讯视频，目前播出了三期，虽然名头够大，还吸引了万年低调的冯德伦献出了自己的真人首秀。目前豆瓣评价6.8分还不错。
但是犀牛君（ID：piaofangtoushijing）看完之后只能用喜忧参半来形容，和腾讯视频上一档大火的综艺《吐槽大会》之间，还差100个《放开我北鼻2》。
现代的社会是淘汰率极高的社会，观众也是喜新厌旧的，娱乐节目的单一性、套路性时间一长必然导致观众口碑的崩塌和厌烦。
正如节目制作方——日月星光创始人易骅说的那样“当过度娱乐消耗殆尽时，其实受众打开手机或者电视都尽量想找一些有意义的内容来看。我们就想让我们的娱乐变得稍微有意义一点”现在的观众变了，他们除了需要傻白甜般的卖萌外还需要思想碰撞带来的刺激，需要脑力对抗带来的成就。
去年到今年综艺节目最大的变化的就是从嘻嘻哈哈的逗逼合家欢到充满挑战的IQ碰撞类节目的转变，无论是《中国诗词大会》、《见字如面》一笔一划、诗词歌赋中引发的国学热潮，还是《最强大脑》中激烈的智商对决乃至《奇葩说》中充满燃点的雄辩滔滔都把综艺节目带到了一个新时代。《脑力男人时代》就是这种时代的另一种尝试。
《脑力男人时代》翻版自韩国综艺节目《大脑性感时代问题的男人》（简称《脑性男》）。
客观来说原创与否并不影响节目的整体质量，《脑力男人时代》无论是创作的灵感、场景布置、宣传口号都向韩国原版《脑性男》看齐，主题宣扬的是“颜值决定不了一切，大脑性感，男人才性感。”
这与韩国原版“有智慧的男人，是最有魅力的男人，是大脑性感的男人。”几乎如出一辙。场景设置也基本上照搬，嘉宾数量调整到了5个（4个常驻嘉宾＋每期1个特殊嘉宾）
关键看怎么把它本土化做出新意从而吸引观众。
《脑力男人时代》节目设置是过关模式，关卡由不同类型的题目组成包括：趣味难题、探讨社会话题、逻辑断案推理、科学实验求证，相较于韩国版，节目还是做出了一些适合中国观众的处理。
比如，题目难度减低，娱乐性提高，相较于韩国版题目的难度，《脑力男人时代》题目相当于“发散性思维的脑筋急转弯”，比起专业技术性难题，这个节目侧重于解题的方向性。
嘉宾人员的构成显示了节目组也是花了一番心思，力求知识背景和娱乐背景的互补性：两个娱乐圈的“海归”，毕业于美国密歇根大学的冯德伦和毕业于英国伦敦帝国学院物理系的李治廷负责智商和偶像担当；王自健的“唯二朋友”，《吐槽大会》的李诞，负责逗逼活跃气氛；号称IQ140的小鲜肉张宥浩；《走近科学》和《中国成语大会》的主持人张腾跃。
同时，节目另一大亮点和创新就是力图体现明星成员除了智商之外的综合素质。过关的环节还包括一场面试，它综合了情商和社交能力的考验。
四位专业面试官言辞犀利，反应迅速。如“示范期”模拟公司面试时，明星的表现就凸显了每个嘉宾的本真：蔡康永圆滑世故的处事方式，颇显出老狐狸腹黑的性格特征；李诞习惯性的甩锅“面试官有问题，你们形容的女人有问题”而且与面试官刘云峰的互怼，那句“你叫什么名字”成了三期节目最大的娱乐点；而冯德伦面对教育孩子、批评孩子则显得非常“西方思维”。嘉宾多元化的价值观无疑是这一环节的亮点。
中国的综艺节目的王牌就是观众的广泛参与性，因为中国的观众群体非常广，犀牛君之前多次说过，任何文化产品（包括综艺节目）在市场经济中都是要拼人头的，观众关注与否，多少观众关注，多少观众参与都是决定这个文化产品价值的因素。
新闻传播学上有一种身份认同的传播理念，当社会大众把新闻中某一个人物当成是自己，则会更多的、持续的关注他，而如果这个人物是一种普遍存在的“身份认同”那传播的广泛性和效率性则不可限量，并且极大的节约了宣发成本，能取得事半功倍的效果。
