专栏名称: 商界
商界传媒官方新媒体,旗下拥有中国发行量最大的商业财经杂志之一《商界》,以及《商界评论》、《商界时尚》等多本知名财经期刊。
目录
相关文章推荐
吴晓波频道  ·  麦肯锡重磅报告:中美竞技的18个关键产业 ·  19 小时前  
21世纪经济报道  ·  千亿券商董事长离职! ·  昨天  
洪灝的宏观策略  ·  SNL恶搞小泽大闹白宫,还有久违了的Mike ... ·  昨天  
51好读  ›  专栏  ›  商界

18年时间,他将一家只有1名员工的公司,打造成了中国最大的剃须刀企业,年销30亿

商界  · 公众号  · 财经  · 2017-04-25 18:30

正文

版权声明
  • 文 / 一刀队长

  • 来源: 快刀三侠 (ID:iyqkpd)

  • 文章仅代表作者观点,如来源标注有误请告知,我们及时予以更正/删除


这是一个关于剃须刀的故事。但是,李丐腾给我们远比剃须刀更锋利,更深刻,也更鼓舞的创业思维。当我们面对70年代生的李丐腾时,心头忽然涌起一种莫名的震撼,这种感觉就如雪莱在诗里所写的:像一片烈焰的轻云,掠过蔚蓝色的天心。



飞科有太多不可思议。


2016年4月18日,飞科电器在上海证券交易所上市,上市一年后,飞科电器日前交出了第一份年度报告。据报告显示, 2016年度飞科电器实现营业收入33.6亿元,同比增长20.89% ,净利润6.1亿元,同比增长22.23%。


成功之路,不缺乏鲜花,更是布满荆棘。1999年,摆过地摊、修过摩托车、当过焊工的李丐腾创办飞科电器,公司除了他只有1名员工。18年时间,他坚持 用最好的材料、最新的设计、生产出最好的产品、卖最高的价钱,飞科便一飞冲天,几乎成为中国剃须刀的代名词。与此同时,曾经一无所有的李丐腾转眼成了身家220亿的老板。


飞科创始人&董事长兼总裁 李丐腾


不走寻常路



李丐腾出生在浙江温州楠溪江深处一个叫李大屋的小山村。由于家境贫困,考上了大学的他却付不起上学的钱。1992年,高中毕业后,母亲为他拼凑了七八十元钱,让他出去自谋生路。在随后的几年内, 李丐腾打过油,卖过牛,当过仓库管理员,修过摩托车,过着白天打工晚上摆地摊的生活。


到了1998年,已经27岁的李丐腾在温州一家百货公司的专柜里看到一款飞利浦的“双头旋转式剃须刀”,两千多元的价格让他目瞪口呆。李丐腾忽然意识到这里蕴藏着巨大商机。


“当时温州的剃须刀产量已经占全国一半左右,但是国产剃须刀质量差、档次低,被戏称为“拔毛机”,中高端市场几乎是被国外大品牌所垄断。”李丐腾下定决心: 用国内最好的材料、最新的设计、生产出最好的产品、卖最高的价钱,走同行不想也不敢走的路。


找到切入点后,1999年,李丐腾托人按照自己的想法刻了一副剃须刀模具,并创办了自己的剃须刀公司,公司取名“飞科”,有以科学的方式腾飞之意。不久,中国第一只双头电动剃须刀正式面世。三头旋转式剃须刀也随之研发成功,并批量生产。


饥饿销售法



1999年初,李丐腾带着自己工厂生产的“飞科”牌剃须刀来到全国最大的小商品集散地浙江义乌。他的第一把电动剃须刀定价是37元,而当时市场销售的电动剃须刀的价格一般只有7元。经销商一张张冰冷的脸让这个雄心勃勃的年轻人来了一次透心凉。


李丐腾跑遍了义乌所有大大小小的经销商,无一例外地遭到了拒绝。 有的经销商直截了当地告诉他:“温州产品我做了好多年、名气比你大的厂家,价格比你便宜得多。你这么贵的东西谁敢卖。”


李丐腾把自己关在小旅馆里,感慨万千,关起门来翻来覆去地想了两天。当他再次出现在这些经销商面前时,显得信心十足:“我的价格高那是因为我用的是国产最好的配件,做的是中国最好的剃须刀,价格当然要比别人高。”


几个经销商着实被他的话惊住了。李丐腾更是豪气万丈地表示:卖不出不用付钱。几个经销商还从没遇到过这样的事,于是就抱着试试看的心态向李丐腾要了几把剃须刀。


其实,李丐腾心里很清楚,国产双转头剃须刀就独他一家,而且价格不足飞利浦的四分之一,对比之下,自然会有很多人选择飞科的剃须刀。


果然不出所料,没过多久就有经销商亲自打电话来向李丐腾订货。


经销商有了积极性,但应该怎么继续把这个市场做大呢?聪明的李丐腾想了一个很简单却很有效的办法。


有一次,某经销商要订购1000个双转头剃须刀,李丐腾故意说暂时缺货只能先提供300台,这下经销商急了,马上要求李丐腾加班给自己再生产 2000个。放下电话,李丐腾开怀大笑。 李丐腾以饥饿销售法制造了市场火爆的场面,并以此迅速打开了在经销商中的知名度。就这样,越来越多的经销商亲自来向他定货,一时间顾客络绎不绝,李丐腾的收入也是直线上升。


