“疯狂“趣头条，用线上数据攻入线下社区

2018年7月趣头条开展新一期活动推广，通过“看新闻赚红包”这一新活动卖点，借以提升品牌在二三线城市的影响力及用户的活跃度。

针对本次的目的，趣头条采用以线上数据辅助，直接触达线下社区人群的方式，通过对全国范围投放数据的分析筛选出对品牌关注最好的城市，而后通过数据分析发现找出烟该城市对新闻热点最高的社区，进行线下社区广告的投放展示。

客户名称： 趣头条

投放周期： 2018年7月-2018年8月

投放媒体： 力美小区通

投放方式： 线上+线下联动投放

目标受众： 对新闻关注更高的社区人群

投放亮点： 线上赋能线下智能选点

投放策略：

1，素材策略：接地气的文案

选用“看新闻赚红包”一句通俗易懂的文案内容吸引消费者关注

2 ， 地理策略：全网筛选最优城市

通过对全国38个省市661个地级市的曝光，在全国范围内找出对品牌关注最佳的城市

3，线上数据赋能线下选点

通过线上广告行为数据分析。发现烟台对此活动兴趣最大线上广告互动人群集中分布于144个社区，1100个电梯，覆盖人数266,803人

投放总结：

一，广告文案是吸引消费者的第一关卡

1、制作更符合大众关注的文案

一句通俗易懂的广告广告宣传文案，可以快速的拉近与消费者之间的距离，让消费者对品牌有更深入的认识，小区通在文案的选择上以红包作为聚焦点，通过大众日常简单的行为“看”与“赚”作为呼应连接，让消费者通过文案可以快速的自我代入，吸引消费者的关注。

二，精准的定位可快速托大品牌影响力及提升APP活跃度

本次投放旨在对二三线城市进行有效的影响力传播，通过对全国38个省市661个地级市进行数据分析找出其中对品牌认可最高的城市，以该城市作为突破口进行投放进而扩散周边省市，在全国范围逐渐建立消费者对于品牌的记忆。

三、线上赋能线下智能投放选点

1、精准找到对新闻关注高的家庭群体所在地

传统的广告定位是通过对新闻群体进行标签匹配进行人群捕捉，无法真正意义上确保精准，小区通通过线上投放分析线下对广告关注较高的人群聚集地的方式，直接触达的线下社区家庭群体。

2、吸引新闻家庭群体兴趣

新闻关注人群的兴趣极为广泛，难以进行准确的定位确保新闻关注群体看到广告，小区通通过线上赋能线下的方式，在线上进行广告曝光，不断调整优化对线下社区进行定位，最终在烟台市筛选出共计144个高品质新闻关注社区。

四、社区场景精准触达

家庭社区场景下的电梯电视广告在封闭的电梯场景下，通过声音+动画的的方式，不光可以吸引到有家装需求的人群注意，更可在社区中建立良好的信息传递，在潜移默化的中改变人们的想法

（转载请备注来源：力美科技）