无独有偶，同样是综艺节目，《约吧大明星》通过明星和素人相结合，改变以全明星为主角的节目方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念，收获了线上观看网友的广泛力挺和热评。
《脑力男人时代》恰恰忽视了这一点，照搬韩国的封闭空间模式，弱化大众的参与度，具体表现在节目嘉宾选择上全是明星，没有普通观众参与，乃至于答题时候完全可以设置场外观众互动环节也PASS掉，滑稽的是，节目的主创团队又不敢彻底得罪观众，中间还穿插了简短的几个普通小朋友出题以及和嘉宾互动的环节，那为什么不干脆请一些普通观众现场与嘉宾互动答题呢？这种畏首畏尾的心理极大的限制了观众的热情，同时也不利于此类节目的传播。
《脑力男人时代》的四位常驻嘉宾的选取，本来想在娱乐性和知识性方面取一个平衡，但是结果却沦为“间歇性尴尬”。
全场除了李诞一个劲的卖力搞笑，其它嘉宾总显得有点没有融入娱乐大环境，在镜头前甚至显得有些呆滞。犀牛君三期看下来，娱乐效果那是弱的不能再弱，嘉宾们之间聊天带来的是满屏幕的尴尬，综艺感明显不够。
综艺节目的娱乐性从哪里来呢？犀牛君认为所有的文化产品都有一个相通性，综艺节目跟影视作品其实也有类似性，就是怎么吸引眼球。
影视作品靠人物冲突、情节曲折、正反派厮杀来引发剧情的高潮从而吸引观众。同样，综艺节目得靠嘉宾之间互动来擦出火花，李诞为什么成了《脑力男人时代》的亮点，除了那张“看着就想笑”逗逼脸之外，就是他能跟面试官刘云峰产生互动，当然这种互动有多种方式，可以是类似《奇葩说》正反双反激辩甚至撕逼，也可以是嘉宾之间聊一些“大众关注”事情的时候互相交流自己的观点和看法从而把观众也带入进来。
总而言之，要有燃点，要有能让观众记住的人和事，哪怕是一张脸和一句吐槽，最怕的就是嘉宾之间硬塞话题形成“尬聊”那就呵呵了。
广告植入属于商业行为本来无可厚非，但是正如同做生意一样，有些人做生意钱赚了，还留下了“儒商”的口碑，有些人钱赚了没多少，但是却落下了“奸商”的骂名。《脑力男人时代》在广告植入方面最大的特点或者槽点就是“糙”。
犀牛君从来没见过如此见缝插针、无处不在的硬性植入方式，集中体现在奶粉广告方面，节目开始之前先说一大段广告词，说完后，还让嘉宾集体感谢“金主爸爸”，随后任何一关，任何一个镜头都跟惠氏S-26奶粉紧密相关。丝毫不考虑观众对这种“硬性植入”的厌恶。
那到底广告应该怎么植入才显得恰到好处呢？解铃还须系铃人，答案就在节目本身。《脑力男人时代》第三期“面试环节”，嘉宾和面试官围绕“微信如何给老年人解释“的问题进行探讨的设计，就既凸显了解决实际问题的方式方法又不经意间把“微信是有温度”这一潜移默化的广告植入到节目中，最后升华到了现代社会如何关爱老人，培养亲情方面，堪称一个一石三鸟的好植入。
继婚恋、辩论、吐槽后，《脑力男人时代》开启了一轮新的网综模式——“尬脑”风潮，这体现了综艺节目自身品质的一种进步。犀牛君称之为综艺节目的3.0时代即互联网背景下兼顾娱乐性、思想性的综艺节目，在受众更广，影响更大的基础上对社会群体公民意识的培养有一定程度的帮助。
《脑力男人时代》作为3.0时代一种另类尝试，综合借鉴，博采众长值得鼓励，但是锦上添花的前提是不能舍本逐末，综艺节目本身的娱乐性和大众参与属性仍然是需要主创团队首要考虑的因素。
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