2001年12月, 李丐腾就凭借剃须刀给他带来的丰厚盈利,只用了三年的时间就拥有了属于自己的第一辆奔驰车。

快鱼吃慢鱼



2001年是飞科公司创办的第三年,按常理是企业原始资金积累的时候。然而,李丐腾却不顾身边人的反对,又一次做出了惊人之举,投巨资在中央电视台黄金时段做广告。


进攻是最好的防守。此时的李丐腾清楚地看到,中高端市场已经向他洞开,如果此时不抓住机会,打下自己的江山,一旦与国外品牌过早进入消耗战,胜败将难以逆料。 李丐腾说, 做生意就像打仗,过去战场上通行的法则是“大鱼吃小鱼”,现在则被作战要素动态聚合的“快鱼吃慢鱼”取代。企业之间的较量也是如此,刚刚起步的飞科,只有“以快打慢”,抓住机遇占领市场,并在强势的进取中,实现产品、技术、人才、信息等各种要素的整合和改进。


飞科上央视开创了中国剃须刀行业的先河。从此,“强劲动力,飞越科技新境界”成为孺妇皆知的广告词。


2002年,为了进一步提升企业品牌形象,拓展中国中高端剃须刀市场,抗衡国际品牌,飞科集团又一次率行业之先,第一家斥巨资在全国各城市的大型卖场、超市做终端形象,淡出批发市场,并第一次在全国建立省区办事处与售后服务网点。


历经几年的努力,目前飞科公司在全国已经拥有超过10000多家终端卖场和300多家地级市场管理网店及400多家售后服务网点。“飞科”剃须刀已经成为国内市场覆盖率最高、形象终端卖场最好的品牌。销售和售后服务不断的完善,使“飞科”成为国内消费者心目中名副其实的第一品牌。


之后,飞科连续在央视投放了7年广告,广告金额高达数亿元之巨,这样强势的造牌运动,在中国产业界也堪称“罕见”。 现在人们一提起剃须刀,就会自然而然地想到“飞科”品牌,而 说起“飞科”品牌,人们也自然想到中国的剃须刀。“飞科”已经成为了中国剃须刀的“代名词”。


强势的品牌运作,使“飞科”在国内消费者心中声名鹊起,并先后荣获首批“中国剃须刀十大知名品牌”、“中国五金名品”、中国剃须刀行业首枚“中国驰名商标”以及中国电动剃须刀行业标志性品牌。几年来,产品销量急剧上升,飞科的发展实现了“跳跃式”的发展。


拆掉企业“围墙”



知品度、美誉度的上升,令飞科剃须刀一直供不应求。 2003年初,每天都有无数的客户打电话、发传真甚至直接到厂里等着要货。此时工厂的生产能力已根本满足不了需求,有的老客户打电话求李总发货,由于实在无货可求,李丐腾只好关机了事。


不及时成功就是失败。抱定“兵贵神速”的李丐腾想到了找工厂帮着做贴牌生产,并且看上了两个年产值几千万的剃须刀厂。


面对亲自登门的李丐腾,对方一口回绝:“我们合作以后,你模具和生产能力供上去了,那时候再抛开我们,我们没了市场,又失去了你们的订单,这工厂就算废了。”


为了消除工厂的顾虑,李丐腾亲自把代表自己公司核心技术的产品模具和60%的订单交给他们生产,并保证给他们10%的利润。到目前,飞科集团先后在上海、宁波、厦门、温州等地设立了8家OEM工厂,签约了五六百家配件供应商。产能短缺问题迅速得以解决。


近两年来, 国内原材料价格一涨再涨,许多小企业开始感觉到生存艰难,但是成为飞科OEM工厂的两家温州剃须刀企业,却在过去的四年中,企业规模和产值翻了两番多,而且企业利润也一般企业高出许多。


学会与人共享财富是老板最艺术的工作。 李丐腾说,在飞科企业里,从普通员工到高级管理人员,不是参与“提成”就是参与“分红”,我把合作企业、员工和管理人员都看成是老板。大家共同创业,共同分享,这样的企业才能整合资源。


对资源的有效整合,使飞科集团最终成为市场的赢家。


国货大战洋品牌



央视广告为飞科招徕了生意,也招徕了麻烦。


2004年5月,十几个人来势汹汹,扬言要封掉飞科。原来,“飞利浦”中国公司的代表,向温州知识产权局状告飞科,并请其来帮着拍照、打假、封厂。面对这样的情形,李丐腾镇定应对:“这是我的公司,你不能拍照和摄像,你侵犯我的商业机密,我可以告你。”


“飞利浦”一纸诉状把“飞科”告上了法庭,理由就是飞科所生产的双头剃须刀侵犯了“飞利浦”的专利。


此时,连“飞科”的经销商们都认为这场官司李丐腾输定了。


但是,李丐腾解释,“其实我这个跟‘飞利浦’的完全不一样,他是两个头我也是两个头,就像汽车有四个轮子一样,汽车不可能做得像牛一样,或像发电机一样,那是不能开的。所以不能说我侵权。”按专利法,产品外观专利保护的是产品形状、图案和颜色,跟产品的结构和用途无关。


李丐腾马上为自己的一款“飞利浦”没有的剃须刀型号申请了专利。其后,李丐腾向国家知识产权局请求宣布“飞利浦”的外观设计无效,“因为它跟以前的剃须刀雷同。”


国家知识产权局最后宣布,“飞利浦”和 “飞科”的专利都是有效的。2005年11月,北京高院做出终审判决,宣告“飞利浦”起诉“飞科”侵犯专利无效。“飞科”赢了这一场战役。


这场一年多的官司,不仅没有遏制住飞科,反而让飞科的影响力达到了新的高度。这不能不说是李丐腾的意外收获。


“以前我们被飞利浦以侵犯专利诉讼,现在我们有一个专门的法律部来处理侵害飞科专利的官司,每年要打10来起官司。”李丐腾的角色则已由“被告”变成了“原告”。

打造最有价值的“百年品牌”







请到「今天看啥」查看全文