文/壹观察
7月27日，华为发布了2017上半年经营业绩，实现销售收入2831亿元人民币，同比增长15%。其中，消费者业务销售收入达1054亿元，同比增长36.2%，占华为总收入37%，已成为策动华为“大象快跑”的新发动机。
华为成立于1987年，这家刚刚踏入“而立之年”的公司，不久前成功进入美国《财富》杂志公布的“世界100强”，排名第83位，是前100强唯一的中国大陆民营科技企业。
世界100强中国企业，华为是唯一大陆科技企业
华为三十而立
《财富》世界500强排行榜被视为衡量全球大型公司的最权威榜单，根据美国《财富》杂志统计，美国企业存活到50年的只有2%，大量中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年，一般的跨国公司平均寿命为10－12年，1000强企业平均寿命为30年，而世界500强企业平均寿命为40－42年。
三十而立的华为，首次进入世界500强企业是2010年，距其成立仅有23年。与之相对应的是，成立于1976年的美国苹果公司首次踏入世界500强是在2001年，此时公司成立25年。
几乎没有人预料到，这家起步于中国农村电信市场的中国科技公司，可以在三十年创造不断冲刺记录：
华为于1996年开启国际化，与爱立信、摩托罗拉、诺基亚、西门子、阿尔卡特等全球主流电信企业相比非常青涩。通过二十年全球征战，华为今天已经击败了上述所有国际电信巨头，甚至甩开了第二名爱立信在世界500强榜单300个身位。
2002年，华为曾遭遇国际巨头思科“狙击”，无奈暂时退出美国市场。而在15年之后的2017年一季度，华为在服务提供商（SP）路由器和电信级以太网交换机（CES）市场首次超越思科占据全球榜首。钱伯斯当年“最大的竞争对手就是华为” 一语成谶。
在智能手机市场，华为于2011年开始向大众消费市场转型，经过六年时间已从为运营商贴牌的“白牌”手机业务，成长为与三星、苹果并列的全球前三大智能手机企业。
《壹观察》认为，相比爱立信抛弃手机业务向传统电信业务收缩、苹果从PC业务向智能手机和移动互联网转型，从传统电信设备企业向云计算、企业业务、智能终端等消费者业务全面布局的华为，实际上选择了向B2B和B2C市场同时变革的艰难之路。2011年华为提出“不仅仅是世界500强”理想，曾遭遇业内嘲讽和争论，但很少有人理解华为向“Leading New ICT”变革的决心。六年之后，三十而立进入世界100强的华为，兑现了这一诺言。
华为新“发动机”
《财富》世界500强排行榜对企业的评选包括营收、公司治理、品牌等诸多指标。华为从2010年以销售额218亿美元、排名397位，到以2016年的785.108亿美元销售额、排名2017榜单第83位，成为攀升速度最快的中国科技企业。其中于2011年成立消费者BG，是策动华为“大象快跑”的最新发动机。
从数据来看，2011年刚刚成立的华为消费者BG营收为446亿元人民币，占比华为当年整体营收的21.9%。根据华为消费者BG最新公布的数据，2017上半年营收达1054亿元，同比增长36.2%，占华为总收入的37%，拉动华为公司营收同比增长15%。
早在2016年1月，任正非曾在内部讲话中提出“终端要敢于在5年内超越1000亿美元的销售收入”。随着三大业务预期的增长速度，同年6月任正非再次提出华为公司2020年销售收入要超过1500亿美元（约合1万亿元人民币），足可见对消费者BG承担华为新增长“发动机”的期盼。
《壹观察》认为，任正非的对华为消费者BG的底气，来自后者继承了华为公司成立以来一直对技术和品质的苛刻坚持，正是这种近乎“偏执”的气质，让华为手机企业厚积薄发，不仅在2015年之后的智能手机红海市场得以“逆市”增长，并给华为在全球消费者之中赢得了大众品牌声誉。
从技术上来看，华为是中国研发投入最高的民营科技企业，每年其10%以上的营收都投入研发。2016年其研发人员数量达8万名，占比公司员工总数45%；当年研发支出人民币763.91亿元，占红色总收入的14.6%。据统计，近10年华为累计投入研发费用超过人民币3130亿元。
华为同时是中国专利数量最多的科技企业，截至2016年12月，华为累计获得专利授权62519件；累计申请中国专利57632件，累计申请外国专利39613件，其中90%以上为发明专利。
对于产品品质，任正非曾在内部讲话中强调：“产品质量是品牌长青，基业永存的核心，华为品牌一直视质量为生命线”。根据2016年中国移动发布的年度质量报告数据显示，在各个价位段，华为和荣耀的产品品质全部排名第一。在央视《寻找中国顶级制造》节目报道中，荣耀手机成为重点推荐案例，其所有产品开发采用的品控标准（TR6）甚至超出欧洲、美国的强制认证要求。在央视现场实际测试中，荣耀7手机在近距离接受爆破测试之后，手机外观完好，仍然可以正常使用。
