视频库存紧缩，将使中国在线视频广告变成卖方市场

本期主要内容

• Zenith：更多资金将转向技术而非媒体

• 如何更好的选择第三方数据合作商

• 第一价格竞拍成程序化广告平台竞价“新”方式

• 视频库存紧缩，将使中国在线视频广告变成卖方市场

通常情况下，广告主将通过其投放平台的DSP或DMP选择用户细分市场。但如果对这些数据没有深入的理解，从而进行投放，有可能无法满足营销人员的特定细分市场需求。

如果能在投放前，对数据有这些了解，将有助于更好的广告投放效果：

• 所期望的目标受众群体是B2B还是B2C？

• 定位的目标受众是基于兴趣还是购买兴趣？

• 是否需要桌面、移动、视频或跨平台用户行为？

• 是否要将离线洞察作为标准？

• 提供的用户识别行为是基于什么标准？是90天内访问3次？还是30天内方位30次？

• 有利于营销的用户数据细分具体是指什么？意味着什么？

• 从第一方的视角审视，还有没有需要增加的数据。

• 你现有的供应商是否擅长于这些？或者他们足够专业。通常情况下，决策者往往会采用最容易的路线，选择最熟悉的资源进行一系列选择。但我们建议建立多种合作伙伴关系，并且每种数据都应用在与营销人员需求最匹配的App中。

来源：Adexchanger

程序化平台正在对其广告拍卖定价做出重大调整。可以肯定的是，没有哪家公司比IndexExchange更有效地修改其定价结构，早在9月份，IndexExchange就通过二级竞拍来对所有出价进行整合，这也是程序化竞拍以往使用的竞拍方式。在二级竞拍中，第二高出价将决定此次拍卖赢家所支付的金额。

随着第一价格出价的流行，包括AppNexus、OpenX、RubiconProject、PubMatic和IndexExchange在内的多个程序化平台开始测试第一价格竞拍。自9月份以来，IndexExchange已逐步将其流量竞拍方式转移到第一价格拍卖，其最高出价将决定竞拍赢家支付金额。

IndexExchange每次将一批出版商转移到第一价格时，它都会通知所有需求方平台（DSP）对该出版商的库存进行出价，以表明这一转变正在发生。然后等待几周，然后再将更多发布商转移到第一价格，以便它可以分析数据以确保更改没有引发任何错误。

来源：eMarketer