专栏名称: 艺恩数据

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2024暑期剧集扫描：新气象下，是谁撑起今夏剧集市场

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2024-09-12 20:27

正文

核心摘要：

2024年暑期档国产剧市场在奥运的热潮之下，仍然呈现出了不凡的竞争活力，《长相思第二季》《玫瑰的故事》等高品质爆款剧吸引着观众的注意力。各视频平台通过差异化的排播布局和创新的营销手段稳住流量池，同时在内容方面巩固优势、积极创新，为追剧人在这个夏天提供了丰富的选择。

该报告数据来源：艺恩内容智库

前言：“逢暑期档必出爆款”似乎已经成为了文娱市场的铁律。作为流量增长与产生爆款的黄金时期，暑期档的变与不变，是观察全年市场趋势与平台战略调整的重要窗口。在奥运会的热潮中，今年的暑期档显得尤为特殊，相较于低迷的电影市场，剧集市场则呈现出百花齐放的热闹景象，虽然整体上线数量缩减，但多部作品仍以其独特的魅力和高质量内容吸引着观众的关注，各长视频平台及内容制作方求新求变，在有限的市场空间中激烈厮杀，抬升了优质内容门槛的同时，也使得整个剧集市场竞争活力不减。

大盘观察：

上新节奏放缓，延续减量提质趋势

内容为王的时代，如何在瞬息万变的市场中，持续产出观众喜闻乐见的剧集成为全行业思考的问题。相比去年暑期档的密集炮火，今年夏天的剧集市场呈现出减量博弈的发展特征。据艺恩内容智库数据显示，2024年6月-8月期间，长视频平台共上线剧集65部，同比去年减少12部，下滑15.6%。其中，电视剧的下滑幅度近三成，网络剧数量略有减少，但占比较去年同期提高了4.8个百分点，一方面说明了，市场减量提质的趋势仍在延续，另一方面也验证了，在网台一体化管理的背景下，网络剧与电视剧的边界正在逐渐消弭。

平台竞合：

独播巩固优势，拼播模式升温

纵观各大平台，控本与紧抓优质独播剧仍是视频平台的重点方向。2024年暑期档腾讯视频与爱奇艺剧集上线总量领先，且在播映指数TOP10中各覆盖5部，而腾讯视频以61.3的播映指数占领热度第一，同时也在独播剧方面具有明显的硬实力，其暑期档上线独播剧17部，数量及播映指数均值双双排名首位。

头部角逐：

腾讯视频包揽前两名

在播映指数TOP10剧集中，腾讯视频《长相思第二季》《玫瑰的故事》包揽冠亚，优酷《墨雨云间》进入TOP3，8部上榜独播剧中腾讯视频占四席。这些头部内容精准踩中用户情绪，在全网引发了规模性的讨论，其中《长相思第二季》全网互动量10亿+，其次为《玫瑰的故事》《墨雨云间》，分别收获6亿+、5亿+的互动量。

类型深挖：

强类型崛起，新元素入驻

内容创作方面，暑期档剧集市场在题材类型上展现出了多样化的特点，满足了不同观众的观赏需求‌。古装、悬疑、爱情是今夏三大主类型，其中爱情剧占比明显下降，但仍有《玫瑰的故事》成为爆款；以《长相思第二季》《墨雨云间》《柳舟记》为代表的古装剧成吸睛王者，占比30%；悬疑剧同比增长10个百分点，《边水往事》《错位》等剧提供了高质量的悬疑体验，以复杂的情节和意想不到的转折获观众认可。此外，更有新武侠、奇幻、冒险、轻喜剧等元素为暑期档剧集带来了更多的新鲜感。

◆古装剧：王炸回归，《长相思第二季》继续领跑

作为剧集市场的重要部分，古装剧历来是暑期档的“重头戏”，今年古装剧多元的叙事风格赢得年轻观众喜爱。热度方面，腾讯视频古装爱情剧《长相思第一季》去年夺冠暑期档，时隔一年之后，《长相思第二季》再度登顶，更有《庆余年第二季》的热度在暑期档继续延续，充分证明了腾讯视频在IP剧开发与布局上的魄力与眼光，同时也彰显出其深耕精品创作的决心和实力。

口碑方面，《唐朝诡事录之西行》好评度排名首位，让古装悬疑探案题材再度成为焦点，《柳舟记》凭借古装轻喜剧的特质与浓郁的烟火气息收获观众好感，好评度排名第二。

◆现实题材：优质作品霸屏，《玫瑰的故事》以现实与浪漫观照生活

现实题材可以说是剧集市场的“稳健品类”，今年暑期档，现实题材方面的作品不乏亮点。一方面，不少剧作通过各式各样的职场或生活状态，呈现人物的心理成长，如《玫瑰的故事》将都市女性的妥协与坚持等体现得淋漓尽致，《凡人歌》描摹平凡都市群像，直面生活痛感，《你比星光美丽》聚焦于职场和个人成长，深入探讨现实与理想之间的挣扎历程；另一方面，悬疑性有赖于真实感的烘托，《错位》《九部的检察官》在层层揭秘真相的同时，凸显出不同人物的复杂多面。

◆创新垂类：用户审美多元，新元素融合提升观剧体验

市场及用户的多元化审美影响着各家的“占坑”思路，平台及制作方们开始认真考量如何通过剧集满足观众的新期待，并在创新中寻求突破。在这一方面，腾讯视频展现了行业前瞻性，在多元品类布局的基础上，通过类型叠加与元素融合，完成了对现有类型题材的拓新，如《冰雪谣》融入奇幻元素，为观众带来别样观剧体验；《藏海花》为“盗墓笔记”系列IP剧，融合了冒险、悬疑和奇幻元素，并且在探险底色基础上充斥着浓郁的文艺气息，使剧集市场的内容丰富程度显著提升。

小结：提质减量早已是行业共识，随着多元精品内容的频现，剧集暑期档只会越来越“卷”，对于观众而言，看剧不再只是简单的娱乐消遣，而是希望有更深层次的情感交流与思想碰撞，想要在众多高品质内容中脱颖而出并非易事，成为“爆款”更是难上加难。

但总的来说，2024年暑期档国产剧在数量减少的背景下，仍然呈现出了极具市场接受度的景象，《长相思第二季》《玫瑰的故事》等爆款剧的再现，彰显了市场内容的持续良性发展态势。各视频平台通过差异化的排播布局和创新的营销手段，稳住流量池并尝试酝酿新的行业格局，同时在内容方面，通过多传统优势题材及各细分垂类剧的创新，为追剧人在这个夏天提供了丰富的选择，也预示着国产剧的未来具有更加广阔的发展空间和潜力。