正是基于对技术持续投入和对品质苛刻要求，让华为和荣耀在红海的智能手机市场赢得了用户认同。根据国家调研公司IDC数据显示，2017年第一季度，华为在全球智能手机市场稳居第三，出货同比增长21.7%，这也是国产手机品牌在全球市场首次接近10%的“红线份额”。
具体来看，在欧洲市场，华为智能手机发货量同比增长18%；亚太区域，东南亚、中亚、日韩等市场智能手机发货量同比增长均超过45%；在大中华区，华为、荣耀双剑合璧，智能手机发货量同比增长24%，市场份额达到22.1%，这也是中国智能手机市场有史以来首个份额突破20%的智能手机品牌（三星曾在2013年份额达19.7%）。
华为智能手机高速增长背后，荣耀的助推作用功不可没。根据赛诺公布的2017上半年中国手机市场数据，荣耀以2634.6万台销量、366.03亿元销售额领跑互联网手机行业，坐稳互联网手机第一。
（赛诺2017H1互联网手机销售排行：荣耀第一，小米第二，魅族第三）
如果按照华为公布的上半年智能手机发货量 7301 万台，与赛诺统计的荣耀2634.6万台出货数据对比，荣耀品牌在华为手机整体出货占比已超过36%。
从某种程度而言，荣耀一方面在互联网手机品牌竞争中完成对小米的“压制”；另一方面在在华为手机品牌向4000元以上高端价位冲击同时，及时补足2000-3000元中高价位段，与OPPO、vivo进行同价格段竞争。
产品能力和品牌溢价的成功提升，让华为和荣耀避免了国产手机常用的红海市场价格战策略。在《福布斯》公布的2017年全球品牌价值榜单中，华为成为唯一上榜的中国企业。2017BrandZ全球最具价值品牌百强榜单，华为位居榜单第49位。根据IPSOS调研结果显示，华为的全球品牌知名度提升至81%；据贝恩咨询公司在中国市场启动的净推荐值（NPS）调研分析报告显示，智能手机行业里，华为、荣耀和苹果手机并列第一，NPS高达47，且比排名落后的品牌，NPS高出44%。而在赛诺最新公布的“2017Q1品牌净推荐值”榜单中，华为品牌的净推荐值高达48.6%，高于苹果的44.9%，荣耀品牌的净推荐值也首次跻身TOP3，达到37.4%，远超OPPO、三星、小米、vivo等手机品牌。
由此看见，对技术和品质的坚持已成为华为消费者BG“逆市”增长的源动力，而市场份额和品牌影响力的快速提高，也为技术投入和品质持续提升之间开启了正向循环。
华为、荣耀手机变量：“端-云-芯”战略
在今年第16届中国互联网大会上，余承东透露称，华为正在将人工智能技术与芯片技术融合。在近日举行的华为消费者业务年中业绩报告会中，余承东进一步表示，华为将在今年九月发布自家的人工智能芯片。在业界看来，这将是华为新的“端-云-芯”协同战略动作之一。
实际上，华为在人工智能领域做过很多探索，包括2016年底由荣耀发布的首款人工智能手机——荣耀Magic。
华为消费者业务年中业绩沟通会上，荣耀总裁在接受媒体采访时表示，“开启手机智慧之门”的荣耀Magic是华为、荣耀在人工智能上的探索，它验证了很多东西，这也是Magic最大的贡献，“除了荣耀Magic之外，还有一些关于人工智能的研究，未来会逐步体现于产品设计之中。”今年发布的荣耀双旗舰，就搭载了荣耀Magic Live系统的相关AI功能，如荣耀V9支持室外停车位置记录等。从这一点也可以看出，背靠华为公司的研发实力，荣耀的科技研发与创新，在行业之中已先行一步。
据悉，华为预计到2025年，超过90%的智能终端用户将从这种个性化、智能化的智能个人助理服务中获益。目前，全球唯一真正接近“端-云-芯”协同战略的企业，实际上只有苹果，其2016年公司营收已超过2100亿美元，足可见华为消费者业务的野心和目标。而作为华为更新技术、更年轻人群、更非传统理念试验田的荣耀，无疑将作为先遣队承担更为重要的角色。
《壹观察》分析认为，荣耀作为华为公司的互联网手机品牌，正不断以自身模式进化，推动华为消费者业务增长的同时，继续为行业提速。华为与荣耀双品牌协同发展的战略，也有效拉升了华为消费者业务乃至华为集团的增长率与影响力。过去三十年是人类历史科技进步最快的飞跃阶段，基本每隔十年左右就产生重大技术突破，推动新的科技巨头诞生和“旧企业”淹没。华为可以在三十年不间断冲刺奔跑，完成从科技初创公司到世界百强企业的演进，除了巨大的中国市场崛起，其自身对技术投入和品质的“偏执”，敢与世界一流企业“叫板”的勇气，是其可以踏准每一波技术变革趋势的重要原因。
“三十而立”对于中国人而言，指的是经过磨砺和成长，可以独立承担起自己家庭和社会的责任。而对于中国企业而言，“三十而立”的华为是最好的一面成长“镜子”。
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